Старший преподаватель кафедры управления Цыпленкова М.В.

студенты 4 курса направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент»

Охотская В.Н., Бобылева Т.А., Ефимова Т.А., Каськова А.Б.

Владивостокский филиал Российской таможенной академии

Исследование влияния факторов внешней среды на

деятельность ХАПК «Грин-Агро»

«Грин-Агро» – торговая марка Артёмовского гормолокозавода (г. Владивосток), в течение почти 10 лет производившего молочные продукты под ТМ «Артемка».  Однако, с февраля 2013 года «Грин-Агро» существует на рынке как самостоятельная компания и торговая марка. Первым продуктом «Грин-Агро», который появился на полках магазинов стало натуральное молоко жирностью 3,2%. 17 декабря 2015 года в г. Владивостоке состоялось торжественное открытие первый фирменного магазина компании «Грин-Агро» по адресу: проспект 100-летия Владивостока 38Б.  В 2017 году планируется строительство второго агропромышленного комплекса. По программе с администрацией Приморского края совместно должно построиться три комплекса - на 1800 голов дойного стада каждый.

Для того, чтобы выявить влияние факторов макросреды на компанию «Грин-Агро», следует рассматривать статистические данные в динамике. В целом, можно обозначить укрупненные группы показателей, представленные в табл. 1, относительно которых ведется статистика.

Таблица 1

Факторы макросреды, влияющие на деятельность компании «Грин-Агро»

Факторы макросреды	Значение на момент года:							Характеристика фактора
	2011	2012	2013	2014	2015	2016	Прогноз 2017
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ:
1.1. Образование отходов производства и потребления у производителей пищевой продукции в целом по РФ, млн. тонн	16,2	19,8	20,5	19,1	19,5	*	*	Отражает количество отходов производства, образующихся из остатков сырья и иных продуктов, получаемых в процессе производства продукции.

Продолжение таблицы 1

1	2	3	4	5	6	7	8	9
1.2. Выбросы в атмосферу загрязняющих веществ у производителей пищевой продукции в целом по РФ, тыс. тонн	147,1	140,1	140,7	142,8	146,0	*	*	Отражает объем вредных выбросов в атмосферу, происходящих в процессе производства.
2. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ:
2.1. Прирост населения в Приморском крае, чел.	23377	24627	24614	24693	24494	*	*	Прирост населения оказывает непосредственное влияние на количество потребляемой продукции в перспективе.
2.2. Потребление молока и молочных продуктов в Приморском крае на душу населения в год, кг	149	151	156	157	162	*	*	Отражают количество потребляемых молочных продуктов одним человеком в год в среднем.
3. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ:
3.1. Средние цены производителей молока и молочных продуктов в целом по России в среднем за год, руб./тонна	14135	13604	15875	19614	20648	21814	*	Цена производителя - цена, определяемая предприятием изготовителем продукции на стадии начала производства и ориентирующаяся на затраты по производству и реализации. Цены производителя обычно не совпадают с рыночными ценами.
3.2. Средняя потребительская (розничная) цена на молоко и молочные продукты в целом по России, руб./л	32,52	33,88	38,64	43,81	47,61	*	*	Фактическая цена на товары, реализуемые в свободной продаже в организациях торговли, включающая в себя косвенные налоги, а также затраты и прибыль организаций товаропроводящей сети.
3.3. НДС в структуре розничной цены на молочную продукцию на конец года, %	6,9	7,02	6,51	6,59	6,29	*	*	НДС – косвенный налог, форма изъятия в бюджет государства части стоимости товара.

Окончание таблицы 1

1		2	3	4	5	6	7	8	9
	3.4. Удельный вес молока и молочной продукции в структуре потребительских расходов населения, %	2,76	2,70	2,65	2,77	2,85	2,90	3,07	Показывает какую долю занимают расходы на молочную продукцию в структуре общих потребительских расходов граждан РФ.
	3.5. Покупательная способность населения в целом по РФ по молочным продуктам, кг	519,1	602,2	630,5	570,3	560,5	514,6	*	Отражает способность потребителей покупать молочную продукцию.
	3.6. Уровень годовой инфляции, %	6,1	6,58	6,45	11,36	12,91	5,38	0,62**	Оказывает непосредственное влияние на всю макросреду в целом, например, рост цен на товары и услуги.
	4. МЕЖДУНАРОДНАЯ СРЕДА:
	4.1. Производство импортозамещающих продуктов в РФ (молочная продукция), млн. тонн	10,7	11,3	11,5	11,5	11,7	11,9	*	Показатель, характеризующий импортозамещение в РФ.
	5. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ:
	5.1. Инновационная активность организаций, осуществляющих технологические, организационные, маркетинговые инновации (производители пищевых продуктов), %	11,8	11,9	11,0	12,5	12,2	*	*	Отражает темпы, масштабы и продолжительность разработки и внедрения нововведений, основанных на использовании достижений НТП и передового опыта.

