Экономические науки/ 6.Маркетинг и менеджмент

к.е.н., доцент Зюкова І.О.

студентка спеціальності «Міжнародна економіка» Якуніна Ю.В.

Криворізький економічний інститут, Україна

Креатив у розробці рекламного звернення

На сьогоднішній день з розвитком ринкових відносин споживачам став доступним широкий вибір різноманітних товарів та послуг. Проте це призвело до зростання конкуренції на ринку рекламних послуг за увагу споживачів. Адже людина як споживач рекламної інформації звертає увагу не лише на сам факт певної реклами, а й на рівень її подання. Тому велику роль відводять саме правильно поданому та розробленому рекламному зверненню. Щоб привернути увагу людини необхідно творчо й креативно підходити до їх розробки. Око людини приваблюватиме, наприклад, реклама з креативним дизайном, описом товару чи послуги та гарним логотипом. Таким чином креативність та новаторство у рекламній діяльності є актуальним в наш час.

Теоретико-методологічний розгляд креативності у розробці рекламних звернень управління є предметом дослідження наступних науковців: В.А. Поляков, А.А. Романов, О.С. Тєлєтов, О.Ю. Бут. та ін. Проте, враховуючи зростання ролі креативних підходів у розробці рекламного звернення з метою впливу на споживача, дана тема вимагає подальшого дослідження.

Для реалізації найголовнішої мети рекламної діяльності - заохотити споживача придбати товар або скористатися послугою - компанія має користуватися найбільш ефективні засоби у процесі складання рекламного звернення. А у час високо розвинених технологій та різноманітності інструментів, подання реклами потребує наявності креативу, адже найважливішою характеристикою процесу розробки рекламних звернень є його творчий характер. Творчою стратегією називають сукупність дій, направлених на створення творчої ідеї рекламних звернень та її реалізацію за допомогою сучасних різноманітних техніко-технологічних, художніх прийомів і методів.

Рекламним креативом називається інструмент змагання за перевагами над конкурентами, що націлений на остаточний продукт і має значення уміння складати рекламне звернення з найбільшою віддачею. Тому, влучно підібрана тема, належний девіз, стильний та чіткий дизайн, вдалий слоган та оригінальний логотип - це шлях до здобуття потенційних клієнтів.

Особливості, що відрізняють рекламний креатив від чистого мистецтва наступні:

· Прагматичний підхід при складанні рекламних звернень, котрий проявляється у реалізації комерційної цілі як для рекламодавця, так і для самого креатора.

· Проектний характер реклами, що є сполученням прагматичної реклами, яскравих художніх методів і шаблонів.

Креатив умовно поділяють на:

· дизайнерський, тобто креатив, цілеспрямований на виготовлення зримого образу;

· копірайтерський, тобто текстовий;

· змішаний, тобто що складається з елементів дизайнерського та копірайтерського креативу.

Загальний стиль, що обирається для рекламного звернення, окреслюється винятковою специфікою підприємства, метою реклами, і своєрідними рисами цільової аудиторії, на котру направлене звернення. Таким чином в діловому світі рекламне звернення мусить доносити якомога більше професійної інформації. Інформацію у рекламній діяльності, спрямовану на широке коло споживачів, треба виражати у цікавій, привабливій, розважальній формі.

Процес створення рекламного звернення відбувається у декілька етапів, на кожному з яких розробляються належні колірні, графічні, словесні, друкарські, дизайнерські константи, що віддзеркалюють візуальну й змістовну його єдність, її зовнішнього та внутрішнього оформлення. Коректно підібране візуальне зображення є одним з головних елементів успішної рекламної діяльності.

Щоб підсилити наглядність інформативністі ілюстрацій, що застосовуються в рекламі, використовують наглядну графічну інформацію (схеми, графіки, діаграми, малюнки і т.д.). Коректно підібрані вищеназвані засоби сприяють привабливості та запам’ятовуваності рекламного звернення, підвищуючи його ефективність.

Назовемо недоліки та переваги креативної реклами як такової.
До недоліків можна віднести наступні фактори:

1. Відсутність інформації про її вартість;

2. Складності з оцінкою реакції споживачів;

3.  Вищий ступінь ризику використання саме такого виду нестандартної реклами;

4. Потребує високого професіоналізму.

До переваг належать такі фактори:

5. Можливість виділення серед конкурентів;

6. Вищий показник залучення уваги;

7. Виший ступінь довіри серед споживачів через сприйняття нестандартної реклами як інформації;

8. Вперше застосовувані нові рекламні ходи відповідають рівню технологічного розвитку суспільства.

Отже, не буде дивним, що у величезному та невпинному потоці інформації рекламне звернення, що представляє собою звичайний перелік переваг певного продукту, просто не буде помічене потенційними клієнтами. Для того, щоб змусити когось звернути увагу на рекламне звернення, воно повинно мати в контектсі дещо особливе і цікаве для споживача, характерне тільки йому, при його складанні мають виявлятися креативні ідеї та методи його творців.

Література:

1. Горбаль Н.І. Особливості, тенденції розвитку реклами в різних країнах світу / Н.І. Горбаль, І.М. Єфременко, Н.В. Хомутник Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. - 2014. - № 797. - С. 39-46. -

2. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва, 2015

3. Тєлєтов О.С.Рекламний менеджмент: Навчальний посібник - 2-ге вид., випр. / О.С.Тєлєтов. - Суми, 2012. - 367 с.

4. Сучасні види реклами : бібліографічний покажчик / Укладач О.Ю. Бут. – Запоріжжя: ЗНТУ, 2011. – 24 c.