Економічні науки /2. Зовнішньоекономічна діяльність

Студентка Хілінська А.О.

Одеський національний економічний університет, Україна

Оцінка міжнародної конкурентоспроможності кабельної продукції на світовому ринку (на прикладі ПАТ «Одескабель»).

Постановка проблеми у загальному вигляді. В умовах ринкової економіки конкуренція є формою економічної боротьби між окремими суб'єктами ринку за кращі умови задоволення свого попиту, кращі результати виробництва. Актуальність теми полягає у тому, що підприємству необхідно виявити на скільки і які саме фактори впливають на його діяльність для забезпечення конкурентоспроможності підприємства як на внутрішньому так і на зовнішньому ринках.

Аналіз досліджень і публікацій останніх років. Визначення та сутність оцінки міжнародної конкурентоспроможності є предметом дослідження багатьох вітчизняних і зарубіжних вчених – Воронкової А., Должанського І.З., Загорної Т.О., Позняк С. та інші. В дослідженні використовуються дані надані ПАТ «Одескабель», а також залучено групу експертів, для отримання більш точних показників оцінки конкурентоспроможності продукції ПАТ «Одескабель», які є спеціалістами в галузі кабельної промисловості: Дубілей О.М., Шевчук А.В., Лучак О.А., Осипов В.М.

Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. Не дивлячись на значну кількість досліджень присвячених різним аспектам формування міжнародної конкурентоспроможності продукції, існує необхідність врахування індивідуальної специфіки продукції, її виробника та країни походження. За результатами досліджень проведених у роботі виявлені фактори, які впливають на конкурентоспроможність ПАТ «Одескабель», та які в процесі дослідження та розрахунків, вказують на недоліки та слабкі сторони продукції ПАТ «Одескабель» в порівнянні з конкурентом.

Постановка завдання. Метою даної статті є оцінка міжнародної конкурентоспроможності кабельної продукції на світовому ринку, на прикладі ПАТ «Одескабель».

Виклад основного матеріалу дослідження. Для оцінки конкурентоспроможності ПАТ «Одескабель» проведемо дослідження основних параметрів кабельної продукції та порівняємо їх з основним конкурентом ПАТ «Одескабель». Об’єктом дослідження обрано один з видів кабелів – LAN кабель.

Нинішні системи взаємодії людини і техніки являються ефектом максимальної інтерактивності, оперативності та результативності. Сьогодні комп'ютер - всього лише посередник між людиною і глобальною мережею Інтернет. Але проникнення і доступ до інформації на локальному рівні ніхто не відміняв, а, значить, ми не можемо не говорити про LAN кабель. Якщо дослівно перекласти першу частину цього словосполучення, то при розшифровці отримуємо Local Area Network або локальна комп'ютерна мережа. Тобто LAN кабель - це провідник і сполучна ланка Вашого комп'ютера та інших комп'ютерних мереж. Це дає можливість зручно і швидко отримати доступ до будь-якій системі, включеною в мережу. Крім того, це перш за все обмін інформацією на локальному рівні, тому, образно кажучи, ви можете отримати собі все те, чим володіють інші комп'ютерні мережі і навпаки. Локальний кабель використовують в корпораціях, офісах, редакціях, на підприємствах, в школах і університетах, в банках, для створення домашніх або районних комп'ютерних мереж. Загалом, його використовують на відносно невеликих територіях, у порівнянні з глобальною мережею.

Одне з найбільш характерних і вагомих переваг локального кабелю - велика швидкість обміну даними і можливість контролювання кількості комп'ютерів, підключених до мережі. Тобто в цілях адміністративних рішень у масштабі однієї організації LAN кабель просто незамінний. Таким чином, з його допомогою можливо створення телефонних, телевізійних, комп'ютерних мереж. Таким чином, сьогодні кабель - головний необхідний елемент при проведенні структурованих комп'ютерних мереж. І в розробках, як і в продажу, існує безліч категорій локального кабелю, які відповідають за різні види зв'язку.

На рисунку 1 можна прослідкувати динаміку випуску LAN – кабелів та долю ринку ПАТ «Одескабель» за 2001- 2011 роки, що дасть змогу більш детально уявити обсяги випуску LAN – кабелів на заводі ПАТ «Одескабель»[1].

