Экономические науки/14.Экономическая теория

Науковий керівник: Хаєцька О. П.

Студентка: Беспалько Р. В.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Монополістична конкуренція, її характеристика, переваги та недоліки

У своєму становленні і розвитку світова економіка пройшла довгий та складний шлях. За цей період вона розмежувалась на багато типів ринкової структури, серед яких особливе місце займає ринок монополістичної конкуренції.

Серед дослідників даної теми є як закордонні науковці, так і наші співвітчизники: Фішер C., Наливайко А. П., Азьмук Л. А., Банщиков П. Г., Петрова К. Я., Нурєєв Р. М. та інші.

Мета даної роботи – дослідження монополістичної конкуренції в Україні, переваги та недоліки даної ринкової структури.

Монополістична конкуренція – вид конкуренції при відносно вільному доступі на ринок, на якому кожна з фірм продає диференційований продукт [2].

Основними ознаками монополістичної конкуренції є велика кількість продавців і покупців, частка кожного з них в обсягах ринкових продажів не є значною; вхід на ринок і вихід з нього є вільний; продукція різних виробників диференційована (таким чином кожний продавець має абсолютну монополію на свій власний продукт, але разом з тим зазнає конкуренції з боку більш-менш недосконалих замінників); виробники не взаємодіють між собою, конкурентна боротьба відбувається виключно методами нецінової конкуренції; існує повна поінформованість щодо ринкових цін, обсягів і попиту покупців [1;3].

Монополістична конкуренція характеризується тим, що кожна фірма в умовах диференціації продукції має певну монопольну владу над своїми товарами: вона може підвищувати або ж знижувати ціну на нього незалежно від дій конкурентів. Однак ця влада обмежується як наявністю великою кількостю виробників аналогічних товарів, так і значною свободою входу в галузь інших фірм. Наприклад, «фанати» кросівок фірми «Adidas» готові заплатити за дану продукцію більше, ніж за товари інших фірм, однак якщо різниця в цінах виявиться занадто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Що стосується України, то ринки мила, шампунів, дезодорантів, кремів для гоління, вітамінів, ліків і багатьох інших товарів, виставлених на продаж, є ринками монополістичної конкуренції. Ринки лиж, тенісних ракеток, велосипедів та інших спортивних товарів теж монополістично конкурентні. Аналогічним чином йде справа на підприємствах роздрібної торгівлі, оскільки товари, які продаються в різних магазинах роздрібної торгівлі, конкурують між собою за рахунок різниці в послугах, місцезнаходженням, доступністю товарів, досвідом продавців, умовами кредиту і т. п. У таблиці 1 ми можемо побачити як зросли індекси промислової продукції порівняно із попереднім роком. Зіставляючи 2014 рік із 2013 роком помічаємо, що індекси суттєво зросли на ринку монополістичної конкуренції і в принципі вони дуже швидко розвиваються та процвітають на теренах нашої держави.

Таким чином, ринок монополістичної конкуренції передбачає функціонування великої кількості порівняно невеликих фірм, що випускають диференційовані товари, не вступаючи між собою в таємну змову. Цінова конкуренція на цьому ринку супроводжується неціновою. В умовах монополістичної конкуренції діють переважно магазини роздрібної торгівлі у великих містах, авто заправки, перукарні, хімчистки, магазини, що продають одяг, взуття і т.п.

Таблиця 1

Індекси цін на продукцію ринку монополістичної конкуренції [5]

Вид продукції	2013	2014
Виробництво какао, шоколаду та цукрових кондитерських виробів	73,7	77,3
Виробництво чаю та кави	83,2	110,1
Виробництво напоїв	60,6	91,9
Виробництво хімічних речовин і хімічної продукції	86,7	91,7
Виробництво основних фармацевтичних продуктів і фармацевтичних препаратів	83,1	93,6
Виробництво олії та тваринних жирів	86,6	102,4
Виробництво молочних продуктів	98,6	105,0
Виробництво продуктів борошномельно-круп'яної промисловості, крохмалів та крохмальних продуктів	68,5	84,1
Виробництво продуктів борошномельно-круп'яної промисловості	79,0	92,1
Виробництво хліба та хлібобулочних виробів; виробництво борошняних кондитерських виробів, тортів і тістечок нетривалого зберігання	89,9	95,6
Виробництво сухарів і сухого печива; виробництво борошняних кондитерських виробів, тортів і тістечок тривалого зберігання	83,3	87,8
Виробництво інших харчових продуктів	53,7	77,7

