УДК 519.866

Мошенська А.В.

(аспірант кафедри вищої математики ДВНЗ "КНЕУ імені Вадима Гетьмана")

Аналіз чинників, що впливають на величину рекламної активності підприємства

Моделювання процесу рекламних звернень підприємства для підвищення рекламного відгуку і збільшення прибутку за допомогою донесення своєї інформації до готового відгукнутися споживача, - являється актуальною проблемою для будь якого підприємства.

На рис.1 приведена модель, в якій розглядається функція реакції рекламної активності, що зв’язує параметр оптимізації з чинниками, що впливають на рекламну активність. Розглянемо наступні функції:

ü a(t) – функцію рекламної активності, що статистично визначається за допомогою аналізу часових рядів маркетингових витрат підприємства за період часу t,

ü R(t)- функцію реакції рекламної активності цільової групи споживачів продукції підприємства, що статистично визначається за допомогою аналізу часових рядів темпу зміни збуту продукції підприємства.

Рис.1. Модель споживчої поведінки

На рис.1 функція рекламної активності a(t) являється вхідним параметром, а функція реакції рекламної активності цільової групи споживачів продукції підприємства R(t) являється вихідним параметром, що вимірює відклик системи на рекламну активність.

З економічної точки зору інтерес представляє для функції рекламної активності a(t) її середня швидкість . Необхідно визначити максимальне значення amax функції рекламної активності a(t), що залежить не тільки від максимального значення збуту продукції підприємства та його потенційних потужностей, а і також від ринкової частки підприємства у полі його конкурентних позицій.

На рис.2 представлені чинники, які впливають на функцію рекламної активності підприємства.

Рис.2. Модель чинників, що впливають на величину рекламної активності підприємства

Визначимо деякі фактори, що не були ще розглянуті. Вирізняють багато факторів впливу на рекламний бюджет.

Серед них можна назвати такі як:

- характеристики товару;

- етап життєвого циклу;

- вплив конкуренції та власна стратегія конкуренції компанії;

- фінансові ресурси підприємства;

- роль реклами в маркетинговій політиці;

- якісні та кількісні показники ринку;

- політика керівників щодо ролі реклами;

- об’єм збуту та рівень прибутку тощо.

Кожен з цих факторів є важливим в процесі складання бюджету і потребує детального дослідження та аналізу з метою оптимізації рекламного процесу.

Література

1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.

2. Дем’яненко В. В. Оптимізація розподілу бюджету рекламної кампанії для поширення рекламних повідомлень / В. В. Дем’яненко, С. Д. Потапенко // Маркетинг в Україні. – 2003. – №3. – С. 10-13.

3. Потапенко С. Д. Моделювання процесу рекламної діяльності: Автореферат дис. канд. екон. наук: 08.03.02 / С. Д. Потапенко // Київський національний економічний університет. – К., 2004. – 19 с.

4. Лысенко Ю. Г. Эффективное управление рекламным бизнесом / Лысенко Ю. Г., Дынчев С. В., Гнатушенко В. В., Челахов С. В., Демьянов В.М.; Под ред. Ю. Г. Лысенко. – Донецк: ДонНу, 2003. – 228 с.