Рис. 1. LAN – кабелі: динаміка та доля ринку ПАТ «Одескабель» за 2001-2011 роки.

З рисунку 1 видно, що протягом усіх приведених років як доля ринку, так і обсяг випуску з кожним роком зростає, що говорить про розвиток цього виду кабелю на ПАТ «Одескабель».

Для мого дослідження обрано LAN кабель для внутрішніх робіт типу S/FTP категорії 7, за базу порівняння взято аналогічну продукцію торгової марки «Corning» - німецького виробника кабелю, який є одним з найбільших конкурентів ПАТ «Одескабель».

Компанія Corning Incorporated є світовим лідером у виробництві високотехнологічного скла та кераміки. Corning Incorporated має велику кількість філій у різних країн світу, але країна базування компанії є Німеччина. Використовуючи свій 160-річний досвід у галузі матеріалознавства та створення складних технологічних процесів, Corning розробляє і виробляє ключові компоненти для сучасних технологій, застосовуваних в електроніці, телекомунікаціях, у біологічних дослідженнях, у вирішенні проблем захисту навколишнього середовища. Переважна частина роботи компанії - це виробництво високоякісної кабельної продукції. Corning Incorporated має більш ніж двадцятирічне лідерство на ринку телекомунікаційної індустрії. Corning пропонує високоякісні рішення по прокладці волоконно-оптичних і мідних кабелів як для магістральних мереж зв'язку, так і для мереж доступу. Компанія Corning, винахідник першого комерційного оптичного волокна (1970 р.), зберігає позиції світового лідера в області виробництва і розробки нових типів оптичних волокон протягом останніх 35 років, а також є лідером у виробництві LAN кабелів. Corning пропонує повну номенклатуру волокон для телекомунікацій. Технічні параметри і якість продукції, як правило, перевершують вимоги світових стандартів. Оптичне волокно Corning лежить в основі магістральних мереж найбільших міжнародних операторів: AT & T, Verizon Communications, MCI, Sprint, Vodafone, Deutsche Telekom, France Telecom, British Telecom, Cable & Wireless, Euro Tunnel, Carrier 1, China Telecom, KG Telecom та інші. Волокно Corning пройшло кваліфікацію у провідних світових виробників телекомунікаційного обладнання: Siemens, NEC, Cisco Systems, Ericsson, Alcatel, Lucent Technologies, Nortel Networks, Hitachi, Futjitsu, Tellium, Ciena, Sycamore Networks та інші.

Для оцінки параметрів конкурентоспроможності залучено 5 експертів, які є спеціалістами в галузі кабельної промисловості [2].

У таблиці 1 наведені фактори, які визначені експертами як найвагоміші фактори для оцінки конкурентоспроможності заводу ПАТ «Одескабель» в порівнянні з конкурентом «Corning».

Таблиця 1

Основні фактори конкурентоспроможності кабелю та експертна оцінка їх вагомості

№	Фактор	Оцінка α вагомості фактору і (за 10-ти бальною шкалою)
1.	механічні характеристики	10
2.	електричні характеристики	10
3.	Упаковка	10
4.	Маса, кг/км	8
5.	кількість міжнародних сертифікатів якості	10
6.	умови відвантаження	8
7.	умови оплати	9
8.	термін виконання замовлення	8
9.	гарантійний термін	8
10.	мінімальний обсяг замовлення	7
11.	після продажний сервіс, монтажні роботи	8
12.	ціна	10
13.	система знижок	8
14.	імідж / бренд	9

У таблиці 2 наведені значення чинників конкурентоспроможності ПАТ «Одескабель» та «Corning», які були визначені у таблиці 1.

