Економічні науки/3.
Організація охорони здоров'я
Дудка К.І., к. фарм. н. Бреусова С.В., д. фарм. н. Дем'яненко В.Г.
Національний фармацевтичний університет, Україна
Кольорове
оформлення упаковки лікарських засобів
На сьогоднішній день в Україні визначаються деякі питання, пов’язані з тарою та упаковкою для фармацевтичної продукції як на
технологічному рівні, так і по дизайну й ергономіці.
Упаковка - засіб чи комплекс засобів, що забезпечують: захист
продукції від пошкоджень і втрат, навколишнього середовища від забруднень, а
також процес обігу продукції (транспортування, зберігання, реалізацію). [3]
Метою дослідження є аналіз сучасного графічного оформлення паковання лікарських засобів (ЛЗ).
Метод дослідження використовуємо соціологічний, а об'єктами є асортимент
різних видів паковань для лікарських засобів та інформаційні джерела.
Проблема
упаковки фармацевтичної продукції за складністю питання займає особливе місце.
Асортимент препаратів великий і різноманітний, а застосування нових матеріалів
зіграло велику роль в створенні нових готових лікарських засобів (ГЛЗ).
Мета
упаковки полягає в наступному: зберегти якість ЛЗ на всьому шляху від виробника
до споживача; захистити від шкідливого впливу навколишнього середовища або
навпаки, захистити навколишнє середовище від можливості шкідливого впливу; в
разі групового пакування утворити блок, зручний для маніпулювання
(переміщення); забезпечити раціональну підготовку товару до транспортування,
переміщення, складування і споживання.
Для
кожного виду лікарської форми потрібен певний пакувальний матеріал, який
повинен бути максимально герметичним, високопродуктивним, мати найменшу
вартість. [4]
Упаковка лікарських засобів повинна відповідати ряду наступних вимог:
бути зручною для носіння і застосування; створювати можливість вилучення
окремих доз препарату без забруднення останнього, який залишаємо; мати
привабливий зовнішній вигляд; містити інформацію про лікарський засіб;
підтримувати чистоту поверхні або стерильності лікарського засобу; мати
контроль першого розкриття упаковки до застосування. [4]
Сьогодні
фармацевтичні виробники накопичили величезний досвід у розробці дизайну
упаковки. Фахівці працюють над тим, щоб зробити її найбільш
привабливою, а головне, - конкурентоспроможною, інформативною, читабельною і доступною
для кожного споживача.
Люди
вже давно перестали сприймати упаковку як просту ємність для утримання товару.
Вона поєднує багато споживчих характеристик: зручна форма, матеріал, графічний
дизайн, чіткий текст маркування, якість друку.
Фармацевтичні препарати є особливим видом товару. Тому вимоги до
оформлення їх упаковки повинні бути відповідними.
Маркування
на пакованні дає нам інформацію про продукцію. Тому тут важливо все:
надрукований та зрозумілий текст, оформлення, що робить її зручною та інформативною як для провізора, так
і для споживача.
Якщо споживач вирішив скористатися безрецептурним препаратом, йому
необхідна ясна і точна інформація про правильне
і безпечне застосування лікарських засобів. Така інформація повинна міститися
на вторинній упаковці, а
також в інструкції до медичного застосування. Встановлено, що в європейських
країнах 72 % споживачів уважно читають інструкцію до медичного застосування,
однак тільки 57 % опитаних вважають, що інформація викладена в доступній формі.
Згідно з іншим дослідженням, безрецептурні лікарські препарати часто купують
для всієї родини. Це означає, що їх застосовують особи, які не брали безпосередньої
участі в покупці. Тому необхідно, щоб інформація про правильне застосування
лікарського препарату зберігалася протягом всього часу його використання.
Відповідно до положень Директиви
Ради ЄС 92/27/ЕЕС, на етикетці та інструкції до медичного застосування, яка
вкладається в упаковку, повинні бути вказані склад лікарського
препарату, показання до застосування, дози, протипоказання, побічні ефекти,
застереження, умови зберігання. Ця інформація має бути викладена в доступній
для більшості споживачів формі.
На
упаковці повинні правильно поєднуватися текст, інформаційні знаки, малюнки,
кольорове оформлення.
Текст як форма письмової інформації - найбільш
поширений елемент маркувань. Для нього характерна висока ступінь доступності
інформації про товар; він може виконувати всі основні функції маркування, але в
більшій мірі йому притаманні інформаційна та ідентифікуюча.
