Современные информационные технологии/ 3. Программное обеспечение

к.п.н., Иванова И.В.

Костанайский государственный университет им.А.Байтурсынова

Монетизация мобильных приложений

Современные мобильные платформы стремительно заполняют рынок своим обилием устройств. Apple с их популярным продуктом – iPhone на базе iOS. Корпорация Google и их детище Android предлагают тысячи устройств разных ценовых категорий. Microsoft в сотрудничестве с Nokia недавно запустила уже широко распространенную линейку Lumia на базе Windows Phone.

Чем являются данные платформы для разработчика? Естественно – новым рынком. Так как разработка приложений для мобильных платформ весьма приятна, компании в поддержку своих платформ стараются всячески угодить разработчикам: создают удобные и кросс – платформенные SDK, API (Google), очень профессиональные и быстрые IDE (Apple, Microsoft), а Mozilla пошла еще дальше – вся Firefox OS основана на стандартах W3C – HTML5 и CSS3. Разработка несложных, функциональных приложений с приятным дизайном может принести стабильный и высокий доход даже для непрофессионального программиста. Каким образом можно заработать на мобильных приложениях? Какую финансовую модель выбрать? В каком формате и где преподнести продукт конечному пользователю?

1) Shareware – самая классическая модель распространения. Пользователь покупает право у разработчика на использование приложения. Стоимость приложения в основном зависит от его функционала и качества. Если смотреть на статистику приложений Play Market и App Store, большинство shareware-приложений – это крупные игры от именитых издателей и небольшие приложения от независимых разработчиков.

2) Subscription – модель - «подписка». Пользователь оплачивает ежемесячный/ежегодный взнос за использование приложения. Subscription - очень распространена на PC платформах, а вот на мобильных количество приложений с такой моделью крайне мало.

3) Freeware – самая распространенная и прибыльная финансовая модель на рынке мобильных приложений. По статистике App Store и Play Market, из топ-100 финансово успешных приложений (не означает что эти приложения самые скачиваемые/устанавливаемые) 80% занимают бесплатные приложения. Такая высокая цифра обусловлена многими факторами.

· Бесплатные приложения всегда имеют больше загрузок на телефоны, чем платные. Это обусловлено тем, что мало кто из пользователей смартфонов готов платить деньги, не опробовав приложения. Самая классическая схема для мобильного рынка – создание 2-х версий одного приложения – бесплатная и платная. В бесплатном приложении может быть сокращен изначальный функционал, присутствовать реклама (самая популярная система рекламы в приложениях – Google Ads), а платная версия может быть свободна от рекламы и иметь полный функционал. В этом случае разработчик получает прибыль, как и от загрузок бесплатной версии приложения, так и от покупок платной версии.

· Free-to-play. Очень распространенная модель для игр. При такой модели, сам игровой процесс никак не ограничен, но время от времени пользователю предлагается купить какой-нибудь внутриигровой предмет за реальные деньги. При правильной мотивации пользователя, он начинает совершать регулярные покупки внутри приложения. По статистике App Store и Play Market, самые прибыльные приложения – игры с моделью Free-to-play. Поддержка покупок внутри приложения на данный момент реализована только в iOS и Android.

Также для увеличения прибыли не стоит забывать о маркетинге, о разумных ценах на свои продукты и на регулярное проведение акций/скидок если таковы возможны чтобы постоянно подогревать интерес.

Данный обзор является простым и быстрым изложением эффективности финансовых моделей на рынке мобильного ПО и поможет всем желающим создать и монетизировать мобильное приложение выбрать правильную модель.