Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

Матвиевская О. Ю.

Научный руководитель: к.э.н., доцент Юзык Л.А.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган – Барановского, г. Донецк

Эффективнось Интернета как рекламной среды.

Реклама в Internet – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д. Ее основные задачи - информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.

Первый и самый основной аргумент эффективности Интернет - рекламы состоит в том, что глобальная сеть имеет огромный и еще почти не тронутый потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы.

К основным преимуществам Интернета перед другими медиа носителями рекламы относятся:

Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами мониторинга;

Свойство 24х7х365 - возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

Интерактивность - позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете. Хотя и здесь не все так просто.

Сегодня Internet уже стал серьезным рекламным ресурсом. Хотя надо заметить, что доходность «нормального» рекламного бизнеса пока несопоставима с доходом от Internet-рекламы. Отчасти потому, что круг пользователей Internet ограничен. С другой стороны, число пользователей неуклонно растет, и растет не только в крупных городах, но и в других регионах Украины.

Рекламное будущее Internet в Украине зависит от следующих факторов: 1 — общий рост числа пользователей, 2 — создание качественных Internet-ресурсов и 3 — появление новых технологий, удешевляющих и упрощающих качественный доступ в Internet.

Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. Сегодня Интернет позволяет рекламодателям, благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получить возможность ориентировать свою рекламную компанию на узкие и корректно определенные группы потребителей.

Таким образом, можно сделать вывод, что ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.

Литература:

1. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Business Online, №9

2. Реклама сайтов в интернете. http://www.seonews.ru/masterclasses/reklama-saytov-v-internete-sposobyi-i-ih-effektivnost/

3. Интернет – реклама. http://www.marketing.spb.ru