Чан.Т.Т.Т
Одесский
национальный политехнический университет, г.Одесса
Особенности
определения сущности расходов на маркетинг
Расход на маркетинг
занимает не малую часть общих расходов на каждом предприятии. Эффект от
маркетинговой деятельности прямо влияет на производство и реализацию продукции
на рынке. Однако, отсутствие общего и четкого определения этого понятия
затрудняет его исследование и анализ, а также в законодательстве.
В пункте 19 П(с)БУ 16 « Расходы
на сбыт» с перечислением всех элементов расходов,
которые включают следующие расходы, связанные с реализацией (сбытом)
продукции (товаров, работ, услуг)[1]:
−
расходы упаковочных материалов для затаривания
готовой продукции на складах
готовой продукции;
−
расходы на ремонт тары;
−
оплата труда и комиссионные вознаграждения
продавцам, торговым агентам и работникам подразделений, обеспечивающим сбыт;
−
расходы на рекламу и исследование рынка
(маркетинг);
−
расходы на предпродажную подготовку товаров;
−
расходы на командировки работников, занятых
сбытом;
−
расходы на содержание основных средств, прочих
материальных необоротных активов, связанных со сбытом продукции, товаров,
работ, услуг (операционная аренда,страхование, амортизация, ремонт, отопление,
освещение, охрана);
−
расходы на транспортировку, перевалку и страхование
готовой продукции (товаров), транспортно-экспедиционные и другие услуги,
связанные с транспортировкой продукции (товаров) в соответствии с условиями
договора (базиса) поставки;
−
расходы на гарантийный ремонт и гарантийное
обслуживание.
Из этого списка
можно увидеть, что, во первых, «расход на маркетинг» занимает только маленькую
часть из многих элементов расходов на сбыт. Во вторых, то, что мы видим в этих
пунктах, не может показывать суть и особенности этих расходов.
Неоднозначность этого понятия является возможностью для исследователей
ученых, чтобы выразить свое мнение и дать четкую формулировку. Существуют
разные подходы к определению маркетинговых расходов предприятия, которые
представлены в таблице 1.
Табл.1 – Некоторые понятия о маркетинговых расходах
|
№ |
Автор |
Понятие
«маркетинговые расходы» |
|
1 |
Налоговый кодекс Украины [2] |
расходы на услуги по размещению продукции налогоплательщика вместах продажи, услуги
по изучению, исследованию и анализу потребительского спроса, внесение продукции(работ, услуг) налогоплательщика информационным базампродажи,
услуги по
сбору и распространению информации
о продукции(работы, услуги) |
|
2 |
Г. Л. Багиев, В.
М.Тарасевич, Х. Анн [3, С. 216] |
совокупностьзатрат,
необходимых для осуществления маркетинговой деятельностии маркетинговых мероприятий по формированию и воспроизведения спроса натовары и услуги. |
|
3 |
Биковська І.В., Плотников С.В., Подчернин
В.М[4, С. 47] |
Это совокупные затраты предприятия на анализ рыночных возможностей, разработку комплекса маркетинговых мероприятий, |
|
4 |
Федер Р.A. [5, С. 47] |
расходы,
связанныес продажей товаров (например, реклама, комиссия продавца) или дистрибуция (например,
транспортные расходы); это один из видов операционныхи временныхзатрат. |
|
5 |
Пиерси Н. [6, С. 5] |
Денежные средства, которые
предприятие тратит на рекламу и маркетинг. |
|
6 |
Притиченко Т.И, Руденко Ю.В[7] |
средства предприятия,
сопровождающие анализ и реализацию маркетинговых технологий,
направленных на развитие бренда товара / услуги, торгового персонала, предприятия
в целом и способствуют
росту валовой прибыли |
|
7 |
Ж. Ламбен Томас и Т. Нэгл[8,9] |
совокупность затрат, которые необходимы для
осуществления маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий по
формированию и воспроизводству спроса на товары и услуги |
|
8 |
Егорова С.Е.,Волкова О.А[10] |
Это затраты, обеспечивающие реализацию товаров и иеющие
инвестиционный характер, которые в будущем могут принести немалые доходы |
|
9 |
Бахарева Я.В [11] |
Это совокупность всех расходов предприятия, необходимых
для осуществления маркетинговой деятельности |
Смотря на работы ученых
представленных выше, можно сделать вывод, что существуют различные мнения о
понятии маркетинговых расходов. Они состоят в следующем:
−
дополняют
и определяют теоретическое понятие «маркетинговые расходы» на основе
законодательства или личных исследований у каждого автора;
−
уточняют
экономическую суть маркетинговых расходов;
−
каждый
из этих выводов дает разные представления о составе маркетинговых расходов.
Таким образом, согласно нашему мнению, маркетинговые расходы включают в
себя сущность операционных расходов,
которые прямо связаны с деятельностью проиводства и реализацией продукции на
рынке. Важность этих расходов для развития предприятия очевидна, поэтому
необходимо составить систему управленческого учета этих расходов, подходящую для
каждого предприятия по их масштабу.
Список литературы
1.Положение (стандарт) бухгалтерского учета 16
«Расходы на сбыт», утв. пр. От 31 декабря 1999 г. № 318 [Электронный ресурс] : электронный портал
«Дебит-Кредит». – Режим доступа : http://www.dtkt.com.ua/show/0sid1192.html
2. Налоговый кодекс Украины
(с изменениями, внесенными согласно Закону N 2856-VI (2856-17) от 23.12.2010). [Электронный
ресурс] :
электронный портал «закон2». – Режим доступа http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/z0027-00
3. Учебник для вузов / Г.
Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 2-е изд.,
перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
4. Быковская И.В. К вопросу
о формировании маркетингового бюджета / И.В. Быковская, С.В. Плотников, В.М.
Подчернин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 6 (26). - С. 46-52.
5. Feder R.A. How to
Measure Marketing Performance // Harvard Business Review. – 1965. – No. 3
May-June. – S. 132 – 142.
6. Piercy N. Marketing
Asset Accounting // European Journal of Мarketing. – 1986. – Vol. 20, No. 1. –
S. 5 – 15.
7. Притиченко Т.И.,Руденко
Ю.В «подходы к определению расходов на маркетинг» [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://repository.hneu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/4441/1.pdf
8.
Ламбен Ж.-Ж.Стратегический маркетинг. Европейская перспектива : Учебник
/Ж.-Ж.Ламбен : – Пер. с фр. – СПб.: Наука,1996. – 589 с.2.
9. Нэгл, Томас Т. Стратегия и тактика ценообразования: Руководство по
принятию решений, приносящихприбыль : пер. с англ. / Томас Т. Нэгл ; Пер. О.
Игнатенкова, Ю.Н. Каптуревский .
10. Егорова С.Е.,Волкова
О.А «анализ эффективности и аудимаркетинговой дестельности» [Электронный
ресурс]. –
Режим доступа
: http://www.auditfin.com/fin/2010/1/03_04.pdf
11. Подходы к
маркетинговому бюджетированию и их влияние на оценку эффективности
маркетинговых затрат. [Электронный ресурс] . – Режим
доступа http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Oif_apk_2013_2_19.pdf