Филологические науки / 7. Язык, речь, речевая
коммуникация
Доц. Меньшикова Е.Е.
Иркутский
государственный лингвистический университет, Россия
Мир чудесного в
рекламном туристическом нарративе
Пространство мира локального интереса в
рекламном туристическом нарративе задается, главным образом, как: 1) чудесное, 2) метафизическое и 3)
футурологическое. Мир локального интереса – это образ туристской дестинации,
формирующийся на основе эмоциональных и рациональных представлений, ассоциаций
в их географической, этнической, исторической и культурной составляющих.
Категория чудесного (чуда) обладает неоднозначностью и многообразием трактовок. Так, В. И. Карасик отмечает, что чудесное представляется
неожиданным, необычным, небывалым, уникальным, странным, любопытным,
озадачивающим, вводящим в замешательство, абсурдным, вводящим в оцепенение,
шокирующим, ошеломляющим, повергающим в страх, волшебным, чарующим,
притягательным, заставляющим любоваться, таинственным, сказочным, прекрасным,
божественным (Карасик 2002).
В целом пространство мира локального
интереса как мира чудесного представлено в туристическом нарративе такими
моделями, как «Х место – это чудо», «Х
место – это рай». «Х место – это сказка»,
«Х место – это таинство», «Х место – это фантазия», «Х место – это сон»:
Мальдивы
– мaленький жемчуг в жемчужном ожерелье Индийского океaнa… часть рая… одно из чудес мирa… островa, которые
являются небесaми нa Земле! (seozavr.ru); Сейшелы – священное таинство природы… Сейшелы – это соло природы (seysheli.ru);
Отдых на Мальдивах − это сказочный
мир «баунти», полный райских наслаждений (http://zabugor.com); Объединенные
Арабские Эмираты − это воплощение чуда, которое не встретить даже в
сказках самой Шахерезады (www.arabik.ru/); ОАЭ: Открой для себя тайны Шахрезады…
Настоящее чудо света, Страна-сказка,
страна-мечта, рай на земле (www.holidaym.ru).
Мир чудесного актуализируется в рекламном
туристическом нарративе концептуальными сферами «Природа» («Природа как
совокупность природных явлений» и «Природа как окружающее пространство») и
«Артефакт» («Архитектура» и «Кухня»).
Концептуальная сфера «Природа как
окружающее пространство» включает следующие фрагменты, представленные в
туристическом нарративе как мир чудесного:
«Земная поверхность»: Исландия − это изумительные, будто
инопланетные пейзажи, нетронутая природа и множество чудес… лавовые поля,
инопланетные ландшафты, цветущие луга, вулканы, пемзовые холмы, бело-голубые
айсберги, черный песок, изумрудные травяные ковры…(http://www.continental-europe.ru); «Водное
пространство»: В зеленых долинах
дымятся ручьи с теплой минеральной водой, ледниковые реки рушатся грандиозными
водопадами и, безусловно, гейзеры – чудо и подарок природы
(rusviptravel.ru); Отдохните на берегах
Байкала, почувствуйте счастье от соприкосновения с чудом, нерукотворным
озером-морем Байкалом (ttour.ru); Мертвое
море - лечебное чудо Израиля; Мёртвое море – это жемчужина Израиля, солёное
чудо природы (www.assas.by); «Небесное
пространство и небесные светила»: Олгас…
чудесное место, наполненное волшебством
восходов и закатов… нереальной картиной бархатного ночного неба, усыпанного
мириадами ярких созвездий. Все это сказочная Австралия, яркой звездой сияющая в
Южном полушарии (www.imperia71.ru); «Растительный мир» и «Животный мир»: Птицы из самых сказочных грёз, птицы из фантастических книг и фильмов.
На земле действительно есть место, где обитают эти волшебные существа. И это
место – Куба (http://ljunatours.ee).
Концептуальная сфера «Природа как
совокупность природных явлений» включает следующие фрагменты: «Цикличные
явления»: Финляндия. «В страну зимних
чудес»… Земля покрывается снежным ковром, деревья надевают белые шубы...
