ассистент кафедры менеджмента Цыпленкова М.В.

студенты 1 курса направления подготовки 80500.62 «Бизнес-информатика»

Викторова А.И., Ерёмин А.Ю., Киткина О.С., Фесик Е.А.

Дальневосточный федеральный университет, Россия

Диагностика макроокружения

магазина «Бубль Гум» г. Владивостока

 

 

«Бубль Гум» представляет собой сеть гипермаркетов, специализирующихся на продаже товаров для детей от ведущих мировых производителей: кроватки, коляски, горшки, бутылочки, памперсы, комоды, велосипеды, манежи, детские развивающие игрушки, детская мебель, одежда и обувь, продукты питания и многое другое. Каталог товаров Бубль Гум насчитывает более 50 000 наименований игрушек, продуктов и товаров для детей.  Первый магазин «Бубль Гум» был открыт в г. Владивостоке 1999 году - это был небольшой магазин склад детских товаров, но уже  в 2005 году открылся гипермаркет.  Затем, спустя 5 лет, в 2010 году были открыты магазины на Сахалине и Камчатке, с 2012 года началось открытие магазинов  в Сибири и Европейской части РФ: Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Хабаровск, Нижний Новгород, Белгород, Омск, Томск.

Как и любая другая организация, «Бубль Гум» для сохранения своих конкурентных преимуществ должн постоянно осуществлять диагностику внешней среды, значительную часть которой составляет анализ факторов макросреды (таблица 1).

В таблице 1 рассмотрены основные общие и специальные экономические факторы, социальные и демографические. К политическим можно отнести:

- изменения в ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" (статьи 4, 5, 15, 16);

- изменения в налоговом законодательстве .

 

Таблица 1- Факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие магазина «Бубль Гум» г. Владивостока, 2010 – 2012 гг.

Факторы макросреды

Временные периоды

Характеристика показателей

2010

2011

2012

1

2

3

4

5

Экономические факторы (общие)

ВВП, млрд. рублей

46308,5

55644,0

61810,8

Рыночная  стоимость  всех  конечных  товаров  и  услуг,  произведенных  внутри  страны  за 2010-2012 гг., возросла. Совокупный  доход  всех  фирм  в стране и  домашних  хозяйств увеличился на 33%, что свидетельствовало об эффективном функционировании экономики страны

Индексы физического объема ВВП (% к предыдущему году)

104,5

104,3

103,4

За 2010-2012 гг.  сократился объем производства товаров и услуг в экономике страны

Индексы-дефляторы ВВП (% к предыдущему году)

114,2

115,2

107,4

В 2012 г. наблюдалось резкое уменьшение общего уровня цен на товары и услуги по сравнению с 2010-2011 гг

Валовой региональный продукт:

 

 

 

 

млрд. рублей

470,7

546,6

555,0

За 2010-2012 гг. шел рост рыночной стоимости товаров и услуг, произведенных в приморском крае, что свидетельствовало об эффективном функционировании экономики региона.

на душу населения, тыс. рублей

240,2

280,0

284,7

За 2010-2012 гг. увеличилось количество товаров и услуг, которые приходились в среднем на одного жителя страны. Это говорит о том, что с каждым годом страна повышала свой уровень экономического развития.

Индексы физического объема ВРП в % к предыдущему году

111,7

107,3

93,1

За 2010-2012 гг. наблюдалось резкое изменение объема валового регионального продукта, что говорило  об уменьшении физического объема ВРП (без влияния изменения цен).

Уровень инфляции (% к предыдущему году)

8,78

6,10

6,58

За 2010-2012 гг. уровень инфляции находился ниже 10 %, что говорило о нормальном развитии экономики.  В 2011 г. наблюдалось понижение уровня инфляции на 2,68 %, а в 2012 г. он повысился на 0,48%.

 

 

 

Продолжение таблицы 1

1

2

3

4

5

Производительность труда ( %  к предыдущему году)

103,2

103,8

103,1

В 2011 г. наблюдалась наибольшая эффективность труда. В 2012 г. шло уменьшение эффективности труда на 0,7, что говорило об уменьшении количества продукции, выпущенной работников в ед. времени.

Курсы валют:

 

 

 

 

Доллар США, руб.

30,34

29,96

31,45

За 2010-2012 гг. шло колебание курса валюты, что говорило о колебании и национальной валюты. В 2011 г. наблюдалось падение курса доллара США, что свидетельствовало о повышении российского рубля.

