Ткаченко С.А.

Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова

ВПРОВАДЖЕННЯ РАХУНКІВ-ЕКРАНІВ

ЗА МАРКЕТИНГОВИМИ ПОКАЗНИКАМИ

В СИСТЕМУ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ

Підприємства для того, щоб розробляти ефективні маркетингові стратегії свого розвитку повинні використовувати значну кількість різноманітної інформації, не останнє місце серед якої займають дані обліково-економічного забезпечення. Однак, сучасний методологічно-інформаційний інструментарій бухгалтерського обліку не налагоджений на можливість отримання інформації про показники, які характеризують ефективність маркетингової стратегії підприємств. Цей факт породжує актуальну проблему, значення якої постійно зростає і вимагає, як від теоретиків так і практиків з питань економіки негайного її вирішення.

Дослідивши точки зору провідних вітчизняних і зарубіжних вчених-економістів [1-5] та інші, візьмемо на себе відповідальність відзначити, означена проблема не знайшла свого логічно-функціонального вирішення на шпальтах цих публікацій, питання ще і досі не втратило своєї дискусійності.

Тому, метою даної публікації виступає наведення пропозиції, впровадження якої на підприємствах України сприятиме можливості отримання інформації про необхідні службі дослідження ринку маркетингові показники безпосередньо із системи бухгалтерського обліку.

Ефективність маркетингової стратегії підприємства характеризують наступні показниками: генеральний – маржинальний прибуток; проміжні (чистий дохід (виручка) від реалізації продукції, виробнича собівартість реалізованої продукції, маркетингові витрати).

Для отримання цих показників, потрібно до сучасної системи методологічно-інформаційного інструментарію бухгалтерського обліку підприємств ввести рахунки-екрани, на яких би знаходила відображення інформація про них.

Ці рахунки-екрани будуть призначені для отримання в системі бухгалтерського обліку вище згаданих показників, які не знаходять відображення на інших видах рахунків бухгалтерського обліку. На цих рахунках-екранах виділятиметься («екрануватиметься») інформація про потрібні для управління маркетингом показники, про ефективність виробничо-збутової стратегії підприємства. Інформація, яка знаходить узагальнення на рахунках-екранах може бути згрупована в системах аналітичних рахунків у тих розрізах, яких вимагають інтереси служби дослідження ринку (маркетингу), цей факт багатократно збільшує інформаційну місткість системи бухгалтерського обліку.

Можливості запропонованих рахунків-екранів показані на рис. 1. Введемо рахунки-екрани (виділені курсивом). Вони дозволяють отримати узагальнені показники, які характеризують ефективність маркетингової стратегії підприємства. Навіть ця спрощена схема характеризує те багатократне збільшення обсягу інформації, яке можливе за допомогою рахунків-екранів.

701 «Дохід від реалізації готової продукції»

Рис. 1. Впровадження рахунків-екранів за показниками маркетингу

в систему бухгалтерського обліку

Особливість цих рахунків-екранів проявляється в тому, що їх досить легко ввести, не порушуючи при цьому цілісності інформаційної системи і системи обробки даних. Введенням цих рахунків-екранів, підприємства мають можливість без істотних змін у самої системі обліку (зберігаючи усі потрібні рахунки) отримувати інформацію про показники, які характеризують ефективність маркетингової стратегії підприємства, оскільки рахунки-екрани являють собою самостійні і відокремленні інформаційні блоки зі своїми алгоритмами обробки даних. Введення таких блоків не призводить до великих структурних змін в системі і не вимагає докорінної перебудови алгоритму обробки даних бухгалтерського обліку.

Наведена пропозиція щодо формування та впровадження в сучасний методологічно-інформаційний інструментарій бухгалтерського обліку рахунків-екранів, надасть можливість службі дослідження ринку отримувати потрібні їй для визначення ефективності комерційно-виробничої стратегії підприємства маркетингові показники безпосередньо із системи обліково-економічного забезпечення. Ефективність цього заходу проявляється в тому, що: запропоновані заходи не вимагають змін у системі бухгалтерського обліку; інформація із системи бухгалтерського обліку значно дешевша аніж дані отримані в результаті проведення дорогих маркетингових досліджень. Серед перспектив подальших досліджень у цьому напряму можливо відзначити наступні: змістовна характеристика рахунків-екранів за маркетинговими показниками; формування інформаційно-аналітичних відомостей за ними тощо.

Література

1. Голов С.Ф. Бухгалтерський облік в Україні: аналіз стану та перспективи розвитку: Монографія. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 522 с.

2. Кірейцев Г.Г. Розвиток бухгалтерського обліку: теорія, професія, міжпредметні зв’язки: Монографія. – Житомир: ЖДТУ, 2007. – 236 с.

3. Палий В.Ф. Управленческий учёт издержек и доходов (с элементами финансового учёта). – М.: ИНФРА-М, 2006. – 279 с.

4. Пушкар М.С. Креативний облік: (створення інформації для менеджерів) Монографія. – Тернопіль, Карт-бланш, 2006. – 334 с.

5. Хорнгрен Ч.Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учёт: управленческий аспект: Пер. с англ. / Под ред. Я.В. Соколова. – М.: Финансы и статистика, 1995. – 416с.: ил. – (Серия по бухгалтерскому учёту и аудиту).