Залесский
Борис Леонидович
Белорусский
государственный университет
Интернет-реклама в Беларуси
Одной из основных
тенденций развития современного мирового рекламного рынка является усиление
позиций интернет-рекламы. Это объясняется тем, что сегодня интернет в целом,
хотя и остается вторым по объему медиа после телевидения, однако разрыв этот
стремительно сокращается. Более того, в 2017 году интернет станет крупнейшим по
объему рекламных инвестиций медиа на 12 крупнейших мировых рекламных рынках,
которые вместе составят 28 процентов общемировых расходов на рекламу. Достаточно
сказать, что в настоящее время глобальная сеть является уже крупнейшим медиа в
Австралии, Канаде, Дании, Нидерландах, Норвегии, Швеции, Великобритании. А в
2017 году к ним, судя по темпам развития, должны присоединиться Китай,
Финляндия, Германия, Ирландия, Новая Зеландия.
Весьма высокими темпами
интернет-реклама в последние годы стала развиваться и в Республике Беларусь,
хотя еще в 2009 году этот сегмент даже не выделялся отдельно в структуре
белорусского рекламного рынка, где «в первом полугодии 2009 года реклама на
телевидении составляла 32 процента, наружная реклама – 20 процентов, реклама в
прессе – 16 процентов, иная реклама – 32 процента от общего объема рекламных
услуг» [1]. Но уже по итогам 2014 года Беларусь вместе со Словенией и Ирландией
вошла в первую тройку стран Европы по темпам роста рынка интернет-рекламы. Объективности
ради отметим, что, хотя инвестиции в белорусскую интернет-рекламу на одного
пользователя из года в год растут, тем не менее «пока они очень малы по
сравнению с другими европейскими странами. В
Тенденции роста объемов
интернет-рекламы в Беларуси можно объяснить тем, что глобальная сеть в целом
как инструмент для рекламы показывает хорошую эффективность, а в условиях
нестабильности рынка служит лучшим выбором для проведения рекламной
коммуникации, так как является одним из самых эффективных рекламных средств по
соотношению затрат и результата. Иными словами, активное развитие
интернет-рекламы в условиях белорусской экономической ситуации обусловлено
ростом активности и объема интернет-аудитории, невысокой стоимостью размещения
или распространения такой рекламы по сравнению с другими медианосителями.
Красноречивой иллюстрацией к этому выводу могут служить итоги 2015 года, когда
белорусский медиарынок в целом уменьшился на 35 процентов, а в денежном
выражении общий объем рынка сократился со 116,3 миллионов долларов в 2014 году
до 75,9 миллионов долларов.
В этих условиях динамика
рынка интернет-рекламы осталась достаточно оптимистичной: «Если в 2010 году
доля интернета в общем объеме рекламных затрат составляла только 8%, то сейчас
эта цифра увеличилась до 22% и продолжает расти. Всего же рост интернет-рекламы
в 2015 году составил 16% (для сравнения: в 2014 году рост составил 28%, в
2013-м – 52%), что в денежном выражении составляет $16,7 млн» [3]. В итоге
затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже уверенно вышли на второе место по
объему после телевидения. Но, если в 2010 году расходы на телевизионную рекламу
опережали интернет-рекламу в восемь раз, то в 2016 году – всего лишь в 2,7
раза. И прогнозы здесь такие: «Рекламный рынок в Беларуси вырастет в 2017 году
всего на 2%. Незначительное восстановление рынка почувствуют в основном
электронные СМИ – ТВ-каналы и интернет-ресурсы, которые претендуют на
значительную долю денег рекламодателей» [4].
Для Беларуси позитивная
динамика роста объемов интернет-рекламы важна и по другим причинам, в числе
которых следует выделить тему продвижения белорусской экспортной продукции за
рубежом. Еще в Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период
до 2014 года отмечалось, что «серьезной проблемой является ситуация, при
которой большинство отечественных производителей недооценивает значимость
рекламы для продвижения на рынке товаров и увеличения товарооборота: рекламные
кампании не планируются, реклама осуществляется стихийно, недостаточно
используются малозатратные виды рекламы – <…> в интернете, эффективность
рекламы не анализируется» [1]. Похоже на то, что с годами в данном вопросе мало
что изменилось, так как и сегодня постоянно на заседаниях белорусского
правительства звучат слова: о том, что «самого пристального внимания
заслуживает работа по информационному обеспечению экспорта. В повседневную
практику необходимо внедрять новейшие технологии по распространению информации
об экспортных возможностях Беларуси и ее достижениях» [5]; о том, что «наиболее
эффективный инструмент в борьбе за рынок – это не административные меры, а
высокое качество отечественной продукции, широкий ассортимент и конкурентная
цена, а также грамотное позиционирование товара на рынке и его реклама» [6]; о
том, что пора усилить работу «по информационному обеспечению экспорта, внедрению
в повседневную практику новейших технологий распространения информации о наших
возможностях и достижениях» [7]. Надо полагать, что решению всех этих вопросов
и будет способствовать развитие интернет-рекламы в Беларуси.
Литература
1. Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года [Электронный ресурс]. – 2010. – URL: http://pravo.levonevsky.org/bazaby11/republic07/text814.htm
2. Шумаков, Н.В. Тенденция развития рынка интернет-рекламы в Беларуси / Н.В. Шумаков // Молодой ученый. – 2016. – №2. – С. 644-647.
3. Обзор рекламного рынка Беларуси в 2015 году. Прогнозы на 2016 год [Электронный ресурс]. – 2015. – URL: http://marketing.by/analitika/obzor-reklamnogo-rynka-belarusi-v-2015-godu-prognozy-na-2016-god/
4. Директор Zenith Optimedia: “Рекламные деньги идут туда, где есть аудитория” [Электронный ресурс]. – 2017. – URL: http://slovodelu.by/articles/direktor-zenith-optimedia-reklam/
5. Андрей
Кобяков провел заседание Президиума Совета Министров [Электронный ресурс]. –
2016. – URL: http://www.government.by/ru/content/6518
6. Андрей Кобяков провел заседание Президиума Совета Министров [Электронный ресурс]. – 2016. – URL: http://www.government.by/ru/content/6579
7. О рабочем совещании руководства Совета Министров Республики Беларусь с руководителями белорусских дипломатических представительств и консульских учреждений [Электронный ресурс]. – 2016. – http://mfa.gov.by/press/news_mfa/e9485f13f1089754.html