к.э.н, Гармидер Л.Д.,

Cидлик Д.А.

Днепропетровский университет им. А. Нобеля

Ценовая политика в маркетинге рабочей силы

Для успешного регулирования отечественного рынка труда необходимо использовать методологию маркетинга, основная цель которого заключается в том, чтобы наилучшим образом связать продавцов и покупателей рабочей силы [1]. Особенность ценовой политики в маркетинге рабочей силы исходит из специфики товара «рабочая сила» и заключается в том, что структуру цены рабочей силы определяет не продавец, а, как правило, покупатель — работодатель. При определении цены рабочей силы должны учитываться следующие положения: 1) при продаже рабочей силы ее собственник, назначает цену, предлагает возместить затраты и получить прибыль; 2) при реализации рабочей силы в затратную часть цены должны быть включены расходы на осуществление воспроизводственного процесса, а в качестве социальной гарантии должна выступать прибыль, размер которой приравнивается прибыли в производстве; 3) заработная плата должна включать элементы: возмещение простого труда, расширенное воспроизводство рабочей силы, страховые социальные гарантии, возмещение сложного труда с учетом его интенсификации, повышение интеллектуального уровня и других способностей [1].

Если рассматривать рабочую силу как способность к труду, неразрывно связанную с ее носителем — наемным работником, то можно оценивать ее с различных позиций воспроизводства рабочей силы. Целесообразно охватывать все периоды жизни работника: от вступления в трудоспособный возраст до выхода из него. Каждому периоду соответствует своя модификация цены рабочей силы [2]. Заработная плата является модификацией цены функционирующей рабочей силы. Второй вид цены рабочей силы — это пенсии, призванные обеспечить существование работников за пределами трудоспособного возраста. Расходы, связанные с подготовкой и переподготовкой кадров, в том числе выплачиваемые работникам в виде стипендий или сохранения среднего заработка, — это тоже своего рода цена рабочей силы на конкретном этапе ее воспроизводства. Модификациями цены рабочей силы можно считать и некоторые пособия (в частности, по безработице).

Таким образом, на практике для характеристики цены рабочей силы используются понятия зарплаты, пенсии, пособия, стипендии и т.д., отражающие различные этапы ее функционирования. Механизм формирования цены рабочей силы в целом, порядок ее определения и регулирования включает порядок и способ регулирования заработной платы, пенсионного обеспечения, системы подготовки и переподготовки кадров и т.д.

Наряду с понятием цены рабочей силы в рыночной экономике давно применяется показатель затрат работодателей на рабочую силу. Для нашей экономики это не только новый показатель, но и новое понятие, требующее теоретического осмысления. Затраты на рабочую силу — сводное понятие. По своей экономической природе они представляют ту часть вновь созданной в процессе общественного воспроизводства стоимости, которая образует фонд жизненных средств, требующихся для воспроизводства рабочей силы в конкретных социально-экономических и исторических условиях. Заработная плата является основным, но не единственным элементом приближенного возмещения стоимости рабочей силы. Приближенный эквивалент возмещения стоимости рабочей силы воплощается в виде выплат (тарифа, оклада и премий, доплат и надбавок по линии работодателя) за количество и качество затраченного труда и вычетов из заработной платы и доплат к ней посредством перераспределения государством национального дохода [3]. Под организацией заработной платы понимается еѐ построение обеспечение взаимосвязи количества и качества труда с размерами его оплаты, путем использования совокупности составных элементов: нормирования, тарифной системы, премии, доплат и надбавок и пр. В связи с этим механизм организации заработной платы представляет собой комплекс социальных, экономических, технических, организационных и психологических мер, призванных связать меру труда с мерой его оплаты.

Таким образом, цена труда ⎼ рыночное явление, зависящее от спроса потребителей на блага и услуги. В неискажѐнной рыночной экономике оценка усилий каждого индивида отделена от каких-либо соображений личного характера и, может быть, поэтому свободной как от пристрастия, так и от неприязни. При этом изменения в стоимости труда могут резко сказаться на суммарных издержках, на прибыли, на конечной цепи продукта или услуги. Цена труда имеет серьѐзное влияние на использование труда как ресурса, помогая понять, где и какой труд следует использовать, следует ли его использовать вообще или целесообразно его заменить капиталом. Цена труда как экономическая категория дает возможность выражать в деньгах различные количества труда, соизмерять доставляемое работником ежедневное количество труда с его оплатой.

Литература:

1. Томилов В.В. Маркетинг рабочей силы

/ В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова. - СПб.: Изд-во С.-Петерб.гос.ун-та экономики ифинансов, 1997- 184 с.

2. Павлючук Ю.Н. Управление формированием и определением стоимости персонала в условиях перехода к рыночным отношениям / Ю.Н. Павлючук, А.А. Козлов // Менеджмент в России и за рубежом – 2001 - № 5 –[Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mevriz.ru/articles/2001/5/931.html

3. Сычева А.С. Рынок труда и особенности организации оплаты труда персонала отечественных и зарубежных компаний –[Электронный ресурс] - Режим доступа: http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2010/pdf/13/115a.pdf