Евро, руб.

43,37

41,47

40,32

За 2010-2012 гг. наблюдалось падение курса, что говорило о повышении российского рубля

Китайский юань (за 10 ед.), руб.

44,43

45,93

48,19

За 2010-2012 гг. наблюдалось повышение курса иностранной валюты, что говорило о падении курса национальной валюты.

Японская иена (за 100 ед.), руб.

34,61

36,64

37,86

За 2010-2012 гг. наблюдалось повышение курса иностранной валюты, что говорило о падении курса национальной валюты.

Экономические факторы (специальные)

Производительность труда в оптовой и розничной торговле; ремонте автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования

103,6

102,1

105,2

За 2010-2012 гг. шел рост данного показателя, что говорило об эффективности труда в  региональной оптово-розничной торговле.

Оборот розничной торговли, млн. рублей

177505

195798

214571

За 2010-2012 гг. наблюдался рост оборота розничной торговли, что говорило о росте выручки от реализации товаров, приобретенных на стороне.

Грузооборот транспорта, млрд. т-км

68,8

70,0

68,1

За 2010-2011 гг. произошло увеличение объема работы транспорта по перевозкам грузов.

Индекс потребительских цен

107,0

105,6

106,0

За 2010-2011 гг.  наблюдалось понижение индекса потребительских цен, что говорило о понижении среднего уровня цен на товары и услуги, а за 2011-2012 гг. шел рост среднего уровня цен на товары и услуги.

Продолжение таблицы 1

1

2

3

4

5

Индекс тарифов на грузовые перевозки (% к предыдущему году):

104,8

107,3

93,3

За 2010-2011 гг. индексы тарифов на грузовые перевозки увеличивались, а за 2011-2012 гг. произошло резкое падение, что говорило об изменении фактически действующих тарифов на грузовые перевозки. В 2012 г. организация значительно сэкономила на грузовых перевозках по сравнению с 2011 г., где тарифы на перевозки были высокими.

морской

104,7

107,2

92,2

автомобильный

111,8

108,2

110,6

Услуги связи (% к предыдущему году)

105,9

103,0

102,4

За 2010-2012 гг. шло сокращение услуг связи, что могло сказаться на сроках поставок товаров организации, поиске партнеров и т.д. организации.

Социальные факторы

Среднегодовая численность занятых в экономике, тыс. человек

980,1

983,5

982,6

За 2010-2011 гг. среднегодовая численность занятых в экономике людей возросла, а за 2011-2012 гг. этот показатель упал на 0,9.

Численность безработных, тыс. человек

104,8

87,4

72,9

За 2010-2012 гг. наблюдалось уменьшение количества безработных в приморском крае, что говорило об увеличении доходной части регионального бюджета и  благосостояния населения. Организация анализировала потерю потенциальных покупателей и появление новых.

Численность пенсионеров на начало года, следующего за отчетным, тыс. человек

523,9

 

527,1

530,8

За 2010-2012 гг. наблюдалось повышение численности пенсионеров, что говорило о росте социальных отчислений из бюджета государства.

Среднемесячная номинальная заработная плата работающих в организациях, рублей

21889

24423

27445

За 2010-2012 гг. наблюдалось увеличение средней номинальной заработной платы, что указывало на повышение благосостояния регионального населения. Для организации это хорошая возможность поиска потенциальных покупателей, т.к. их потребности повышались.

Средний размер назначенных месячных пенсий на начало года, следующего за отчетным, рублей

7698

8408

9326

За 2010-2012 гг. наблюдалось увеличение среднего размера назначенных пенсий, в которых отражались экономические процессы, происходящие в стране. Увеличение пенсии для организации означало, что пенсионеры мог ли стать потенциальными покупателями.

 

 

Продолжение таблицы 1

1

2

3

4

5

Среднедушевые денежные доходы населения в месяц, рублей

17298

19160

20963

За 2010-2012 гг. в регионе увеличились среднедушевые денежные доходы, что говорило об эффективном функционировании экономики и увеличении уровня развития экономики. Для организации это означало, что платежеспособность потенциального покупателя увеличивалась, и он мог приобрести товар по повышенной цене.

Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, в % от общей численности населения

16,3

15,7

14,9

За 2010-2012 гг. в показателях наблюдалось понижение, что для организации означало возможный приток потенциальных покупателей.

