Экономические науки/13. Региональная экономика

Малютина Д.С.

Белорусский государственный университет, Беларусь

Пути интеграции санаторно-курортных учреждений в туристский рынок Беларуси

В соответствии с Национальной программой развития туризма Республики Беларусь на 2006-2010 годы оздоровительный туризм является одним из приоритетных направлений. Санаторно-курортные учреждения (СКУ) обладают значительным потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма. На конец 2007 года совокупная емкость 303 функционирующих СКУ составила 42 тыс. мест, что в 1,5 раза превышает емкость гостиничного фонда Беларуси. Принимая во внимание вышеизложенное, необходимо отметить актуальность научного анализа путей эффективного включения СКУ в туристский рынок Беларуси.

В результате анализа современных особенностей функционирования СКУ автором были выделены следующие направления их интеграции в туристский рынок Беларуси:

1) взаимодействие с туроператорами и турагентами в процессе формирования лечебно-оздоровительных туров; объединение усилий туроператоров и турагентов по привлечению отдыхающих на условиях дифференцированной системы комиссионных вознаграждений; организация для туроператоров и турагентов ознакомительных туров с базой СКУ;

2) обязательное участие в туристских и медицинских выставках, ярмарках и конгрессах; региональных, республиканских и международных специализированных семинарах (workshop);

3) формирование дифференцированных лечебно-оздоровительных туров для различных групп клиентов с вариативными комбинациями основных, дополнительных и сопутствующих услуг;

4) использование туроператорами коечного фонда СКУ в качестве дополнительных средств размещения туристов при разработке туристско-экскурсионных программ в следующих формах:

- для решения проблемы недостаточной емкости гостиничного сектора во время проведения крупных спортивных и культурно-массовых мероприятий (фестиваля «Славянский базар» в г. Витебске, международных фестивалей средневековой культуры в г. Несвиже, Новогрудке, Заславле, Мире; регионального фольклорного фестиваля «Палескі карагод» в г. Пинске, фестиваля национальных культур в г. Гродно,);

- использование номерного фонда санаторно-курортных учреждений при организации туристско-экскурсионных маршрутов по регионам Беларуси в качестве возможного решения актуальной проблемы локальной нехватки средств временного размещения туристов. Так, при проведении многодневных туров для польских туристов по местам Адама Мицкевича возможным представляется размещение туристов на ночлег на базе санатория-профилактория «Свитязь» (находится под управлением Барановичского отделения БелЖД). Санаторий-профилакторий расположен на берегу озера Свитязь, неоднократно упоминаемого А. Мицкевичем в своих произведениях.

- существенное превышение спроса над предложением на средства размещения при организации туров выходного дня, событийных и праздничных туров (во время новогодних, рождественских праздников) может быть скомпенсировано за счет использования коечного фонда СКУ в качестве мест временного пребывания туристов. Необходима разработка концепции дифференцированного подхода к потенциальным потребителям услуг СКУ, прибывших на полный срок лечения и для кратковременного пребывания с целью оздоровления;

5) рациональное использование потенциала СКУ как вторичных центров формирования туристского спроса на экскурсионные услуги. Целесообразной представляется разработка дифференцированных экскурсионных маршрутов на базе ресурсного потенциала региона с учетом специфики организации лечебно-оздоровительного процесса в СКУ (существует необходимость соблюдения отдыхающими режима питания и графика принятия медицинских процедур, выполнения рекомендаций медперсонала и т.п.).

Автором составлена картосхема, отражающая локализацию ведущих СКУ относительно историко-культурных регионов Беларуси. Анализ картосхемы показал, что наряду с наличием целевых лечебно-рекреационных ресурсов (минеральные воды, лечебные грязи, микроклимат) в непосредственной близости от СКУ расположено значительное количество ценных экскурсионных объектов, обладающих исторической, культурной, архитектурной значимостью и пригодных для посещения в течение всего года. Дополнительно был проведен анализ экскурсионных объектов, расположенных в зоне трехчасовой транспортной доступности от ведущих СКУ, сделаны выводы о значительном потенциале для организации однодневных экскурсий исторической, искусствоведческой, архитектурно-градостроительной и литературной тематики.