Інформаційні знаки (ІЗ) характерні для споживчого
маркування і призначені
для ідентифікації окремих або сукупних характеристик товару.. Особливостями їх є: стислість зображення, виразність,
наочність і швидка впізнаваємість, невелика
площа розміщення на носії маркування при високій інформаційній ємності, але
менша доступність інформації. Іноді інформація ІЗ вимагає спеціальної
розшифровки.
Малюнок не завжди присутній на маркуванні, хоча має,
як правило, високу ступень доступності і виконує в основному емоційну і
мотиваційну функції, рідше інформаційну та ідентифікаційну.
Давно відомо, що населення старше 50 років за статистикою найбільш
часто помиляються в прийманні лікарських засобів через дизайн упаковки. Крім
цього, багато людей відчувають проблеми із зором та затрудняються в читанні
дрібних написів на упаковках лікарських засобів. Стає зрозуміло, що зміна
підходу до оформлення лікарських препаратів здатне переламати цю статистику і
більше забезпечити пацієнтів зрозумілою, доступною інформацією.
Ті, хто не приймає препарат регулярно і тому не знає, що означає
назва конкретної продукції, часто важко визначити призначення препарату,
керуючись тільки інформацією на упаковці. Такі труднощі особливо часто
виникають при купівлі лікарських засобів, про вміст яких не завжди можна легко
судити з назви на упаковці, тому неспеціалістам часто доводиться переглядати
інформацію в інструкції до медичного застосування, що знаходиться всередині вторинного
паковання.
Виробники поступово усвідомили дану проблему, і з урахуванням
цього провідні фармацевтичні компанії в даний час мають намір дати споживачам
можливість визначати приналежність лікарського препарату до конкретної групи з
першого погляду.
Використання для цих цілей
кольорового маркування і легко запам'ятаючихся емблем допоможе чітко
відокремити препарати різних груп один від одного, тим самим забезпечуючи
миттєве їх розпізнавання. Це необхідно для того, щоб пацієнти могли розрізняти
так звані препарати для повсякденного життя, наприклад, пероральні
контрацептиви, безрецептурні засоби (наприклад, анальгетики для усунення
головного болю) і лікарські препарати, неправильне застосування яких небезпечно
для здоров'я (наприклад, снодійні). Саме зовнішній вигляд упаковки може
допомогти багатьом покупцям швидше зробити вибір необхідного препарату. [2]
Велике значення для розпізнавання препаратів має і колір вторинної
упаковки який може застосовуватися для позначення ліків зі схожою назвою, або
однакових препаратів з різним рівнем концентрації діючої речовини. Суттєво змінює
відчуття і сприйняття упаковки належне освітлення. Це явище Пуркіньє, завдяки
якому при послабленні освітлення кольори червоної частини спектру темніють
більше, ніж синьо-фіолетової. Тому співвідношення кольорів змінюється: зелений
стає світліше жовтого, синій — світліше червоного. [5]
На упаковці лікарських засобів повинні гармонійно поєднуватися
інформативний текст, кольорове, графічне оформлення [1].
Основне
значення кольорового оформлення упаковки - створити споживчі переваги, які
забезпечують зорове і емоційне сприйняття відомостей про лікарський препарат за
допомогою різних кольорових і графічних зображень.
На даний момент, в Україні не існує єдиного нормативного документу, яким
би регламентувалося кольорове оформлення упаковки. Тож виробники лікарських
препаратів самі для себе вирішують яким буде її дизайн.
Дуже зручним елементом маркування було б
різнокольорове кодування пакування або будь-яких його елементів. Колір може
бути нанесений безпосередньо на первинну чи вторинну упаковку для кожної
фармакотерапевтичної групи. Це б давало такі переваги: по-перше, провізору було
б досить зручно та швидко здійснювати приймання та реалізацію товарів, а
по-друге, споживачеві – легко орієнтуватись при виділенні лікарського препарату
серед великого асортименту інших.
Література:
2.
Друговіна О. А. Удосконалення тари й упаковки для продукції вітчизняної
фармацевтичної промисловості : автореф. дис. На здобуття наук. ступеня канд..
фарм. наук : спец. 15.00.01 «Технологія ліків та організації фармацевтичної
справи» / О. А. Друговіна. – Київ, 2002. – 20 с.
3. ДСТУ 2887-94 Упаковка и
маркировка. Термины и определения.
4. Медицинское и фармацевтическое товароведение : учеб.
пособие / Демьяненко
В.Г., Демьяненко Д.В., Проскочило А.В., Бреусова С.В. – Х. : НФаУ, 2012.
– Ч. 2. – 141с.