Недоліком її є те, що положення рівноваги виробника є менш суспільно ефективним. Оскільки в умовах монополістичної конкуренції ринкова ціна товарів перевищує величину граничних витрат фірми, це означає недостатній розподіл ресурсів для виробництва нового продукту. Ціна, встановлена в умовах монополістичної конкуренції – більше мінімального рівня середніх загальних витрат не тільки в короткостроковому періоді, але і на довгостроковому інтервалі часу. У такий спосіб споживачі в цих умовах не одержують товар за найнижчою ціною, зниження якої можливо при існуючому рівні витрат фірми. Фактичний обсяг виробництва менше того, що мінімізує середні загальні витрати фірми. Фірма має резервні потужності і не використовує їх повною мірою, як при умовах чистої конкуренції Монополістична конкуренція як система організації ринку має істотні недоліки. Вона не забезпечує ефективного використання продукції, а витрати на одиницю продукції більші, ніж за умов досконалої конкуренції. Тому для отримання нормального прибутку такі фірми змушені встановлювати ціну, вищу за конкурентну. Галузі з монополістичною конкуренцією переповнені фірмами, які нераціонально використовують виробничі потужності. Це насамперед підприємства роздрібної торгівлі: крамниці у містах, бензозаправні станції, перукарні, хімчистки, магазини одягу тощо. Через недовантаженість потужностей підприємств потерпають споживачі, які змушені платити ціну, що перевищує конкурентний рівень. Одночасно диференціація продукту забезпечує споживачам величезну різноманітність продуктів та їх поліпшення у перспективі [4].

До переваг монополістичної конкуренції відноситься те, що на цьому ринку завдяки існуючій диференціації продукції споживачу пропонується широкий асортиментний вибір товарів. Ціни на товари нижчі, а обсяг виробництва більший ніж у чистого монополіста, тому монополістична конкуренція є потрібною і вигідною для споживача і разом з чистою конкуренцією потрапляє в розділ «ефективно конкурентних». Диференціація товару є важливим досягненням ринку монополістичної конкуренції, тому що вона адаптує товар до споживчого попиту. Але фірма в умовах монополістичної конкуренції прагне так само і до пристосування споживчого попиту до свого товару і з цією метою займається рекламною діяльністю. За рахунок реклами фірма розраховує збільшити свою частку на товарному ринку. Іншими словами, виробник сподівається, що реклама змістить криву попиту фірми вправо й одночасно дозволить зменшити цінову еластичність її товару. Варто помітити, що диференціація продукту й інтенсивна реклама, характерні не тільки для фірм, що функціонують в умовах монополістичної конкуренції, а і для багатьох олігополістичних ринків.

Рекламна діяльність фірми також не має однозначної оцінки. Прихильники реклами намагаються виправдати її, вказуючи на такі основні позитивні моменти: реклама допомагає споживачам зробити потрібний вибір;
за рахунок реклами підтримуються національні системи зв'язку (радіо, телебачення, газети, що частково фінансуються за її рахунок); реклама стимулює конкурентну боротьбу; реклама прискорює розробку нових товарів і спонукує фірми постійно поліпшувати їхню якість і вид [4].

Отже, монополістична конкуренція – найпоширеніший тип ринкової структури недосконалої конкуренції, найбільш близький до досконалої конкуренції, але має ознаки як і монополії, так і досконалої конкуренції. Як би там не було, порівнявши всі недоліки та переваги, можна сказати, що вона є більш ефективною ринковою моделлю для покупців. Для подібної галузі не може бути побудовано точної абстрактної моделі, як це можна зробити у випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато що тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, наявної у фірм даної категорії.

Література:

1. Економічна теорія : навч. посібник / А. М. Андрющенко, А. П. Бурляй, В. С. Костюк та ін. – К. : Центр учбової літератури, 2009. – 520 с.

2. Економічний словник. Тлумачно-термінологічний / В. А. Конопліцький, Г. І. Філіна. - К. : КНТ, 2007. - 577 с.

3. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика / Под общей ред. д.э.н., проф. А.В.Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 2009. - 596с.

4. Наливайко А. П., Азьмук Л. А., Банщиков П. Г./ Мікроекономіка: підручник/ Ринок монополістичної конкуренції // за наук. ред. А. П. Наливайка. – К.: КНЕУ, 2011. — 278 — 286 с.

5. Державна служба статистики України [Електронний ресурс]. - Режим доступу: \http://www.ukrstat.gov.ua/