Экономические науки/7.Учет и аудит. 

Студентка кафедри обліку і аудиту Тітарчук Ю.О.
Доц. Момот Л.В.

Національний університет харчових технологій, м. Київ, Україна

Тенденції та перспективи розвитку франчайзингу в Україні

Одним із методів підприємницької діяльності, який почав використовуватися в Україні та давно зарекомендував себе у Європейському Союзі є франчайзинг.

Франчайзинг є однією з найкращих бізнес-моделей у світі, яка надає можливість успішно розвивати малий та середній бізнес (МСБ).

Взагалі, термін “Франчайзинг” - слово англійського походження “ Franchising” - переклад якого означає “ право, привілеї.”

Сторона, що надає за договором фрайчайзингу та має комплекс виключних прав (франшизу) називається франчайзер – переклад з англійської мови “Franchior”, а сторона, що отримує франшизу - франчайзі- “ Franchsisee”.

Він є порівняно новим явищем у вітчизняній економіці. Перший франчайзинговий договір в Україні був підписаний у 1994 р. Також, за оцінками експертів, франчайзингова форма організування підприємницької діяльності останніми роками набуває швидкого поширення серед вітчизняних суб'єктів господарювання. Це засвідчують, дані Асоціації франчайзингу України.

Необхідність франчайзингу в Україні зумовлена втратою ринків збуту багатьма вітчизняними підприємствами в умовах загострення конкуренції на внутрішніх та зовнішніх ринках, відсутністю достатніх фінансових можливостей для запровадження нових технологій у виробництво, не конкурентоспроможністю порівняно з іноземними фірмами.

Суть франчайзингу полягає у наданні одним суб’єктом підприємницької діяльності (франчайзером) права на здійснення певної діяльності із використанням його торгівельної марки, технологій, ноу-хау та інших об’єктів інтелектуальної власності іншому суб’єкту підприємництва (франчайзі) протягом встановленого терміну на обмеженій території і на визначених умовах. Таке право має назву франшизи.

Федерація Розвитку  Франчайзингу України була створена у 2009 році. Ініціатором її створення була група компаній, яка зацікавлена в підтримці та розвитку малого та середнього бізнесу на Україні, інфраструктури та гостинності.

Беручи до уваги пріоритети України щодо інтеграції в Європейський Союз, головною метою діяльності Федерації Розвитку Франчайзингу України є налагодження відносин співпраці міжнародного бізнесу з представниками влади в Україні, підприємцями та підприємствами в Україні.

Незважаючи на домінуючу роль на українському ринку вітчизняних франчайзерів, на території нашої держави представлені також франчайзингові мережі з Росії, Польщі, Нідерландів, Франції, США, Німеччини, Великої Британії та інших країн. Найбільшими іноземними франчайзерами, що працюють на території України, є "Баскін Роббінс" (США), "Лукоіл" (Росія), ТНК (Росія), "Монарх" (Канада), "Еконіка" (Росія) та деякі ін. В Україні пропонують до продажу також франшизи низки інших іноземних франчайзерів, однак вони користуються незначним попитом з боку вітчизняних потенційних франчайзі.

Присутність в Україні іноземних компаній як франчайзерів має окремі позитивні наслідки. Як зазначає А. Виноградська, функціонування іноземних франчайзерів дозволить вітчизняним підприємствам з часом накопичити досвід ведення діяльності в умовах франчайзингових відносин, достатній для більш широкого розвитку договірної системи внутрішнього франчайзингу в Україні. Крім того, діяльність іноземних франчайзерів сприяє постачанню на вітчизняний ринок нових товарів і послуг.

Більш прибутковими та активними залишаються компанії, що розвивають іноземні інвестиції. Найбільш динамічним з точки зору інвестицій є ринок готельного бізнесу. Серед українських компаній безумовним лідером - є компанія «Система швидкого харчування» (FFS).  

Федерація розвитку франчайзингу прогнозує у найближчий час прихід міжнародних операторів ринку нерухомості та найбільш відомих брендів ресторанного бізнесу.

Ринок ресторанного бізнесу займає найбільшу частку – біля 55% від усіх брендів, які розвивають франчайзинг в Україні. Ринок роздрібної торгівлі – біля 35% та 10 відсотків займуть всі інші види діяльності.

За даними експертів Федерації розвитку франчайзингу (FDF), спостерігається висока перспективність галузевого розвитку бізнесу, які в перспективі будуть працювати на умовах франчайзингу. Згідно досліджень Федерації, 29 галузей економіки України мають достатньо хороші перспективи для власного розвитку та залучення іноземних франшиз.  Серед них, це розвиток освіти, реклами та інших послуг.

Література:

1. Виноградська А. Комерційне підприємництво: сучасний стан, стратегії розвитку: Монографія. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 807 с.

2. Козицкий Д. Франчайзінг як ефективна форма організації і ведення бізнесу // Довідник економіста. - 2006. - № 1. – С. 30-33.

3. Плюси і мінуси франчайзингу // Робимо Гроші.- 2011.- № 9. – С. 23-26.

4. Сайт Асоціації франчайзингу (України) [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.franchising.org.ua/ Назва з екрану

5. Каталог франшиз 2006. – К.: UCMGroup LLC, – 2005. – 112 с.