Польшина Е.С.

Студент 4 курса направления подготовки «Экономика»

профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

ГБОУВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет»

Научный руководитель: к.э.н., ст. преп. Абдураимова Э.Д.

СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕТОДОВ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Для достижения изменения свойств продукции, придания ей качественно новых характеристик, создания новых изделий для удовлетворения потребностей покупателей и совершенствования комплекса услуг, сопутствующих товару (демонстрация товара, увеличение срока гарантийного ремонта и т. д.) используются методы неценовой конкуренции.

Целью работы является изучение сущности и значения методов неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция – это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий  покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.[1]

К неценовым относятся следующие группы методов конкурентных действий.[2]

Первая группа – методы обеспечения конкурентных преимуществ организации за счет изменения в лучшую сторону различных потребительских характеристик товаров и услуг, с целью повышения потребительской ценности:

— внедрение новых товаров (дифференциация товаров);

—внедрение товаров, обладающих новыми потребительскими свойствами, улучшенным качеством, более совершенным дизайном, более красивой упаковкой (дифференциация потребительских свойств товара).

Вторая группа– методы стимулирования сбыта. Это кратковременные меры денежного или материального характера, поощряющие покупку товара.

Стимулирование сбыта имеет многоцелевую направленность. Выбор цели зависит от объекта предстоящего воздействия – потребителя или торгового посредника.

Потребитель обладает наибольшей значимостью, и вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя. Цели стимулирования в данном случае сводятся к увеличению числа покупателей или увеличению количества товара, купленного одним и тем же покупателем. К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся: образцы на пробу, лотереи, торговая скидка, купоны, распродажи, игры и конкурсы, клубы потребителей.

Третья группа– методы рекламы и связей с общественностью.

Реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

- информационная;

- увещевательная;

- сравнительная;

- напоминающая.

Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей. 

Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами. 

Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. 

Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.[4]

Таким образом, неценовая конкуренция представляет собой стратегию конкурентной борьбы, направленную не на изменения цен, а на создание предпосылок, которые улучшают реализацию продукции. В результате этого, к основным формам неценовой конкуренции относят использование рекламы, дифференциацию продукции, разработку новых продуктов, совершенствование упаковки товара и прочее.

Список использованной литературы:

1.Место и роль конкуренции в рыночной системе[Электронный ресурс]: Режим доступа-http://www.bibliotekar.ru/economicheskaya-teoriya/37.htm

2. Борисов Е. Ф. Экономическая теория. – СПб.: ПитерПресс, 2011

3.Виды рекламы [Электронный ресурс]: Режим доступа-http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/