Экономические науки/2.Экономика предприятия

Спицына Н.Н., Добарина А.Е.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. М. Туган-Барановского, Донецк

Особенности развития украинского рынка интернет - рекламы

В Украине динамично развивается интернет – рынок и охватывает широкую аудиторию. Наиболее распространенные методы рекламных обращений в Интернет – это баннерная и контекстная реклама. Эти методы представляют собой отдельные направления, каждое из которых имеет свою специфику и особенности, влияющие на эффективность продвижения компаний в Интернет.

По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 г. расходы на интернет - рекламу в Украине составили $2,5 млн., а в 2006 г. они увеличились еще на $1,5 млн. Объем украинского рекламного рынка по видам носителей представлен на рисунке 1. В тоже время западноевропейские фирмы вложили в рекламу EUR2 млрд.

Запоздалую реакцию восточноевропейских рынков на мировые тренды, прежде всего, можно объяснить медленным ростом интернет - аудитории и низкой платежеспособностью населения. По данным местных интернет - агентств, в 2005 г. в Украине активных пользователей Интернет было всего 2,5 млн. человек (чуть более 5 % населения).

Темпы роста украинского рынка он-лайн - рекламы значительно превосходят динамику роста любого другого рекламоносителя, так как интернет - аудитория стремительно расширяется, но это происходит в основном за счет жителей столицы и городов-миллионеров.

По результатам исследования компании SputnikMedia.net, бесспорным лидером по проникновению Интернет в массы остается киевский регион – в нем проживает каждый второй украинский пользователь Сети, а на долю городов-миллионеров приходится более 80 % всей украинской интернет -аудитории.

Рисунок 1 – Затраты на рекламу по видам носителей.

Удельный вес региональных интернет - аудиторий по состоянию на 2006 г. представлен на рисунке 2. Тем не менее, в абсолютном выражении отечественная интернет - аудитория пока еще очень малочисленна. Это связано с тем, что сфера услуг доступа к Интернет в Украине пока развита слабо. Кроме количественных изменений аудитории, эксперты обращают внимание на ее качественную трансформацию, нынешняя аудитория самых посещаемых сайтов очень разнообразна.

Согласно данным опроса участников рынка, к крупнейшим игрокам в сфере Интернет - рекламы можно отнести «ИнтернетЭксперт», «Мета», СпутникМедиа», Национальное агентство интернет - рекламы, «TMGU.net», «Раскрутка», Echo и др.

Рисунок 2 - Удельный вес региональных интернет – аудиторий.

По оценкам интернет - агентств, сейчас в Интернет насчитывается около 1,5 тыс. активных рекламодателей. Удельный вес крупнейших рекламодателей в общем объеме средств, расходуемых на он - лайн - продвижение рекламы в Интернет представлен на рисунке 3.

Рисунок 3 - Удельный вес крупнейших рекламодателей в общем объеме средств.

В 2005 году увеличили финансовые вливания в интернет – рекламу украинские банки и дилеры мировых автомобильных концернов. Принцип сегментации этой ниши (по товарным категориям, а не по целевой аудитории, как общепринято), свидетельствует о том, что рынок находится на начальной стадии развития.

Интернет - реклама – одна из немногих областей, где эффективность рекламной кампании можно точно и просто измерить. Однако не все участники рынка обладают необходимыми инструментами, а иногда и доступом к информации для оценки. Чаще всего они ограничиваются единственным показателем CTR (соотношение переходов на сайт рекламодателя к общему количеству показов рекламы). Такой показатель может служить для экспресс-анализа аудитории рекламной площадки и качества креатива (рекламного материала), но не отображает всего спектра действия рекламы.

Более продвинутые методики позволяют оценить среднюю стоимость привлечения клиента, приносимый им доход и соотнести эти показатели для определения эффективности компании.

По мнению экспертов, в течение полутора-двух лет отечественный рынок интернет - рекламы сохранит сверхвысокие темпы роста в 60-65 %. Затем они снизятся до 20-30 % в год и останутся на этом уровне еще несколько лет. В этом году можно будет наблюдаться активный приход на рынок новых рекламодателей и увеличение бюджетов, выполняемых на интернет - рекламу. В течение ближайших двух лет рынок отечественной интернет - рекламы будет структурироваться.