К.ф.н. Жусупова А. М.

Костанайский государственный университет им. А. Байтурсынова, Республика Казахстан

Медиа исследования региональных СМИ

Исследования медиа важны как инструмент построения информационной деятельности в соответствии с аудиторными запросами, вкусами и предпочтениями читателей, зрителей, пользователей, радиослушателей, для которых стандарты качества жизни стали эффективным рыночным инструментом развития человеческого капитала и социальной модернизации общества [1]. В информационном пространстве постоянно витают идеи конкуренции, которые стимулируют профессиональную деятельность журналистов. Есть уверенность, что эта задача осуществима только при изучении запросов общества, учёте мнения большинства его членов о том каким должны быть современные СМИ. Особый интерес, по мнению экспертов, представляли особенности телепотребления (продолжительность, частота контактов с ТВ, стили телемотрения и т.п.), а также жанровые предпочтения, оценки телепрограмм, мотивация выбора телепрограмм в различных сегментах телеаудитории [2]. Летом прошлого года в рамках данного проекта были проведены экспериментальным путём медиа исследования с применением социологических методик: опроса, анкетирования, ну и конечно количественного анализа. Тема первой анкеты звучит обычно: «Каким вы видите идеальное телевидение?». Проведение такого анкетирования своевременно, актуально и показательно. Посредством опроса потребителей современной телеиндустрии мы можем сделать выводы о том, что волнует и интересует аудиторию, какие программы они хотели бы видеть на современном ТВ. В анкетировании приняло 134 человека, из них 74 мужчины и 60 женщин. Возраст участников анкетирования от 18 до 73 лет.

Результаты показывают, что наибольшей популярностью у костанайцев пользуются каналы спутникового вещания (65%), республиканские каналы смотрят 20% костанайцев. Из местных каналов наибольшей популярностью пользуется частная телерадиокомпания «Алау» (10%), программы государственного телеканала «Казахстан-Костанай» интересуют лишь 5% зрителей. Кстати эти сведения не могут быть однозначными, потому что в анкетировании участвовали городские жители, в основном русскоязычная часть населения региона. Село, где отмечается наибольшая концентрация коренного населения, говорящего и понимающего государственный язык, не вошло в исследуемую территорию. Особое внимание в анкете уделено Костанайскому телевидению с целью определения сильных и слабых сторон, фрмулы «идеального телевидения». В ходе исследований определены недостатки, которые делают местное ТВ нерентабельным. Так 56% опрошенных считают, что у местного ТВ очень узкий спектр программ. В частности, 22% отмечают, что в эфире недостаточно детских программ, а 12% опрошенных – недостаточно художественных фильмов. Далее, 10% ответивших на вопросы в анкете считают, что местные каналы в информировании о событиях дня должны расширить географию новостей, освещать не только местные события.

Самыми важными недостатками зрители назвали нехватку познавательных программ (60%) и развлекательных программ (20%). Излишек рекламы, как недостаток отмечают 12% костанайцев и 8% анкетируемых считают, что местным телеканалам не хватает информационных программ. Уровень смотрения информационных программ по-прежнему остаётся высоким. Однако если анализировать в разрезе времени суток, то картина достаточно выразительная. Так, большинство зрителей предпочитают смотреть информационные программы вечером (70%), утром новости смотрят 15% человек, новости в обед - 12% и только 3% из общего числа опрошенных смотрят информационные программы в дневном эфире. Напрашивается вопрос, есть ли смысл на региональном телевидении в сетку дневного программирования (после 15.00. часов) выносить новости. Может быть лучше демонстрировать программы, которые наверняка могли бы заинтересовать аудиторию, особенно если учитывать демографические, возрастные особенности аудитории? На наш взгляд, это вопрос на который должны искать ответ менеджеры телевидения. Интересные заключения можно также сделать при анализе группы вопросов о качестве информационного вещания: 57% опрошенных отмечают недостаточность информационной насыщенности, 20% - объективности, 15% -оперативности. 8% анкетируемых думают, что главным недостатком местных новостей является её неактуальность. Выводы, которые должны взволновать редакторов, журналистов, задуматься над вопросами профессионализма творческого коллектива и журналистского мастерства.

Между тем, информационные программы являются главным продуктом, который потребляют телезрители. Так считают 55% опрошенных. В характеристике электронных средств массовой информации аудитория отмечает, что телеканал «Алау» имеет отличительный стиль. Популярны утренняя передача «Разбудильник», авторские проекты «Винтаж». Внимание к телеканалу подкреплено и деятельностью радиостанции с одноименным названием, которое не менее популярно у населения [3]. Вывод следующий: повышать уровень мастерства журналистов; проводить PR компании в целях популяризации и поддержки региональных СМИ, привлекать к работе профессионалов своего дела. Свою роль в этом могли бы сыграть и медиаисследования. Медиаизмерения, качественный и количественный анализ на постоянной основе могут способствовать только грамотному построению информационной политики.

Литература

1 Президент Республики Казахстан. О концепции развития конкурентоспособности информационного пространства РК на 2006-2009 годы: Указ от 18.08.2006 года № 163 //http://www.medialaw.kz

2 Коломиец В.П. Медиа рекламные исследования – информационная основа бизнеса селера. В кн. «Теория и практика медиа рекламных исследований (к 15-летию Аналитического центра «Видео Интернешнл»). Отв. ред. В.П. Коломиец; Науч. ред.С.В. Веселов, И.А. Полуэхтова – М: ООО «НИПКЦ Восход – А». 2011 – 4 20 с.

3 www. OUTDOORMEDIA //А. Березкин, Б. Алешин. Медиа исследования + Медиапланирование = Эффективная реклама