Таблиця 2

Порівняльна характеристика чинників конкурентоспоможності

LAN-кабелю типу S/FTP конкуруючих виробників

ПАТ «Одескабель» та «Corning»

Чинники конкурентоспроможності	«Одескабель»	«Corning»
механічні характеристики: - температурний діапазон - радіус вигину	-20 - + 60 С° ≥ 4 x диаметров кабеля	-20 - + 60 С° ≥ 4 x диаметров кабеля
електричні характеристики при 20 С°: - робоча напруга (пост.ток); - швидкість розповсюдження сигналу	72 В ≥ 0,79 с	72 В ≥ 0,79 с
упаковка	катушка 500 м	катушка 500/1000м
маса, кг/км	70,8	52
кількість міжнародних сертифікатів якості	4	6
умови відвантаження	EXW, FCA, DAF, CIP	EXW, FCA, DAF, CIP
умови оплати	передплата	передплата
термін виконання замовлення	14-30 кал.днів	14-30 кал.днів
гарантійний термін	25 років	25 років
мінімальний обсяг замовлення	20 км	20 км
після продажний сервіс, монтажні роботи	не має	не має
ціна	8500 грн з НДС за 1 км.	9450 грн з НДС за 1 км.
система знижок	так	так
імідж / бренд	5 балів	10 балів

З метою переведення показників у порівняльні величини (коефіцієнти)розрахуємо вищенаведені дані експертних оцінок за формулою (1):

, (1 )

де - оцінки важливості факторів, отримані експертним методом.

В таблиці 3 представлені результати розрахунків за формулою (1) показників ступеню :

Таблиця 3

Коефіцієнти вагомості факторів конкурентоспроможності LAN-кабелю

0,08	0,08	0,08	0,07	0,08	0,07	0,07	0,07	0,07	0,06	0,07	0,08	0,07	0,07

В таблиці 4 наведено експертні оцінки значень зазначених факторів конкурентоспроможності. Також в таблиці 4 за допомогою інтегрального показника, наведено розрахунок коефіцієнту конкурентоспроможності. Розрахунки виконуються за наступними формулами:

(2)

де ,- коефіцієнт конкурентоспроможності;

– вагомість і-го параметра в загальному наборі з n параметрів;

– одиничний показник конкурентоспроможності за і-тим параметром, що розраховується за формулою:

(3)

де – величина і-го параметра для продукції, що аналізується;

– величина і-го параметра для базової продукції;

і = 1.....n, де n – кількість параметрів.

Таблиця 4

Розрахунок зважених одиничних показників конкурентоспроможності LAN-кабелю типу S/FTP конкуруючих виробників ПАТ «Одескабель» та «Corning»

Чинники конкурентоспроможності	Експертна оцінка (за 10-ти бальною шкалою) значень факторів конкурентоспроможності LAN-кабелю ПАТ «Одескабель», Рі	Експертна оцінка (за 10-ти бальною шкалою) значень факторів конкурентоспроможності LAN-кабелю «Corning», Ріо
механічні характеристики	10	10	1	0,08
електричні характеристики при 20 С°	10	10	1	0,08
упаковка	7	10	0,7	0,06
маса, кг/км	7	10	0,7	0,05
кількість міжнародних сертифікатів якості	7	10	0,7	0,06
умови відвантаження	10	10	1	0,07
умови оплати	10	10	1	0,07
термін виконання замовлення	10	10	1	0,07
гарантійний термін	10	10	1	0,07
мінімальний обсяг замовлення	10	10	1	0,06
після продажний сервіс, монтажні роботи	0	0	0	0,00
ціна	10	7	1,4	0,12
система знижок	9	9	1	0,07
імідж / бренд	5	10	0,5	0,04
Всього	-	-	-	0,86

За вище зазначеними розрахунками, отримуємо коефіцієнт конкурентоспроможності – 0,86, який є менше одиниці. Даний показник, говорить про те, що продукція ПАТ «Одескабель» менш конкурентоспроможна у порівнянні з продукцією компанії «Corning». Особливо відставання помітно за такими параметрами як кількість міжнародних сертифікатів, імідж/бренд, маса та упаковка. Перевага компанії «Corning» над ПАТ «Одескабель» за даними параметрами пояснюється тим, що «Corning» є компанією з світовим ім’ям та впізнанням, та не дивлячись на це, ПАТ «Одескабель» у якості виробництва та продукція майже не поступається такій могутній компанії як «Corning».

Для повного уявлення про конкурентоспроможність кабельної продукції на світовому ринку необхідно скоригувати інтегральний показник конкурентоспроможності на показник конкурентоспроможності країни за версією Всесвітнього економічного форуму - остаточний показник конкурентоспроможності визначимо як середнє пропорційне від інтегрального показника конкурентоспроможності продукції та індексу конкурентоспроможності країни, який розрахуємо як відношення показника конкурентоспроможності країни за методикою Всесвітнього економічного форуму до показника лідируючої країни та складає для країн виробників продукції, конкурентоспроможність яких оцінюється, відповідно Німеччини – 5,41 та України 4,0 [3].

