Сакун Л.М., Килинич М.Ю.

Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського

Аналіз сучасного стану розвитку туристичної галузі України

Для багатьох країн світу туристична індустрія є найбільш прибутковою, такою, що динамічно розвивається, та основним джерелом отримання доходів до бюджету. Туризм безпосередньо впливає та стимулює розвиток майже всіх галузей економіки, таких як промисловість, торгівля, будівництво, транспорт, сільське господарство, побутове обслуговування, малий та середній бізнес, виступаючи каталізатором соціально-економічного розвитку країни.

Для здійснення ефективного управління процесом розвитку туризму в країні необхідно аналізувати чинники, що впливають на рівень розвитку туристичної галузі та зумовлюють її особливості, які слід враховувати в процесі розробки та реалізації дієвих заходів щодо підвищення економічної ефективності туризму [1].

Проблемам розвитку туристичної галузі Україні приділяється багато уваги з боку вітчизняних практиків та вчених, серед яких М. Борущак [2], Т. І. Ткаченко [3], В. В. Худо [4], Л. М. Шульгіна [5] та інші. Однак у зв’язку з тим, що туризм це динамічна галузь, визначення сучасних умов його ефективного функціонування потребує постійного відстеження.

В Україні існують всі передумови для розвитку туристичної сфери. Туристичний потенціал України на сьогодні розкрито не повною мірою, про що свідчить 1,5 – 2,5 % частка туристичної галузі в структурі ВВП країни (рис. 1).

Основними перепонами, що перешкоджають розвитку туристичного сектору в Україні, сьогодні виступають переважно чинники управлінського, економічного, екологічного, соціального та культурного характеру [2]. Взагалі динаміка росту туризму за період 2005-2010 рр. мала майже незмінний характер, що свідчить про співпадання її з динамікою ВВП.

Рис.1. Частка прямих надходжень від туристичної сфери до ВВП України

* Складено на основі [2]

За даними Державної служби статистики України [6] кількість туристів-громадян України, які виїжджали за кордон у 2012 році, збільшилася на 98% - до 2,76 млн. осіб з 1,39 млн. осіб у 2011 році. Згідно з повідомленням, кількість іноземних туристів, що відвідали Україну в 2012 році, скоротилася на 21,4% - до 269 тис. осіб з 343 тис. осіб у 2011 році, а кількість внутрішніх туристів України збільшилася у 2012 році порівняно з 2011 роком на 33,5% - до 807 тис. осіб з 604 тис. осіб. Водночас кількість іноземних громадян, які відвідали Україну (включаючи одноденних відвідувачів) у 2012 році, збільшилася на 7,45% - до 23 млн. осіб з 21,4 млн. осіб у 2011 році, а кількість українських громадян, які виїжджали за кордон у 2012 році, збільшилася порівняно з 2011 роком на 8,4% - до 21,43 млн. осіб з 19,77 млн. осіб. Динаміка туристичних потоків за 2010-2012 рр. представлена у табл. 1.

Аналіз табл. 1 свідчить про незначне зменшення загальної кількості туристів, обслугованих туристичними підприємствами, тільки на 0,41% у 2012 році порівняно з 2011 роком за рахунок послаблення рівня зацікавленості корінного населення до власних рекреаційних ресурсів, що пов’язано з невиправдано високими цінами на них.

Таблиця 1

Динаміка туристичних потоків за 2010-2012 рр.

Роки	Кількість громадян, які виїжджали за кордон, млн. осіб	Кількість іноземних громадян, які відвідали Україну, млн. осіб	Кількість туристів, обслугованих суб'єктами туристичної діяльності України, млн. осіб				Кількість екскур- сантів, млн. осіб
			Всього	Іноземні туристи	Туристи - громадяни України, які виїжджали за кордон	Внут- рішні туристи
2010	15,50	22,13	2,05	0,28	1,44	0,33	0,06
2011	15,33	21,40	0,94	0,06	1,39	0,09	0,03
2012	17,18	23,01	1,77	0,12	2,76	0,22	0,08
Відносне відхилення, (2012/2011), %	112,06	107,52	188,29	200,00	198,56	244,44	266,66

* Складено на основі [6]

Тому наслідком цього явища стало збільшення у 2012 році порівняно з 2011 роком на 54,81% туристів – громадян України, які виїжджали за кордон. Кількість екскурсантів, які були обслуговані суб’єктами туристичної діяльності протягом 2012 року становила 83197 осіб, а у 2011 році – 34359 осіб. У 2012 році відбувся перерозподіл у структурі туристичного ринку (рис. 2) [3]. Якщо у 2011 році туристичні підприємства України були орієнтовані на обслуговування внутрішніх туристів, то вже у 2012 році – на виїзних. Дані рис. 2 свідчать про те, що найбільшого розвитку у 2012 році набув виїзний ринок, який збільшив свою частку в загальному ринку туристичних послуг з 39,9% у 2011 році до 56,81% у 2012 році.

