Филологические науки / 7. Язык, речь, речевая коммуникация

К.ф.н. Пименова З.П.

Иркутский государственный лингвистический университет, Россия

Образная номинация как прием языковой игры в туристическом дискурсе

Языковая игра – многоаспектное явление, имеющее одновременно стилистическую, психолингвистическую, прагматическую и эстетическую природу. Термин «языковая игра» в современной науке получил множественность толкований, среди которых следует выделить три основных подхода к ее пониманию: 1) преднамеренное использование средств языковой системы,  2) сознательное нарушение норм в языке и 3) интертекстуальные включения. В контексте данной статьи под языковой игрой понимается креативное использование экспрессивных ресурсов речи, обусловленное установкой на реализацию прагматического, эстетического и эмоционального эффекта.

Рекламный туристический дискурс представляет собой эффективное пространство для реализации языковой игры. Языковая игра в туристическом дискурсе является неотъемлемой составляющей текстового игрового пространства на уровне сюжета, композиции и образной системы, представлена достаточно широким диапазоном приемов, среди которых особое место занимает образная номинация. Как известно, номинация объективирует результаты социально-значимого и духовно-ценностного опыта носителей языка. В качестве объекта номинации могут выступать предметы, вещества, признаки, свойства, действия, процессы, состояния и события.

Языковая образность – это способность языковых единиц создавать наглядно-чувственные представления о предметах/явлениях действительности. Основа формирования образа – ассоциации с конкретными предметами, которые служат эталонными носителями свойств, признаков, процессуально-динамических качеств в языковой картине мира (Землякова 2005).

Образность является одним из признаков языковой игры. Как подчеркивает С.А. Смирнов, в игре происходит выход, экстазис из вечного, видимого мира в мир знаков-символов, метафор, и через него – в мир культуры (Смирнов 1995). Образная номинация в рекламном туристическом дискурсе детализируется и уточняется выразительными образными средствами, основными среди которых являются:

– метафора. Метафора в рекламном туристическом дискурсе, апеллируя к воображению, создает символическую реальность, обладает большой экспрессивной и эмоциональной насыщенностью. Метафорическая номинация усиливает зримость и наглядность изображаемого, передает неповторимость, индивидуальность предметов или явлений: Сейшельские острова – затерянная земля. Каждый остров архипелага – драгоценный камень в совершенной огранке Индийского океана. Отдых на Сейшелах – новый мир. Отдых на Сейшелах – соло природы. Отдых на Сейшелах – священное таинство природы. Новый день отдыха на Сейшелах – новая страница книги о счастливых мечтах. Отдых на Сейшельских островах – обновление. Сейшельские острова – предвестник счастья для новой жизни. Отдых на Сейшельских островах – начало новой дружбы (www.gltour.ru/geo/seychelles/);

– олицетворение. Олицетворения в рекламном туристическом дискурсе используются при описании явлений природы, растений, животных, которые наделяются способностью чувствовать, мыслить, действовать. Они служат для создания яркой, выразительной и образной картины мира туристской дестинации, усиления передаваемых мыслей и чувств: Сейшельские острова… россыпь из 115 островов дремлет в сердце Индийского океана… Господь укрыл в сердце Индийского океана настоящие библейские Сады Эдема… животворное солнце в пустой бухточке, тронутой лишь поцелуем бирюзового прилива… девственные леса, плавно раскачивающиеся под напевы морского бриза… птицы поют прекрасные песни вечера… лазурные волны нежно шепчут о незабываемом отдыхе… дивные звезды лукаво улыбнулись (www.gltour.ru);

– сравнения. Сравнения в туристическом дискурсе используются с целью создания более ярких, выразительных образов, подчеркивания каких-либо существенных признаков изображаемых предметов или явлений, а также с целью выражения оценок и эмоций: Отдых на Таити словно фильм, снятый по мотивам фантазий о райских садах наслаждений... Горные утесы – изумрудные, голубые, фиолетовые и коричневые – как зубы дракона вырисовываются на синем фоне удивительного неба (tourexpress.ru); Отдых на Мальдивах – словно сказочный мир «баунти», полный райских наслаждений (Tl-tur.ru);

– эпитеты. Эпитеты в туристическом дискурсе направлены на усиление выразительности образов изображаемых предметов или явлений, на выделение их наиболее существенных и отличительных признаков. В туристическом дискурсе функционируют компаративные (в основе – сравнение, уподобление одного объекта другому), антропоморфические (перенос признаков, свойств человека на явления природы), усилительно-тавтологические (повторяющие и усиливающие основное содержание определяемого) и метафорические эпитеты: Маврикий… изумрудно-зеленые тропические сады, слепящая синева прозрачных лагунах, вожделенный мир роскоши, очарование, дышащее древность, великолепные девственные пляжи в объятии коралловых рифов, королевский шарм отелей, искушенная кухня, пьянящие ароматы красочных креольских рынков, огненные леса бугенвилей, неземная пышность природы, сладостный шепот морского бриза, дурманящие ароматы тропиков (www.gltour.ru);

– гипербола. Использование гиперболы в туристическом дискурсе позволяет усиливать выразительность изображаемого, придавать мыслям необычную форму и яркую эмоциональную окраску, оценочность, эмоциональную убедительность. В туристическом дискурсе гиперболизм часто выходит за пределы реальных возможностей действительности, создавая образы фантастические: Танзания может предстать нам в обличие живописных ущелий или простирающихся далеко за горизонт озер, а может в образе потухшего доисторического вулкана. Кто-то видит ее отважной львицей, гибким леопардом или быстрым как стрела гепардом. Танзания становится долиной необъятных просторов, палитра которой меняется от цвета сочной зелени до цвета таинственной африканской пустыни, а может явиться в виде затерянного в Индийском океане сказочного тропического острова (www.gltour.ru); Отдых на Бали – не упустите возможность совершить прыжок в рай. Фантастические пейзажи с девственными тропическими джунглями, в которых живут знаменитые вараны, мистические духи, сказочные драконы (Malina-Tours.ru).

Таким образом, рассмотренные выше лишь некоторые аспекты образной номинации свидетельствует о том, что в ее основе лежит новизна, своеобразие, некоторая необычность, отступление от привычного и обыкновенного. При этом в образных номинациях проявляют себя разные генетические слои языковой образности: анпропоморфная, природоморфная, артефактная, социоморфная, историоморфная, культуроморфная и т.д.

Образная номинация как прием языковой игры в туристическом дискурсе выполняет такие основные функции, как экспрессивную (оказание эмоционального воздействия на адресата); стилистическую (создание в тексте стилистических приёмов); аттрактивную (привлечение внимания адресата); смыслообразующую (создание нового содержания (смысла) за счёт необычного использования языка) и эстетическую (установка на новизну формы, перенесение акцента с того, о чём говорится, на то, как об этом говорится)

Литература

1.Землякова Н.В. Устойчивые образные номинации человека: структурно-семантический и лексикографический аспекты: автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Краснодар, 2005. – 20 с.

2. Смирнов С.А. Философия игры (пролегомены к построению онтологии игры) // Кентавр.1995. – №2. – С. 22–23.