Наступает зима - время сказок и чудес (orfey.net); Золотая осень в Чехии – это поистине сказка…
великолепие красок, разноцветный водоворот жёлтого, красного, зелёного и
оранжевого цветов… наряд, сотканный из богатейшей палитры осеннего очарования (www.prag-travel.ru);
«Звуковые явления»: Музыка
ветра, шепот тропиков и песня океана. Филиппины – одно из чудес света,
сказочный уголок земного рая, приглашающий затеряться в волнах блаженства…
Колдовское очарование…(islands-kingdom.ru); «Световые явления»: Добро
пожаловать в магическое царство бескрайних просторов Северной Норвегии… Северное сияние – настоящее чудо: на
потемневшем небосводе заводят хоровод разноцветные арктические огни…
фантастическое зрелище: танцующие огни в небесах… магический танец небесных
огней (www.visitnorway.com); Завораживающие миражи, огненные закаты над барханами
бескрайних пустынь(www.sunmar.ru);
«Природные
составляющие в цвете»: Маврикий. Яркие изумруды тропических
джунглей, терпкая лазурь Индийского океана, мягкий топаз
величественных гор и коралловое безумие подводного мира. Здесь красками играет
почва, цветную акварель которой не под силу разрушить даже воде (www.renaissancetour.ru).
Концептуальная сфера
«Природа» представлена предметными и акциональными ассоциациями, физическими
ощущениями, эмоциональным переживанием и оценкой, антропоморфными признаками, перцептивными и
колористическими характеристиками.
Концептуальная сфера «Архитектура» включает такие фрагменты, как «Здания, сооружения и их ансамбли» (включая культовые сооружения, площади и проспекты), «Памятники» (монументальные и археологические): Дрезден – чудо на Эльбе. Город как произведение искусства. Чудесные здания, чудесные звуки. Восхищение художественным богатством города неизменно перерастает в восторг при виде великолепных пейзажей (www.germany.travel).
Концептуальная сфера
«Архитектура» представлена признаками внешнего облика, признаками эстетической
оценки архитектуры и художественного вкуса, эстетических ценностей времени,
исторических особенностей, признаками колористических решений, признаками
сакральности и многими другими.
Концептуальная сфера «Кухня» включает
следующие фрагменты: «Происхождение», «Напитки», «Вид блюда»: Лиричная серенада… тихий вечер на берегу
Сини, в водах которой отражается темное покрывало ночи с россыпью мириад звезд…
страна изысканных яств… неповторимых и блаженных, дарит радость наслаждения
божественным вкусом и ароматом национальной кухни… отведать легендарной
амброзии – пищи богов, изумительное ризотто из свежей рыбы… насладиться самыми
разнообразными салатами из морепродуктов, почувствовать, как тает во рту
полента… спагетти, похожие на бабочек фарфалле, задорные бантики фьокетти,
ракушки конкилье регате, особая лапша с романтичным названием капеллини д'анджело
(волосы ангела)… (http://www.crit.ru/paradisetime.ru).
Концептуальная сфера «Кухня» представлена
географическими признаками, эмоциональными признаками, признаками
самоидентификации этноса, ассоциациями
с предметами материальной природы и абстрактными понятиями, а также с
мифологическими персонажами.
Таким образом, мир чудесного в рекламном
туристическом нарративе формируется в виде своеобразного компенсатора
размеренной, банальной, планомерно организованной сферы повседневного
существования, которая в туристическом нарративе описывается такими ключевыми словами, как тоска,
уныние, проблемы, суета будней, однообразие, апатия, хандра, усталость, суета,
повседневность, обыденность, однотипность, и т.д. Категория чудесного,
дистанцируя потребителя от обыденности, актуализирует стремление человека к
загадочному, сказочному, таинственному, фантастическому, необычному,
уникальному, волшебному, чарующему, прекрасному, божественному и т.п.
Литература:
1. Карасик
В.И. Культурные доминанты в языке // Языковой круг: личность, концепты,
дискурс. – Волгоград: Перемена, 2002.
– С.166-205.