К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

ДВНЗ «Криворізький національний університет, Україна

Шульга К.О.

Студентка спеціальності «Маркетинг»

ДВНЗ «Криворізький національний університет, Україна

ДИЗАЙН РЕКЛАМИ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ

Сьогодні майже не можливо уявити рекламне повідомлення без використання дизайну. На будь-якому рекламному носії можна побачити елементи графічного дизайну.

Але, на жаль, не всі до кінця розуміють, що ж таке це дивне слово – «дизайн». Перш за все, дизайн – це спосіб реалізувати ідеї в життя. Однак, зовсім не можна прирівнювати дизайнера до художника-митця. Дизайн дозволяє більш винахідливо втілювати навіть повсякденні і звичайні речі. Ми користуємось дизайном при розстановці меблів вдома, коли обираємо речі в магазині і робимо ремонт у власній квартирі. Але при розробці реклами, роль дизайну є більш складною. Часто робота рекламного дизайнера пов’язана з винаходами, які створюються заради ідеї, що допоможе продати товар.

Дизайн реклами – синтез маркетингу, психології, креатива і дизайну – невід’ємних елементів для створення візуальних рекламних засобів. Дизайн реклами – творчий метод чи підхід до процесу художньо-технічного проектування рекламної продукції, її компонентів для створення ефективної реклами [1].

Питання рекламного дизайну розглядали такі видатні науковці, як Д.Джулер та Б. Дрюніані. Важливі засади зазначені в працях Й. Ітена. Серед відчизняних вчених дизайну приділяли увагу Шевченко, Дмитрієва та інші.

Реклама, що створюється із множини різних малюнків, відривків тексту, кольорів, шрифтів, і навіть чистого простору, повинна допомогти побачити та зрозуміти ідею, котра змусить аудиторію подивитись по новому на звичайні речі. Для цього дизайнеру необхідно мати особливу майстерність – компонування. Але, перш за все, рекламний дизайнер – це досвідчений маркетолог з вродженим сприйняттям композиції, рівноваги та кольору.

Будь-яка реклама, яка створюється рекламною агенцією, починається з ідеї. Гарна ідея гарантує приблизно половину успіху рекламного звернення. Але, сама ідея – це лише абстракція. Щоб вона спрацювала, її необхідно втілити в життя у вигляді макету будь-якого з видів реклами.

На цій стадії на допомогу приходить дизайн. Рекламні дизайнери візуалізують ідеї, котрі потім бачить аудиторія. У підсумку ця діяльність відіграє важливу роль у формуванні рекламного посилання.

Для вдалої діяльності початковому дизайнеру необхідно засвоїти деякі важливі засади. Наприклад, треба залишати більше вільного місця між текстом і зображенням або між блоками тексту. Цей хід допоможе загострити увагу на картинці, тексті або заголовку.[2]

Важливою помилкою багатьох дизайнерів є використання незліченної кількості різних шрифтів. Треба пам’ятати один з головних законів : одна сторінка – один шрифт.

Щоб реклама привертала до себе увагу, а не відштовхувала, головним є навіть не яскравість, а правильне співвідношення кольорів. Важливу роль в дизайні відіграють контрасти. Існує 7 типів колірних контрастів:

1. кольоровий контраст;

2. контраст світлого та темного;

3. контраст теплого та холодного;

4. симультанний контраст;

5. насичений контраст;

6. контраст згідно площі кольорової плями;

7. контраст додаткових кольорів [3].

Далеко не останнє місце в рекламному зверненні займає саме його текст. Найголовніше необхідно створити заголовок, який буде виділятися із загального фону. Він повинен заволодіти увагою, залучити читача та повідомити про вигоду. Саме заголовок встановлює зв’язок зі споживачем. Посилити його ефект необхідно за допомогою зображення. Завершує сюжет текст реклами, в якому міститься зміст звернення. Текст має бути коректним, мати ділову мову, бажано, різну довжину та структуру речення[4].

Дотримання головних законів дизайну допоможе донести необхідну інформацію споживачу, забезпечить пізнаваність рекламного продукту, а в підсумку, сприятиме збільшенню продажів. Професійний дизайнер – це досвідчений психолог, який граючи на почуттях і очікуваннях аудиторії, робить продукт бажаним і привабливим.

Таким чином, дизайн є важливим інструментом комунікації між аудиторією та рекламним зверненням. Об’єкт дизайну стає вдалим завдяки текстам, розмірам, кольорам, шрифтам, ілюстраціям, звуковим акцентам, формам об’єктів та їх рухам. При правильному використанні цих рекламних засобів можна вплинути на свідомість та підсвідомість потенційного клієнта, внаслідок чого з’являється потреба, яку можна подолати саме товаром, що рекламується.

Література

1.Дизайн реклами як вид художнього проектування /В.Шевченко – Київ: Інститут журналістики, 2011. – 60 с.

2. Шевченко, В. Я. Композиція плаката [Текст] : навч. посіб. / В. Я Шевченко. – Х. : Колорит, 2004. – 123 с.

3. Иттен И. Искусство формы и цвета. – М.: «Инфра-М», 2003. – 138с.

4. Джулер Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2002. – 384 с.