Величина прожиточного минимума (рублей в месяц):

6699

7240

7700

За 2010-2012 гг. наблюдалось повышение величины прожиточного минимума, что говорило о росте уровня жизни населения. Организации этот показатель помогает строить соответствующую стратегическую политику.

трудоспособное население

7185

7811

8332

пенсионеры

5265

5765

6061

дети

6545

7018

7461

Демографические факторы

Численность населения (общая)

- городское

- сельское

1965300

 

1494700

470600

1953500

 

1487100

466400

1950483

 

1488666

461817

Большой процент численности городского населения вызывает концентрацию производства и продаж организаций именно в городах.

Рождаемость

23164

23377

24627

Рост рождаемости и снижение смертности влияет на повышение спроса населения в детских товарах,  продуктах для новорожденных, что положительно сказывается на деятельности организаций.

Смертность (всё население)

 

27974

27522

26743

Младенческая смертность

(всего)

- мальчики

- девочки

222

 

118

104

227

 

133

94

254

 

149

105

Рост младенческой смертности, особенно мальчиков, приводит к снижению спроса на детские товары для мальчиков.

Миграции

- прибыло

- выбыло

- сальдо миграции

 

24327

31358

-7031

 

59462

58379

1083

 

73666

74770

-1104

За 2010-2012 гг. число общего выбывшего населения заметно превышает число прибывшего населения

 

 

Окончание таблицы 1

1

2

3

4

5

Возрастные категории (мужчины и женщины)

0-4

5-9

10-14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80-84

85 и более

 

Из общей численности

население в возрасте:

 

моложе трудоспособного

трудоспособном

старше трудоспособного

 

 

 

 

 

 

102120

95514

84717

118556

176834

163024

158747

151252

132742

138605

147037

142588

120589

63920

81156

37951

26419

11774

 

 

 

 

 

 

301649

 

1230204

 

421692

 

 

 

 

109855

97359

86629

101622

161715

166402

158929

152380

140204

128437

145105

137861

126379

72222

76323

45887

25955

13999

 

 

 

 

 

 

310351

 

1199191

 

437721

Численность населения в возрасте от 0 до 34 лет, являющиеся основными покупателя детских магазинов, составляет порядка 45-46 % всего населения, что обеспечивает относительно стабильный спрос на детские товары.

Составлено по: [1,2,3,4,5,6]

 

Таким образом, проанализировав макросреду сети магазинов «Бубль Гум» г. Владивостока можно сделать вывод, что Бубль Гум -  развивающаяся компания, поскольку экономическая ситуация в стране за последние несколько лет не оказала серьезного негативного влияния на ее деятельность. Происходит увеличение числа потенциальных покупателей за счет роста уровня доходов населения и снижения уровня безработицы. Государственная политика в сфере поддержки бизнеса, позволяет сети магазинов «Бубль Гум» и дальше развиваться (далее открывать филиалы в различных городах по все территории РФ)  и предоставлять рабочие места для трудоспособного населения. Отрицательное воздействие имеют высокая убыль населения и младенческая смертность.

 

 

 

Список литературы

1.       Официальный сайт территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Приморскому краю Социально-экономические показатели Приморского края (статистический ежегодник) [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.primstat.ru:81/bgd/everyyear/Main.htm (дата обращения 15.03.2014)

2.       Официальный сайт федеральной службы государственной статистики. Официальная статистика. Национальные счета. [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/ connect/rosstat_main/ rosstat/ru/statistics/accounts/ (дата обращения 17.03.2014)

3.       Уровень инфляции в Российской Федерации. Таблица инфляции. [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://уровень-инфляции.рф/таблица_инфляции.aspx (дата обращения 16.03.2014)

4.       Ежегодник (Социально-экономические показатели Приморского края) [Электронный ресурс.]. – Режим доступа: http://www.primstat.ru:81/bgd/everyyear/Main.htm (дата обращения 14.03.2014)

5.       Информационно-правовой портал «Гарант». Режим доступа: http://base.garant.ru/12154854/ (дата обращения 18.03.2014)

6.        Российский налоговый портал. Режим доступа:  http://taxpravo.ru/novosti/statya-38407-izmeneniya_v_nalogovom_ zakonodatelstve_ na_2010_god (дата обращения 14.03.2014)