Фирменный стиль и этапы его
проектирования
Маркс Лина Равилевна
Казанский Федеральный Университет Высшая
школа искусств имени Салиха Сайдашева Институт Филологии и межкультурной
коммуникации
Кафедра Изобразительного Искусства и
дизайна
Педагогическое образование
"Компьютерная графика и дизайн"
группа 10.3-304
На
сегодняшний день рынок заполнен большим количеством фирменных стилей, брендов,
рекламой. В условиях жесткой конкуренции перед производителями встает проблема
креативно преподнести свою продукцию, услуги потребителям, что является
актуальным в настоящее время.
Проблема
создания фирменного стиля интересовала многих дизайнеров. Это Дэвид Эйри, Марк
Роуден, Элис Туэмлоу, Эллен Луптон, Джим Краузе и др. В своих работах авторы
уделяют большое внимание изучению графического дизайна, его описанию, принципам
разработки. Один из ведущих дизайнеров Америки Дэвид Эйри, автор руководства
дизайнера «Логотип и фирменный стиль», рассматривает технологии разработки
логотипа и фирменного стиля, используя
работы известных мастеров дизайна. Автор отмечает важность системы
графической идентификации бренда, принципы создания уникальных, знаковых
логотипов, взаимодействие с клиентами. Дизайнер Марк Роуден в своей книге
«Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные
коммуникации в бизнесе» затрагивает вопрос интегрирования корпоративной
идентичности и фирменного стиля в ткань коммерческих и финансовых целей
организации. Автор критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и
маркетингу. Дизайнер показывает, как, основываясь на рыночной позиции и
ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые
коммуникации компании по принципу "показал - рассказал - сделал".
Понятие «фирменный
стиль» появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в
одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Фирменный стиль является сегодня
основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы
за покупателя, важной составляющей брендинга. Согласно справочнику С. И.
Стефанова брендинг (англ. «brand» - товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) — процесс создания и
поддержания бренда посредством рекламы,
PR-мероприятий и других форм продвижения товара [3]. Фирменный стиль - совокупность
изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма
подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении
предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет
инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания
покупателей [4]. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к
оформлению графической части, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых
бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и др.
Формирование фирменного стиля и рекламной кампании требует тщательного изучения
ранее созданных рекламных продуктов. Фирменный стиль — это один из наиболее
современных и актуальных видов рекламы. Рекла́ма (от лат. «reclamare» —
утверждать, выкрикивать, протестовать) — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой
производится распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему [ 4 ].
Уникальность
идеи для фирменного стиля выражается в креативе. Креати́в (от
англ. «create» - создавать, творить) — творчество,
характеризующееся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей,
отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления [4]. У понятия креатив
существует много синонимов. Во многих случаях креатив связывают с
рекламой компании. Успех рекламы зависит от того, насколько точно рекламный
призыв был реализован в лозунги, рекламную продукцию, политику размещения.
Креатив в настоящее время это определенная услуга, которую продают многие
рекламные агенства. Это разработка множества идей реализации рекламной кампании
с целью донести рекламное послание до многочисленной целевой аудитории.
К фирменному стилю относят следующие основные элементы:
-товарный знак (англ. «trademark») —
обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее
для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных
предпринимателей;
-логотип ( др.-греч. «λόγος» —
слово + «τύπος» — отпечаток) —
графическое начертание фирменного наименования в виде
стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для
изображения товарных знаков и в качестве
эмблем юридических лиц;
-фирменный блок (англ.
«firm block») - объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи
(страна, почтовый адрес, телекс, телефакс, телефон);
-фирменный лозунг
(слоган),
представляющий
собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы
регистрируются как товарные знаки;
-фирменная гамма цветов,
состоящая из двух или трех цветов, используемых в оформлении фирменного стиля;
-фирменный комплект
шрифтов, которые подчеркивают различные особенности образа марки, вносят свой вклад
в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как
"мужественный" или "женственный", "легкий" и
"тяжелый", "элегантный" или "грубый",
"прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков
фирменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ
марки;
-прочие фирменные
константы: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда
(фирменная байка), различные эмблемы фирмы; фирменные особенности дизайна;
оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие
товарные группы, размещение служб и другую информацию); определенные
внутрифирменные стандарты и др [1].
