Экономические науки/10. Экономика предприятия

Коновал В.В. - асистент кафедри товарознавства та маркетингу

Березюк Ю.О. - студентка III курсу, групи МО-32д

Вінницький торговельно-економічного інституту КНТЕУ, Україна

СУЧАСНИЙ СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ В УКРАЇНІ

Актуальність проблеми. Торгівля – це одна з найважливіших сфер економічної діяльності, від якої значно залежить якість життя населення, розвиток економіки та її конкурентоспроможність у світі в цілому. Роздрібна торгівля товарами – одна з пріорітетних галузей економіки України, що потребує особливої уваги з боку держави та розвивається під впливом низки чинників соціального, правового та економічного характеру. Мінливість цих чинників впливає на тенденції розвитку ринкового середовища та функціонування торговельних підприємств, вимагаючи дієвих підходів для забезпечення ефективного використання їх ресурсного потенціалу. Тому аналіз сучасного стану та тенденцій розвитку роздрібної торгівлі є вкрай важливим для досягнення стабільних позитивних результатів діяльності роздрібних торговельних підприємств в Україні.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Питання розвитку роздрібної торгівлі є об’єктом значної уваги з боку багатьох вітчизняних і зарубіжних вчених. Вивченням цієї проблеми займалися такі видатні вчені економісти, як В.В. Апотій, А.А. Мазаракі, Л.І. Дідківська, В.О. Точилій та ін. Проте розвиток роздрібної торгівлі на сучасному етапі є недостатньо вивченим, що зумовлює актуальність теми.

Виклад основного матеріалу. Роздрібна торгівля забезпечує завершальну стадію процесу товарно-грошового обміну. Зв’язуючи обмін у формі купівлі-продажу з особистим споживанням продовольства, вона опосередковує процес відтворення, впливає на обсяги і структуру товарної пропозиції на ринку продовольчих та непродовольчих товарів, стабілізує його, а головне, забезпечує життєво важливі потреби людей продуктами харчування.

Таким чином, основна функція роздрібної торгівлі полягає у доведенні до кінцевих споживачів продовольчих товарів та їх ефективної реалізації.

Роздрібна торгівля сьогодні загалом стає однією з галузей та сфер економіки, яка найбільш динамічно розвивається. Останніми роками до фінансово-економічної кризи у сфері торгівлі України відбулись відчутні позитивні зміни. Практично завершився процес приватизації у сфері товарного обігу. Визначилася стійка тенденція до реального зростання обсягу товарного товарообороту, що є свідченням розширення та активізації внутрішнього споживчого ринку. Темпи зростання роздрібного товарообороту істотно перевищують темпи зростання валового внутрішнього продукту. Існують позитивні зміни в структурі товарообігу.

Одночасно розвитку роздрібної торгівлі притаманна низка недоліків: темпи зростання роздрібного товарообігу значно відстають від темпів зростання реальних доходів домогосподарств внаслідок погіршення споживчих настроїв; дві третини роздрібного ринку споживчих товарів та послуг продовжують залишатися в «тіні»; фізична маса товарів не зростає; розвиток роздрібної торгівлі йде нерівномірно як на регіональному, так і за окремими сегментами споживчого ринку [1, c. 249-251].

Пріорітетними регіонами розвитку роздрібної торгівлі в Україні є Донецька, Дніпропетровська області, Харків, Одеса, Львів та Київ.

Лідером за темпами розвитку торговельних мереж в Україні виступає м.Київ, що обумовлено вищим, порівняно з населенням України, рівнем доходів мешканців столиці [2, c. 128-130].

За сучасних соціально-економічних умов господарювання, розвиток роздрібної торгівлі України значною мірою залежить від кількості об’єктів роздрібної торгової мережі, форм їх організації та спеціалізації, рівня забезпеченості ним населення.

