Использование СМИ в политике

Бердникова Е.

Зуев К.А., научный руководитель

Неотъемлемой составной частью политики является использование массовых коммуникаций. Огромные возможности активного воздействия СМИ на политическое сознание и поведение граждан свидетельствуют о важной роли «четвертой власти» в современном обществе.

В Украине большое разнообразие средств массовой информации, представленных теле-, радиовещанием, глобальной сетью Интернет, всевозможными периодическими изданиями и т.д.

Наличие развитых, демократически организованных СМИ, объективно освещающих политические события, — одна из важнейших гарантий стабильности демократического государства, эффективности управления обществом. И, наоборот, невыполнение СМИ своих функций в политической системе способно коренным образом исказить ее цели и ценности, нарушить ее эффективность и подорвать жизнеспособность, превратить демократию в иллюзию, форму скрытого, манипулятивного господства правящих слоев и классов.

СМИ все больше становятся  даже не средством развлечения, и тем более не "рупором проблем простого человека", а трибуной для политиков, мощным инструментом в политической борьбе на всех уровнях [1, с.297]. В Украине до сих пор не введена норма, согласно которой станет официально доступной информация относительно владельцев того или иного телеканала, нерегламентированная процедура проведения предвыборных теледебатов и тому подобное.

Наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства представляет использование СМИ для политического манипулирования — скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки собственным интересам. Манипулирование основано на лжи и обмане.

В современном мире теория и практика политического манипулирования получили достаточно глубокую научную разработку и практическое применение. Общая технология глобального, общегосударственного манипулирования обычно основывается на систематическом внедрении в массовое сознание социально-политических мифов — иллюзорных идей, утверждающих определенные ценности и нормы и воспринимаемых преимущественно на веру, без рационального, критического осмысления.

Для укоренения социальных мифов технология манипулирования предполагает использование богатейшего арсенала конкретных методов воздействия на сознание людей. К ним относятся не только прямая подтасовка фактов, замалчивание неугодной информации, распространение лжи и клеветы, но и более тонкие, рафинированные способы: полуправда (когда, чтобы обеспечить доверие аудитории, объективно и подробно освещаются конкретные, малозначительные детали и умалчиваются более важные факты или же дается общая ложная интерпретация событий), наклеивание ярлыков (когда для отторжения слушателями и компрометации лиц или идей им без доказательств дается неблаговидное определение, например «империалист», «фашист», «красно-коричневый», «шовинизм» и т.п.) и др.

Для каждого информационного жанра, наряду с общими приемами манипулирования, существуют и специальные. Телевидение, например, для формирования у зрителей отталкивающего чувства по отношению к неугодным политикам использует непривлекательные ракурсы их показа или соответствующим образом монтирует заснятые кадры. Для скрытого внушения массам определенных политических идей оно нередко организует шумные развлекательные шоу и т.д.

Сегодня ни одна президентская или парламентская избирательная кампания не обходится без использования приемов манипулирования и рекламы, которые, тесно переплетаясь между собой, создают у зрителей весьма далекие от реальности представления об определенном политике.

Как показывают эмпирические исследования, «средний» избиратель обычно судит о кандидате в президенты или парламент по тому имиджу (образу), который создает ему телевидение и другие масс-медиа. В Украине успешно развивается целое направление рекламного бизнеса — имидж-мейкинг, т.е. создание привлекательных для избирателей образов политических деятелей. За искусно изготовленной СМИ блестящей рекламной упаковкой избирателю трудно бывает различить истинные деловые и нравственные качества кандидатов, определить их политические позиции. Такого рода рекламно-манипулятивная деятельность превращает выбор граждан из свободного сознательного решения в формальный акт, заранее запрограммированный специалистами по формированию массового сознания [2, с 14].

Решение проблемы манипулирования сознанием избирателей должно начинаться с приведения в действие законодательных актов, регулирующих деятельность СМИ. Таким образом объективности средств массовой информации не будет до тех пор, пока не будут усовершенствованы законы. Закон Украины «Об информации» не является законом, определяющим демократические позиции в нашей стране. Свобода деятельности СМИ в Украине на данный момент находится под контролем и во власти олигархов. Практически все телевизионные каналы в Украине монополизированы шестью основными политическими силами, а значит, во время выборов они диктуют СМИ свою позицию и волю. В идеальном представлении нужно запретить политикам владеть СМИ. Это тот основной принцип демократии, который даст возможность построить свободу слова.

Литература:

1. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2001.

2. Василевская О. Диктат и «неформат»// День. – 2006. - №35