При цьому сегмент внутрішнього туризму, напроти, зменшився на 19,31% і складав у 2012 році лише 28,47%.

2011 рік 2012 рік

Рис. 2. Структура туристичного ринку за 2011 та 2012 рр.

* Складено на основі [3]

Водночас частка в’їзного туризму майже не змінилась: її значення збільшилось лише на 2,40% у 2012 році відносно 2011 року та становила 14,72%. Збільшення обсягів в’їзного потоку обумовлюється розвитком міжнародного співробітництва й відкритістю кордонів України. Внаслідок цього зростає загальна кількість приїздів іноземних громадян в Україну, що на 1,95% більше у 2012 році порівняно з 2011 роком переважно з приватною метою. Незважаючи на широку "географію" туристів, які приїздять до нашої країни, у 2012 році їх переважну частину склали туристи з Російської Федерації, Молдови, Білорусі та Польщі. Крім цього, понад усе Україну відвідують туристи з Угорщини, Словаччини, Румунії та Німеччини. Тобто переважна частина іноземних туристів, які відвідують Україну, прибуває з країн, які мають з нею спільний кордон. На жаль, сьогодні на міжнародному ринку туристичних послуг Україна є лише генератором туристичних потоків, а її імідж досі залишається невизначеним [4].

В останні роки в Україні домінував розвиток виїзного туризму. Зростання іноземних туристичних потоків зумовлює збільшення попиту та обсягів споживання туристами товарів та послуг різних галузей національної економіки, стимулюючи їх розвиток та приріст виробництва [5].

Таким чином, розвиток туристичної індустрії України впродовж досліджуваного періоду можна охарактеризувати в цілому як позитивний. Головними гальмуючими чинниками темпів розвитку туризму в Україні ще й досі залишаються відсутність якісної інфраструктури як цілісної системи та відповідного до міжнародних стандартів правового поля для здійснення туристичної діяльності, науково-дослідницького забезпечення галузі та інші. Подальший розвиток туризму в Україні потребує застосування нетрадиційних інноваційних підходів до організації управління галуззю як на державному рівні, так і на рівні підприємства.

Для забезпечення сталого розвитку туристичної галузі України в умовах посилення конкуренції, збільшення попиту як на міжнародні, так й на внутрішні туристичні продукти, зростання вимог споживачів до наповнення, різноманітності та якості туристично-рекреаційних послуг дедалі більшого значення для суб’єктів туристичної діяльності набуває необхідність розробки науково-обґрунтованої маркетингової стратегії.

Список літератури:

1. Полякова О. Ю. Модель оцінки ефективності туризму / О. Ю. Полякова, Н. В. Кулєшова // Проблемы и перспективы развития отечественного внутреннего и въездного туризма / Донец. ин-т турист. бизнеса. – Донецк, 2010. – С. 154–156.

2. Борущак М. Проблеми формування стратегії розвитку туристичних регіонів : монографія / М. Борущак. – Львів : ІРД НАН України, 2011. – 288 с.

3. Ткаченко Т. І. Сталий розвиток туризму: теорія, методологія, реалії бізнесу : монографія / Т. І. Ткаченко– К. : Київ.нац.торг.-екон.ун-т., 2012. – 537 с.

4. Худо В. Інвестиційні можливості туристичної сфери України / В. Худо //Вісник Львів. Ун-ту. – 2010. – № 24. – С. 531–538.

5. Шульгіна Л. М. Тенденції розвитку туристичного ринку України / Л. М. Шульгіна // Зб. наук. праць «Проблеми системного підходу в економіці». – Вип. 7. – К. : НАУ. – 2012. – С. 65–68.

6. Статистична інформація / Державний комітет статистики України. – Режим доступу до сайту : http// www.ukrstat.gov.ua.