Динамічний розвиток торгівлі підтверджується статистичними даними Державного комітету статистики України, з яких видно, що оборот роздрібної торгівлі має тенденцію до зростання. Оборот роздрібної торгівлі України в січні-вересні 2012 року зріс в порівнянних цінах на 16% в порівнянні з січнем-вереснем 2011 року. В номінальному вираженні роздрібний товарооборот за дев’ять місяців 2012 року склав 578,2 млрд грн.

Обсяг обороту роздрібної торгівлі в Україні у січні 2013 року проти аналогічного місяця минулого року (у порівняльних цінах) зріс на 14,2% і становив 58,622 млрд грн.

Водночас найбільше зростання відзначено у Запорізькій області – на 18,8%, до 2,83 млрд грн, в АР Крим – на 18%, до 2,23 млрд грн і у Вінницькій області – на 17,7%, до 1,7 млрд грн.

Оборот роздрібної торгівлі у 2012 році проти 2011 року (у порівняльних цінах) зріс на 15,9% – до 804,3 млрд грн.

Зростання обороту роздрібної торгівлі в Україні в січні 2012 року проти січня 2011 року становило 13,8%[4].

На підставі загального аналізу стану ринку роздрібної торгівлі в Україні можна виділити наступні тенденції його розвитку.

1. Регіональна експансія та глобалізація. Сучасна торгівля характеризується великою фінансовою потужністю, що обумовлює переважно екстенсивний шлях її розвитку, оскільки збільшення обсягів продажів суттєво обмежене колом покупців, враховуючи транспортний та часовий фактор. Саме тому характерною ознакою сучасного етапу розвитку роздрібної торгівлі є постійне збільшення кількості об’єктів, формування торгових мереж спочатку – у межах міста, потім – регіону та країни в цілому.

2. Зміна форматних пріоритетів споживачів. Останніми роками активізувався розвиток невеликих торговельних об’єктів, які розташовані в центральній частині міст і на житлових масивах (формат “магазин біля будинку”). Це пояснюється переважно тим, що великі формати неефективні для щоденних покупок.

3. Посилення уваги до цінової гнучкості. Ціна товару, як відомо, є однією з детермінант успіху роздрібного торговельного підприємства. Сучасний споживач у своїй поведінці всі більше орієнтується на зниження своїх витрат.

4. Розширення додаткових послуг. Підвищення привабливості магазинів можливе не лише за рахунок цінової політики, а й шляхом збільшення контурів обслуговування, надання покупцям найбільш широкого переліку супутніх послуг. Це обумовлює суттєве зростання значущості сервісної політики в процесі управління діяльністю торговельного підприємства.

5. Підвищення якості товарного асортименту. При формуванні асортименту провідні світові компанії спираються на результати вивчення запитів покупців і враховують новітні тенденції, що притаманні поведінці сучасного покупця [3, c. 120-121].

Висновки. Отже, можна зробити висновок, що галузь роздрібної торгівлі в Україні є надзвичайно динамічною та розвивається під впливом низки чинників, зокрема купівельної спроможності населення, стану товарозабезпечення, розвитку матеріально-технічної бази, інституціональних перетворень, концентрації та конкуренції. В останні роки структура роздрібної торгівельної мережі значно покращується, зменшується частка неорганізованої торгівлі, розвивається мережа дискаунтерів та гіпермаркетів, з’являються представники іноземних роздрібних торгівельниш «сіток».

Література:

1. Добуш З.О. Стан і тенденції розвитку роздрібної торгівлі – детермінанта ефективності її регулювання / З.О. Добуш // Науковий вісник НЛТУ України. – 2013. – №23.1. – С.248-253.

2. Тараненко О.О. Тенденції та чинники розвитку роздрібної торгівлі в Україні / О.О. Тараненко // Економічний простір. – 2012. – №64. – С.126-131.

3. Шостак Р.С. Оцінка сучасного стану та розвитку торгівельних мереж в Україні / Р.С. Шостак // Економічний простір. – 2011. – №56/2. – С.115-123.

4. Державна служба статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/