Современные информационные технологии/ 1Компьютерная инженерия

Булатова М.Б.

Костанайский государственный университет им. А.Байтурсынова

Оценка конкурентоспособности региональных Интернет-сайтов (на примере областных газет Костанайской области)

Говоря о конкуренции между различными типами информации, самый простой способ выяснить распределение сил заключается в сравнении материалов, расположенных в различных средствах массовой информации. Сравнительный анализ содержания традиционных и региональных интернет-СМИ Казахстана был проведен двумя различными способами. Первый заключался в том, чтобы выяснить степень конвергенции, то есть использование материалов одного типа СМИ другими медиа. Для этого были выбраны популярные СМИ Костанайской области в каждой из четырех категорий: газеты, телеканалы, радиостанции и интернет-СМИ.

Второй способ сравнительного контент-анализа был призван выяснить содержание традиционных и интернет-СМИ, чтобы понять, могут ли по СМИ конкурировать между собой по объему сообщаемой в сутки информации. Так как данный вопрос является ключевым, контент-анализ проводился в два этапа, на протяжении двух лет, 21 апреля 2011, 2012 годов. Это было необходимо с целью выяснить тенденцию измерения содержания традиционных и интернет-СМИ. Методология основана на работе нидерландских ученых Рихарда ван дер Вурффа (Richard van der Wurff) и Эдмонда Лофа (Edmund Lauf), которые в 2004 году опубликовали сравнительный анализ содержания газет и новостных сайтов 16 стран Европы [1]. В качестве анализируемых СМИ были добавлены телеканалы и радиостанции, которые тоже относятся к традиционным СМИ.

Результаты исследования показали, что популярные казахстанские радиостанции практически не участвуют в создании собственных материалов, единственным исключением является радио «Алау» [2], которое использует информационные выпуски своих журналистов. Однако, даже в случае с этой радиостанцией, большая часть материалов является заимствованием из других СМИ. Чаще всего радиостанции используют в качестве источника информации материалы, расположенные в Интернете. В ходе мониторинга не зафиксировано ни одного случая использования радиостанциями материалов интернет-СМИ, социальных сетей или блогов. В основном, материалы подвергаются переработке. Редакторская правка чаще всего нацелена на сокращение материалов, чтобы вместить в установленный форматом 3-5 минутный хронометраж информационного выпуска наибольшее количество сообщений. Анализ динамики ситуации на радиостанциях не выявил существенных изменений во времени.

Казахстанские газеты производят достаточно большой объем информации. При этом каждая из рассмотренных газет публикует примерно одинаковое количество материалов и существенных различии в количестве не наблюдалось. Немного отстает газета «Костанай-АГРО», вероятно, это связано с тем, что она специализируется на секторе сельского агрария.

Большой объем опубликованной информации приходится на региональные электронные СМИ, так как они являются зеркальным отображением своих печатных версии. Материалов же, написанных для сетевого формата на сайтах нет, но уже сейчас имеются все предпосылки для создания уникального контента, который будет пользоваться спросом и увеличит число посетителей. Как показывает аналитический отчет LiveInternet [3], представленный для сайта kstnews.kz число просмотренных страниц в 2009 году составляло 30,835, а в ноябре 2011 года эта цифра увеличилась до 231, 612. Заметно прибавилось количество посетителей, оно возросло с 3, 828 до 25,066 человек. Изменилось также и процентное соотношение женщин и мужчин. Если в 2009 году мужской пол доминировал в процентном соотношении над женщинами пользователями (50,2 %), то в 2011 году доля женщин составила 60,0 %.

По данным на февраль 2012 года, в месяц осуществляется около 47,527 переходов с поисковых систем на сайт kstnews.kz, при этом задействована разная возрастная категория. Среднесуточное распределение аудитории по странам приходится на Казахстан - 84,3 %, регионы России – 5,4 и Германии- 2,2. Это количество составляют пользователи, которые проживают или ранее проживали на территории Костанайской области и в соседних регионах России (Курганская, Челябинская области).

Что касается тематических предпочтений пользователей сети, то по данным на февраль 2012 года, наибольший интерес вызывает медицина, здоровье (41,3 % %), дом и семья (29,6 %) и на третьем по популярности месте категория телефоны, связь – 23,4 %.

Проделанный анализ позволяет сделать вывод, что сетевые региональные СМИ на данном этапе не являются серьезными конкурентами традиционным СМИ Республики, так как не создают уникального контента для своей сетевой модели, но по посещаемости не уступают республиканским сайтам. При этом, электронная версия газеты «Костанайские новости» в отличие от традиционной, более детально поддается учету и цифровому анализу. А это, в свою очередь играет большую роль в увеличении читателей, так как интернет-технологии позволяют легко отслеживать состав и поведение аудитории и мгновенно реагировать на ее запросы. Развитие четкого представления о целевой аудитории позволит региональным интернет-СМИ построить коммуникацию максимально эффективно и увеличить число онлайн-пользователей и читателей традиционных версии газет.

Список использованной литературы

1. A Content Analysis of Mobilizing Information in Online and Print Newspapers. // Journalism and Communication Quarterly. -2006. - № 83. - p.59.

2. Информационный портал телерадиокомпании «Алау» » - Режим доступа: http://alau.kz/ - свободный

3. Википедия [Электронная энциклопедия] - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/LiveInternet.ru - свободный