Для создания
вышеперечисленных элементов необходимо рассмотреть этапы проектирования
фирменного стиля. Проектирование фирменного
стиля – это создание определенной документации, в которой четко изложены
требования к разработке визуальной идентичности организации, на основе которой
создается комплекс графических элементов фирменного стиля с последующей
правовой защитой.
Успешность
проектирования в большей степени зависит от подготовительных операций, сбора
информации, изучения потребностей рынка и от самой идеи, в которой выражается
уникальность компании и ее успешной рекламы.
Процесс
проектирования фирменного стиля
включает в себя следующие этапы:
1.
Создание фирменного стиля начинается с
исследования особенностей рынка, маркетинга, рекламы, изучения сферы
деятельности организации. Важным является анализ фирменных стилей других
организаций, их отдельных элементов, во
избежание повтора чужих идей. Можно провести анализ товарных знаков уже
зарегистрированных компаниями в этой области деятельности. На данном этапе
разрабатывается бриф-анкета для заказчика, в которой собрана информация о
деятельности компании, название фирмы, количество лет в бизнесе, о ее
конкурентах, состоянии рынка и т.д. Бриф-анкета отдается заказчику в первый же
день, как он пришел в дизайнерскую фирму для проектирования своего фирменного
стиля.
2. На
следующем этапе, опираясь на рекламно-маркетинговые исследования, формируется
идея, которая является основой для всего стиля. Основная идея должна выражать
образ компании. Какими бы
замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся
бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является
составной частью имиджа компании. Приступая к проектированию, необходимо
учитывать имидж компании, как ее представить потребительской аудитории –
веселой или грустной, современной или консервативной и т.д. Идея фирменного стиля должна быть адекватна
имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом
случае стиль можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее
характер, философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические
приоритеты, статус компании и т.д. Все
эти моменты расписываются в техническом задании. В нем определяются идеология
фирмы и требования по разработке к фирменному стилю. На основе технического
задания, создается техническое предложение, в котором более подробно
описывается перечень работ и включает конструкторскую документацию.
3.
Следующим этапом является создание основных элементов фирменного стиля на
основе технического предложения. Проектирование графических решений включает в
себя эскизный проект (зарисовки, наброски, эскизы); технический проект –
совокупность документов, которые должны содержать окончательные технические
решения и, непосредственно, рабочий проект, в который входит разработка всех
элементов фирменного стиля, согласно всем техническим требованиям.
4. Следующий этап - сертификация товара. Это
процедура подтверждения соответствия, посредством которой независимая от
изготовителя (продавца, исполнителя) и потребителя (покупателя) организация
удостоверяет в письменной форме, что продукция соответствует установленным требованиям.
Все
вышеперечисленные этапы проектирования неразрывно связаны между собой и несут в
себе основу для создания фирменного стиля.
Подводя общий итог,
необходимо отметить значимость соблюдения этапов процесса проектирования
фирменного стиля. Основными составляющими
которого являются – уникальный образ,
идея фирменного стиля; подготовительные операции, сбор информации, создание
технической документации с требованиями к процессу проектирования; разработка
логотипа, товарного знака, фирменного блока, выбор фирменных цветов и шрифтов,
корпоративного героя, и описания, как, куда и каким образом должны наноситься
элементы стиля, на какие носители.
При учитывании правил разработки фирменного стиля,
принципов креатива в создании любого проекта или товара, можно добиться больших
результатов в сфере графического дизайна, и создавать успешные фирменные
стили, которые будут отвечать всем
требованиям клиентов.
Список используемой литературы
1. Пoдopoжнaя, Л. B. научная
статья «Фирменный стиль: его функции и основные элементы» / Л.В. Подорожная
2.
Райзберг, Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева
Е.Б. Современный экономический словарь /
Б.А. Райзберг , Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева— М.: ИНФРА-М.2-е изд.,
испр., 1999. - 479 с.
3. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника
/ С.И. Стефанов.— М.: Гелла-принт,
2004. — 320 с:
4. Википедия - свободная
энциклопедия. [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://ru.wikipedia.org