Лесюк Ю.В.
Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу,
м. Івано-Франківськ
Інтернет-маркетинг, як
ефективний інструмент для бізнесу
Сучасне
життя диктує свої умови, тому на даний час все більше підприємств при
просуванні бізнесу використовують такий потужний ресурс, як Інтернет. Це
універсальний засіб зв'язку, який дозволяє за декілька хвилин підшукати
необхідні товари або знайти потрібну послугу. Жоден сучасний менеджер з
маркетингу не зможе обійтися в роботі без допомоги і підтримки мережі. Але як
організувати інтернет-маркетинг для свого підприємства, щоб він дійсно був
ефективним? [1]
Інтернет-маркетинг
– це практика використання усіх аспектів традиційного маркетингу в Інтернеті, яка
зачіпає основні елементи маркетинг-міксу: ціна, товар, місце та просування.
Основною метою інтернет-маркетингу є отримання максимального ефекту від
аудиторії сайту. [2]
Інтернет-маркетинг на сьогодні набирає масштабних
обертів і, безсумнівно, має неабиякі перспективи. І це не дивно, адже
просування товарів та послуг за допомогою Інтернету надає багато переваг. [3]
Нині
важко знайти підприємство, яке не просуває себе в мережі. У Інтернету є величезні переваги, які окуповують будь-які
складнощі в роботі. Це дешевизна комунікацій, доступність цільових груп та
швидкість отримання відгуків.
Аудиторія користувачів в Інтернеті має
стійку позитивну динаміку. Основні користувачі Інтернету – найактивніша частина
населення. Прямі маркетингові акції мають не такий швидкий відгук, як маркетингові
акції в Інтернеті.
Інтернет-маркетинг – це не прерогатива
виключно інтернет-компаній, це інструмент абсолютно для будь-якого бізнесу. І
те, буде він ефективним чи ні, залежить від того, як його будуть
використовувати. На сьогодні вже є величезна кількість прикладів успішного
застосування інтернет-маркетингу для компаній практично будь-якої галузі й
будь-якого розміру. [3]
Основними способами просування в Інтернеті
є пошукова оптимізація, банерна система, контекстна реклама, просування в
соціальних медіа, вірусний маркетинг та e-mail маркетинг.
Вибір того чи іншого методу залежить від
конкретного продукту або пропозиції, і, зрозуміло, цілей, аудиторії і бюджету.
В деяких випадках вистачає 1-2 видів. У більшості ж ефективніше використовувати
їх в комплексі, не менше 3-4. Чималу роль також відіграє етап медіа-планування
- розподіли бюджету між тими або іншими видами реклами і планування термінів
рекламної кампанії. [4]
Інтернет-маркетинг,
маючи багатомільйонну споживчу аудиторію всесвітньої мережі Інтернет і
потенційну можливість «достукатися» до кожного конкретного користувача
особисто, має унікальні переваги:
¾
точне охоплення
цільової аудиторії і оперативне реагування на її зміни і
переваги;
¾
швидка адаптація
до ринкових умов: можливість оперативного
доповнення і оновлення торговельних
пропозицій;
¾
побудова взаємин
з користувачами і формування лояльності до продукту;
¾
можливість
автоматизації процесу обслуговування потенційних клієнтів,
без зайвих витрат;
¾
розширення
діяльності компанії з локального ринку на національний і
міжнародний ринок.
Важливою перевагою
також є те, що результати онлайн-маркетингу можна максимально точно виміряти. Просто
і швидко відстежити статистику показів, кліків (переходів по посиланнях або
банерах) та покупок. Сучасні інструменти статистики дозволяють навіть
відстежувати поведінку відвідувачів сайту: які сторінки відвідуються найчастіше,
як довго вони переглядаються, а також на якій саме частині сторінки найбільше
акцентується увага. Також можна точно відстежити, через які саме посилання з
пошукових систем, контекстної або медійної реклами здійснюються більшість
переходів на сайт. Уся рекламна кампанія - як на долоні [4].
Використання методів
інтернет-маркетингу буде ефективним тільки тоді, коли буде правильно вибрана
цільова аудиторія. А основною умовою успішного вибору цільової аудиторії є
ретельне планування і грамотна реалізація стратегії. Необхідно точно визначити
усі цілі, виділити групу цільових клієнтів і ринки збуту, пропрацювати усі
елементи просування, протестувати їх і встановити критерії виміру ефективності
кампанії.
Список використаних джерел
1. Информационно-аналитический портал «Dollar». Как
использовать интернет-маркетинг для предприятий малого бизнеса: [Електрон.
ресурс]. – Режим доступу: http://luckydollar.ru/2012/07/kak-ispolzovat-internet-marketing-dlya-predpriyatij-malogo-biznesa
2. Студенческий научный форум. Сущность
интернет-маркетинга, его составные
элементы и особенности: [Електрон. ресурс]. – Режим доступу:
http://www.rae.ru/forum2012/285/1951
3. Анна Боднарчук. Найголовніша перевага
інтернет-маркетингу - це прозорість: [Електрон. ресурс]. – Режим доступу:
http://innovations.com.ua/ua/interview/finance/18107/anna-bodnarchuk-najgolovnisha-perevaga-internet-marketingu-ce-prozorist
4. Информационно-аналитический портал «PR-CY». В чем
суть и преимущества интернет-маркетинга: [Електрон. ресурс]. – Режим доступу:
http://pr-cy.ru/lib/reklama/Internet-marketing
5. Інформаційний портал «Домашній бізнес».
Інтернет-маркетинг: особливості користування: [Електрон. ресурс]. – Режим
доступу: http://homebiznes.in.ua/internet-marketynh-osoblyvosti