Отправила в Белгород Горячева Е.А.

к.с.н., доцент ЮФУ

Искусство в благотворительности и социальном партнерстве России

Благотворительность по определению Д. Берлингема, это «деятельность, посредством которой частные ресурсы добровольно распространяются их обладателями в целях содействия нуждающимся (в широком смысле слова) людям для решения общественных проблем, а также усовершенствования условий общественной жизни».

В России термин "благотворительность", сложившийся в устоявшейся культурной традиции, наполнен сакральным и жертвенным смыслом.

Понятие благотворительность, представляемое в самом общем виде как оказание безвозмездной помощи, в настоящее время включает спонсорство, меценатство, пожертвования, социальную ответственность, социальные инвестиции, и в большей своей части частно-государственное партнерство.

Искусству в благотворительности отведено достойное исторически сложившееся место со времен Мецената, друга и советника императора Августа. Гай Цильний Меценат в истории прославился как благородный покровитель и благодетель искусств.

Меценатство в современном понимании занимает в благотворительности более узкую сферу деятельности, то есть оказывается поддержка проектам в области культуры, науки и искусства.

Если говорить об искусстве, то это персональная поддержка не столько человека, а той общественной роли, которую он играет, его таланта и роли творца в развитии искусства. Меценатство в данном случае дает возможность реализовать творческий дар, воплотить идеи в художественные образы и предоставить их на «суд зрителя», вниманию общественности, сделать всеобщим достоянием, а не мечтой одного человека.

Благотворительность частная, меценатство и спонсорство имеет отличия, если благотворитель помогает человеку потому, что тот беден, меценат – ради его таланта, то спонсор помогает, допустим, бедному художнику, заказывая ему картину со своим логотипом. То есть спонсорская помощь налагает на получателя и некоторые обязательства.

Спонсорство широко развито в настоящее время, оно позволяет в сфере искусства участвовать в конкурсах, выставках, творческих зарубежных поездках и др. Спонсорство – под маркой благотворительных акаций как оказание помощи - для компании вид непрофильного использования средств, с целью рекламы собственного брэнда входит в статью расходов на рекламу. Спонсор, поддерживая, например, молодое дарование, продвигает свою марку в рекламе конкурса. Компания не получает от этой деятельности непосредственной финансовой выгоды, но с точки зрения маркетинга, это не плохое вложение средств.

Если спонсоры или корпоративные благотворители сам выбирают под свои средства социальные задачи, которые чаще определяется интересами и вкусами руководства), то благотворительные фонды направляют свою деятельность на решение имеющиеся в обществе острые проблемы и ищут средства их решения в частной благотворительности.

Частная благотворительность (пожертвования) заключается в жертвовании частными лицами на определенные цели как денег, продуктов, вещей, так и любых ресурсов. Этот вид благотворительной деятельности наиболее распространен и для фондов такая благотворительность является основным источником значительных средств.

В этом виде благотворительности искусство может быть с двух взаимодействующих сторон: с одной стороны выступать получателем (талантливые художники, актеры, поэты, студии и др.), с другой стороны, например произведения искусства могут быть переданы в дар детскому дому, больнице, хоспису, обществу инвалидов, ветеранов и т.д.

Благотворительность также подразделяется по масштабам деятельности и объему средств, вложенных в нее. Крупные подразделения, корпорации, компании могут осуществлять систематически поддерживать науку, искусство в масштабах региона или даже страны в виде социальных инвестиций.

Более мелкие компании, средний и малый бизнес обычно поддерживает, выделяя деньги, свою продукцию, услуги конкретные учреждения – клиники, приюты, детский дом, хоспис, общество инвалидов, ветеранов и др.

Частная благотворительность может быть персонально направленной и на перечисленные учреждения.

Факторы развития благотворительности имеют широкий спектр от психологического характера до экономических мотивов: имидж компании, реклама, социальная ответственность, любовь к людям или видам искусства, налоговые льготы и многое другое.

В России в устоявшейся культурной традиции российского духовного опыта и ментальности доминирует нравственный акцент, социальный долг и потребность замолить грехи, свидетельство социальной надежности, гордость от собственного вклада в экологию, культуру, искусство и т.д.

Исследования показывают, что несмотря на культурные традиции в сфере благотворительности в России в настоящее время процентное соотношение расходов на благотворительность в общей сумме затрат крупных и средних коммерческих структур около 0,1, европейских странах подобные затраты гораздо выше - 11.

В сфере искусства также зарубежный опыт более показателен, например в Японии поддержка культуры и искусства получила широкое распространение. Крупные корпорации создают музеи не только по профилю деятельности, но и для хранения культурно-исторических ценностей, произведений искусства, приобретают на аукционах раритеты. Поддерживаются существующие музеи, библиотеки, архивные хранилища, пополняются их фонды произведениями.

Широкую деятельность по сохранности произведений искусства развернули банки как за рубежом, так и в России. Они закупают коллекции картин. Картины коллекции Бизнес-банка русского пейзажа XIX-XX веков, в числе которых работы Шишкина, Айвазовского, Поленова оценены экспертами в $1,6 млн. Бизнес-банк использовал их как дополнение к стабилизационному кредиту Центрального банка.

Инкомбанк в своей коллекции к 1998-у году насчитывал около 500 произведений русского искусства ХХ столетия, в состав которой входили три уникальные картины К.Малевича («Черный квадрат», «Портрет жены», «Автопробег») и рисунки.

Неизвестно местонахождение коллекции разорившегося Тверьуниверсалбанка и входящего в нее живописного портрета XVIII-XIX веков стоимостью примерно в $2 млн).

Под эгидой фирм проводятся конкурсы, фестивали, учреждаются премии, стипендии и т.п.

Возможны и иные формы благотворительности, хорошо известные и популярные ранее в России, такие как благотворительные балы, вечера, приемы, обеды и другие подобные мероприятия.

Первый благотворительный бал состоялся в Москве 25 января 1999 г. В программе бала, посвященного Татьяниному дню, были старинные и современные танцы, демонстрировалась новая коллекция «от кутюр» В.Зайцева. Искусство танцев, создания костюма помогло благотворительной акции, проведенной на средства известных фирм. Целью этой акции была организация сбора средств на помощь одаренным детям из неблагополучных семей и создание сети приютов для детей.

Искусство собирает зрителей, оно интересно, доступно и в рамках благотворительности или социального партнерства может участвовать и как партнер благотворитель-донор и с противоположной стороны с целью поддержки талантливых людей, творческих коллективов, студий и других творческих организаций.

ЛИТЕРАТУРА.

1. Г.Л.Тульчинский. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

2. М. Боде, М. Орлова. Кому достанется «Черный квадрат» Инкомбанка КоммерсантЪ, 31.10.1998