Розрахуємо співвідношення глобальних індексів конкурентоспроможності цих двох країн за формулою (4):

GCI України /GCI Німеччини (4)

З формули (4) отримуємо наступні розрахунки: співвідношення глобальних індексів конкурентоспроможності України та Німеччини = 4,0:5,41 = 0,74

Тепер за формулою (5) розрахуємо скоригований показник рівня конкурентоспроможності продукція в умовах глобального середовища:

(5)

де, I – коригований показник рівня конкурентоспроможності продукція в умовах глобального середовища;

K - інтегральний показник рівня конкурентоспроможності продукції;

GCI – глобальний індекс конкурентоспроможності.

За вище даною формулою отримуємо наступні розрахунки:

І = √0,86*0,74 = 0,79

За вище зазначеними розрахунками, помітне відставання ПАТ «Одескабель» за такими факторами, як імідж, наявність сертифікатів та їх кількість, а також упаковка з масою. Це відставання пояснюється недосконалістю маркетингової діяльності ПАТ «Одескабель», що робить завод менш конкурентоспроможним у порівнянні зі своїми конкурентами.

Таким чином варто відзначити, що окрім конкурентоспроможності показників якості продукції, на конкурентоспроможність підприємства має вплив конкурентоспроможність країни базування підприємства на світовому ринку продукції. Слід звернути увагу, що компанія «Corning» є більш конкурентоспроможною на міжнародному ринку кабельної продукції за рахунок високої конкурентоспроможності країни базування (Німеччини) та її економічними, політичними та соціальними показниками, у порівнянні з ПАТ «Одескабель» в Україні. Отже конкурентоспроможність ПАТ «Одескабель» на міжнародному ринку має ще нижчий показник (0,79) в чому велику роль відіграла конкурентоспроможність країни.

Конкурентоспроможність кабельної продукції ПАТ «Одескабель» майже знаходиться на рівні продукції «Corning», проте при урахуванні конкурентоспроможності країни у порівнянні з конкурентом відступає на друге місце.

Висновки і перспективи подальших розробок. В проведеному аналізі конкурентоспроможності, у якому за базу порівняння було взято аналогічну продукцію торгової марки «Corning» - німецького виробника кабелю, який є одним з найбільших конкурентів ПАТ «Одескабель», було визначено, що продукція ПАТ «Одескабель» менш конкурентоспроможна у порівнянні з продукцією компанії «Corning». Перевага компанії «Corning» над ПАТ «Одескабель» за даними параметрами пояснюється тим, що «Corning» є компанією з світовим ім’ям та впізнанням, а також на конкурентоспроможність підприємства має вплив конкурентоспроможність країни базування підприємства на світовому ринку продукції. Так компанія «Corning» є більш конкурентоспроможною на міжнародному ринку кабельної продукції за рахунок високої конкурентоспроможності країни базування (Німеччини) та її економічними, політичними та соціальними показниками, у порівнянні з ПАТ «Одескабель» в Україні. Отже показник конкурентоспроможності країни ще більше понижує конкурентоспроможність ПАТ «Одескабель» на міжнародному ринку. Та не дивлячись на це, ПАТ «Одескабель» є достойним конкурентом такій могутній компанії як «Corning».

Література.

1. Офіційний річний звіт ПАТ «Одескабель» за 2009-2011рр.

2. Склад експертної групи: Дубілей О.М., Шевчук А.В., Лучак О.А., Осипов В.М.

3. Klaus Schwab,World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2011-2012.

4. Воронкова А. Концепція управління конкурентоспроможним потенціалом підприємства//Економіст. – 2007. - №8. с.14-16

5. Должанський І.З., Загорна Т.О. Конкурентоспроможність підприємства. Київ: Центр навчальної літератури, 2006, 384 с.

6. Позняк С. Конкурентні переваги і конкурентоспроможність // Актуальні проблеми економіки. - 2002. - №1. - С.50-55.