Бойко А., Иськова Н., научный
руководитель — Степовая С.В.
ВТЭИ КНТЭУ
Безусловно многие понимают что оптимизация сайта под
поисковые системы очень важна если вы хотите добиться успеха в Интернете.
Впрочем большинство разработчиков до сих пор не знают что именно означает SEO и
в чём её цель. Если вы не знаете цели, оптимизация сайта может стоить вам
большого труда и денег и вы так и не получите хорошего результата [2].
Сокращение
от Search Engine Optimization, имеет несколько вариантов перевода — поисковая
оптимизация, оптимизация под поисковые машины. Дословный же перевод выглядит
так: оптимизация поискового продвижения. Несмотря на незначительные расхождения
в переводе, смысл фразы однозначный - оптимизация сайта для дальнейшего
продвижения в рейтинге поисковых систем.
Не
секрет, что для любого сайта сети Интернет самым главным является его
посещаемость. Если сайт никто не посещает, то его будто бы и нет.Чтобы Ваш
ресурс увидели, его необходимо раскрутить.
Наиболее подходящим местом для привлечения посетителей, являются
поисковые системы. По статистике, наибольшее число целевых посетителей приходит
на сайт именно по поисковому запросу[3].
Поисковые системы -
это та путеводная нить, которая приводит потенциальных потребителей товаров и
услуг в те или иные интернет-представительства и виртуальные магазины. А
оптимизация сайтов под поисковые запросы пользователей позволяет выделить
лидеров, среди конкурентов в области предоставления аналогичных услуг в
интернете. По сути, поисковые системы составляют рейтинг конкурирующих фирм,
что позволяет пользователю без труда ориентироваться во всем многообразии
виртуальных представительств. Комплекс процедур, производимых специалистами в области
оптимизации сайта под поисковые запросы, может вывести любое
интернет-представительство на лидирующие позиции в сети[1].
Раскрутка
сайта представляет из себя комплекс
мер, направленных на увеличение посещаемости ресурса, привлечение на сайт
целевой аудитории путём таких рекламных кампаний, как: поисковая раскрутка
сайта, раскрутка сайта в социальных сетях, медийная реклама, контекстная
реклама, продвижение блога, нестандартные рекламные кампании в Интернете.
Продвижение
сайта — процедура, направленная на вывод сайта в топ поисковых систем.
Продвижение сайта влечёт за собой постоянную, ежемесячную работу по достижению
и удержанию высоких позиций в поисковых системах. По мере того как будет расти
и развиваться ваш сайт, сайты ваших конкурентов также будут пытаться занимать
топовые места в поисковых системах, постоянно совершенствуясь. А, значит,
продвижение сайта и оптимизация сайта должны постоянно выходить на новый
уровень, позволяя именно вашему ресурсу удерживать первые места в выдаче[4].
На данный
момент рекламные паузы по телевидению и радио, равно как и городские бигборды,
являются лишь раздражающим фактором для обывателей, которые вынуждены слушать
рекламные блоки, прерывающие любые передачи или фильмы.
В
отличии от медиа-рекламы, реклама в интернете имеет неоценимое преимущество -
она не навязчива. Пользователь виртуальной сети сам ищет товары и услуги,
вопрос лишь в том, представительство какой компании заинтересует его больше.
Продвижение в поисковых системах даст вашему сайту существенное преимущество по
сравнению с конкурентами, также рекламирующими свой товар в сети[6].
Поисковая
система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
· плотность
ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
· индекс
цитирования сайта, зависящий от количества
и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками
не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы
ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.
Соответственно,
все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно
разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с
внутренними факторами (находятся под
контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие
с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте,
стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры
и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.
Внешние
факторы делятся на статические и динамические.
Статические
внешние факторы определяют
релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а
также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
Динамические
внешние факторы определяют
релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их
авторитетности в зависимости от текста цитирования.
Методы внешней поисковой оптимизации:
· Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может
осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
· Регистрация в каталогах поисковых систем таких как:
Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Апорта.
· Обмен ссылками. Существуют несколько способов
обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
· Размещение статей.
· Социальные сети.
· Пресс-релизы.
· Создание и ведение блогов.
Лицо,
проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.
Существуют
различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать
владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно [5].
Итак, продвижение сайта в интернете - это наиболее
эффективный путь к успеху в условиях современного ведения бизнеса. Статистика
утверждает, что количество пользователей интернет с каждым днем растет во всех
странах мира. Данный факт свидетельствует о переходе на качественно новый
уровень рыночных отношений - теперь подавляющее большинство потребительского
спроса производит поиск предложений в сети.
В
подобных условиях оптимизация и раскрутка сайта для каждого предприятия или
фирмы становится задачей первоочередной важности. Каждый предприниматель
понимает, что нельзя упускать огромные возможности потенциального потребительского
спроса в виртуальном мире интернета. Профессиональная разработка и раскрутка
сайтов превращает интернет-представительства из статьи расходов в лидирующую
статью доходов, поскольку привлекает прогрессирующее количество новых клиентов.
Список используюмых ресурсов:
3.1001seo.ru
4.turboseo.com.ua
5.ru.wikipedia.org
6.netpeak.ua