где: * - нет данных; **– фактические данные за январь 2017

Составлено по: [1, 2, 3]

Проанализируем показатели, приведенные в табл. 1. Периодом анализа будем считать 2011 – 2015 гг., так как по ряду показателей данные за 2016 год отсутствуют.

Первая группа факторов – экологические, которые характеризуют объем вредных отходов и выбросов в атмосферу, возникающих в процессе производства пищевой продукции. Данные показатели оказывают непосредственное влияние на окружающую среду, а, значит, и на экологичность продукции молочных производителей. В изучаемый период времени, количество образовавшихся отходов производства и потребления у производителей пищевой продукции возросло в 1,2 раза. Абсолютный минимум выбросов в атмосферу загрязняющих веществ пришелся на 2012 год и составил 140,1 млн. тонн, абсолютный максимум был отмечен в 2011 году и составил 147,1 млн. тонн. При этом можно отметить, что в 2015 году выброс загрязнений составил 146 млн. тонн, что наглядно демонстрирует негативную тенденцию.

Вторая группа факторов – демографические, где следует выделить два показателя – прирост населения и объем потребления продукта на душу населения, по которым можно отметить положительную динамику. Влияние данного фактора для компании «Грин-Агро» очень высоко в перспективе, так как прирост населения и рост объема потребления представляют собой возможности для развития компании.

Самой крупной группой по количеству показателей являются экономические факторы. Наиболее влиятельным показателем здесь является уровень инфляции, который неразрывно связан с темпом роста цен на товары и услуги. В период 2011-2015 гг. пик инфляции пришелся на 2014-2015 гг. С 2016 года намечено снижение данного показателя, а в январе 2017 года уровень инфляции впервые за последнее время приблизился к нулю. В частности, можно отметить рост цен производителей в исследуемом периоде на 54,3%, что прямо говорит об удорожании процесса производства в целом по предприятиям страны, так в частности и по компании «Грин-Агро». Увеличение цен производителей влияет на рост потребительских цен, который в период 2011-2015 гг. составил 46,4%. При этом, отмечается незначительное снижение НДС на молочную продукцию. И говоря непосредственно о покупательской способности потребителей молочной продукции, то здесь можно также отметить ежегодное увеличение доли расходов на молочные продукты у населения, но несмотря на это объем покупок молочной продукции снижается, о чем свидетельствует, как уже говорилось ранее, рост цен на молочные продукты питания.

Следующий рассмотренный фактор – это влияние международной среды. В отношении молочной продукции здесь можно выделить производство импортозамещающих молочных продуктов. По данному показателю отмечен рост на 11,2% и дальнейшая положительная тенденция. В отношении влияния данного фактора на компанию «Грин-Агро», можно отметить, что предприятия уже использует это в качестве возможности для дальнейшего развития, потому как в 2017 году планируется строительство второго агропромышленного комплекса, где планируется выпустить линейку сыров, в том числе импортозамещающий продукт – моцареллу.

И, наконец, заключительный фактор – технологический, характеризующий инновационную активность. В целом, у отрасли пищевой промышленности есть рост по данному показателю, но если рассматривать процентную составляющую, то он очень мал.

Литература:

1. Новостной портал «PrimaMedia» [Электронный ресурс]. Режим доступа: WorldWideWeb. URL: http://www.primamedia.ru (дата обращения 19.02.2017г.)

2. Официальный сайт Федеральной службы статистики Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: WorldWideWeb. URL: http://www.gks.ru (дата обращения 20.02.2017г.)

3. Официальный сайт Приморскстат [Электронный ресурс]. Режим доступа: WorldWideWeb. URL: http://primstat.gks.ru/ (дата обращения 20.02.2017г.)