Кузьменко Н.О.

Научный руководитель: к.э.н., доцент Юзык Л.А.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

Имени Михаила Туган-Барановского

Потребность в ЭКО-товарах Украины

Экологически чистая продукция с каждым днем завоевывает все больше популярности в Украине и во всем мире. Экологически чистые продукты, продукты, выращенные без применения химических удобрений или инсектицидов.

Проблема качества товаров становится более острой и в нашей стране. Система контроля качества производимой продукции очень хромает, и потребитель не знает, как защитить себя от некачественных товаров и всё чаще общается к покупкам ЭКО-чистых товаров. Экологически чистые товары в Украине можно приобрести в специализированных магазинах больших городов страны или заказать через Интернет-магазины эко-чистых товаров, реже некоторые категории ЭКО-товаров можно встретить на прилавках супермаркетов или гипермаркетов. Но для большего распространения их на отечественном рынке необходимо исследовать спрос на данную продукцию.

Целью исследования является определение спроса на ЭКО-товары среди потребителей и потенциальных потребителей Украины.

Основные задачи исследования:

1) Определить осведомлены ли потребители Украины о существовании ЭКО-товаров;

2) Владеют ли они информацией о преимуществах данной продукции;

3) Какие группы ЭКО-чистых товаров они предпочитают приобретать;

4) Существует ли спрос в Украине на ЭКО-чистую продукцию.

Объект исследования – потребители и потенциальные потребители ЭКО-чистой продукции в Украине.

В результате исследования проводился опрос респондентов. Данный метод избран потому, что он характеризуется высокой степенью возвращения ответов, минимальным влиянием интервьюера на опрашиваемых и хорошим контролем за формированием группы респондентов.

С учётом того, что генеральная совокупность исследования велика, была сделана выборка: методом случайного отбора потребителей ЭКО-чистой продукции, проживающих на территории Украины.

В ходе исследования были получены следующие результаты:

В Украине присутствует спрос на ЭКО-товары, так как все респонденты не только знают о существовании «зеленых» товаров, но и являются их покупателями. Также все они владеют информацией о свойствах и преимуществах данной продукции. Но большинству опрошенных не нравятся ЭКО-товары, представленные на украинском рынке и их не устраивает уровень цен на эти товары.

Еженедельно респонденты готовы потратить на покупку ЭКО-чистых товаров 500-700 грн., при этом на разовую покупку ЭКО-мебели большинство из них готовы потратить 700-1000 грн., а на покупку ЭКО-одежды 800-1500 грн., на покупку ЭКО-чистых средств личной гигиены- 200-400 грн. Наиболее часто приобретаемыми ЭКО-товарами являются продукты питания (молочные продукты, мясо и рыба, овощи и фрукты), упаковка и средства личной гигиены (средства для кожи лица и мыло). Для респондентов было бы удобнее приобретать ЭКО-чистые продукты питания в супермаркетах и специализированных магазинах, при этом необходимо, чтобы они были выделены на прилавках. Чаще всего из ЭКО-мебели люди приобретают мягкую мебель и кресла; из ЭКО-одежды: головные уборы, футболки, рубашки, а также нижнее белье.

Эко-товары приобретаются чаще всего мужчинами и женщинами, возрастом от 21 до 26 лет, находящимися в браке и нет, имеющими и не имеющими детей, с высшим образованием, и с уровнем дохода входящим в диапазоны 1000-1500 грн. и 3000-5000грн.

Таким образом, из полученных результатов можно сказать, что в Украине существует спрос на ЭКО-чистую продукцию, и потребители готовы потратить достаточно большую часть своих денежных средств на их приобретение. Но ассортимент ЭКО-чистых товаров на отечественном рынке достаточно мал, а уровень цен не удовлетворяет потребителей данной продукции.