К.э.н. Аязбаева Г.Н., магистр наук Тасжарганов С.

Алматы менеджмент университет, Алматы

Конкуренция – образ жизни и движущая сила развития общества

В современных условиях развития экономики предприятия любой формы собственности сталкиваются с множеством различных аспектов функционирования и выживания в рыночной среде. Главной из основных проблем, от которой зависит воспроизводство и доходность предприятий, является повышение уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции. Этот показатель выступает также главным условием успешной конкуренции предприятий на рынке. Как известно, конкуренция представляется, с одной стороны, эффективным механизмом естественного регулирования рыночной экономики и отбора наиболее устойчивых с финансовой точки зрения предприятий, способных функционировать в условиях рынка, а с другой стороны, это легализованная форма экономической борьбы самостоятельных хозяйствующих субъектов, выпускающих однородную продукцию, за рынки сбыта с целью устойчивого функционирования и получения более высоких доходов.

В своей книге «Международная конкуренция» М.Портер отмечает, что конкуренция – динамичный и развивающий процесс, непрерывно меняющий ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты [1].

Г.Л.Азоев под конкуренцией понимает соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели [2].

А.Ю.Юданов утверждает, что рыночная конкуренция – борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка[3].

Под конкурентоспособностью американские исследователи понимают способность страны как участника мирового хозяйственного процесса обеспечивать постоянный рост уровня жизни населения, а применительно к американскому бизнесу – как способность эксплуатировать отечественный капитал и труд с постоянно возрастающей отдачей [4.с.375].

Вместе с тем, Р.А.Фатхудинов считает, что до сих пор в мире отсутствует единое понятие “конкуренция”, но из этого можно сделать следующие выводы:

а) понятия “конкуренция”, предложенные различными авторами, не в полной мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуют только один из множества аспектов конкуренции, установленных А.Смитом и самими авторами, каждый в своей области исследования;

б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор под конкуренцией понимает соперничество борьбу фирм, то есть юридических лиц, другой – соперничество физических лиц, третий – как наличие на рынке достаточного количества продавцов и покупателей, четвертый – ситуацию, пятый – стремление, шестой – процесс и т.д.;

в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых социальных производственных и биологических систем;

г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамики соперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных условиях;

д) понятия не увязаны с законодательством [6.с.15-16.].

М. Портер факторы, которые формируют конкурентоспособность страны, делит на 4 большие группы:

а) Условия факторов производства: квалифицированный труд, инфраструктура, необходимое для способности конкурировать в определенной отрасли;

б) Условие спроса. Природа внутреннего спроса на продукцию или услуги той или иной отрасли.

в) Сопутствующие и поддерживающие отрасли. Наличие или отсутствие снабжающих или сопутствующих отраслей, которые также конкурентоспособны на внешних рынках.

г) Стратегия структуры и конкуренция компаний. Условия конкурентной среды, создаваемой государством, в которой компании создаются, организуются, управляются и контролируются на внутреннем рынке [7,с.16.].

Опыты последних лет также показали, что большинство казахстанских фирм и хозяйствующих субъектов не готовы к ведению конкурентной борьбы на агрорынке. Одним из главных факторов, определяющих создавшееся положение, является отсутствие систематизированных представлений о том, что является конкурентным преимуществом, как его создать и с помощью каких методов реализовать.

Наблюдается быстрое обновление форм и методов конкуренции. В научной литературе выделяют следующие формы конкуренции: предметная и функциональная.

Предметная конкуренция – это межфирменная, внутриотраслевая, а функциональная – межотраслевая.

Предметная форма конкурентной борьбы предполагает конкуренцию между товарами – аналогами, предназначенными для удовлетворения одной и той же потребности, но различающимися по цене, уровню качества. В основе этой формы лежит явление дифференциации продукции, которое нашло широкое распространение на рынке высокоразвитых стран.

Товаропроизводители стремятся при выпуске продукции поставить на рынок в разных вариантах исполнения, основываясь на вкусах, запросах и финансовых возможностях потребителей. Например, в США продается и приносит солидный доход одновременно 10 тыс.сортов муки, более 4 тыс. видов консервированной кукурузы и 500 сортов горчицы.

При функциональной форме конкуренции в конкретную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие различные потребности населения и производства.

По методам осуществления конкуренцию подразделяют на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем конкуренты. Неценовая конкуренция базируется на отличительных особенностях товаров по сравнению с конкурентами, уровне качества продукции.

Здесь надо отметить, что центр конкурентной борьбы все больше смещаются в область качества товаров. Расширение рынка и увеличение сбыта достигается не столько за счет снижения цен, сколько за счет повышения качества, обеспечения рыночной новизны продукции, предоставления различного ассортимента продукции, оказания длительного срока хранения и потребления. Выпуск на рынок новой продукции с отличительными вкусовыми и другими качествами по оценкам экономистов обеспечивает прибыль на 28% больше, чем по сравнению с традиционно выпускаемой и реализуемой продукцией.

Список использованной литературы:

1. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризис: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинга”, 2002. – 892 с.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализа, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 г.

3. Портер М. Международная конкуренция: Пер.с англ./ под ред. В.Д.Щетинина. – М.: Международные отношения, 1993 год.

4. Юданов Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебное пособие. 2-изд. М.: Гном-пресс, 1998.

5. Конкурентоспособность США. Обзор. М.: 1988 г. – 23 с.

6. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия и управление. М.: Инфра-М, 2000 г. –312 с. (серия “Высшее образование”)

7. Кушенов Г.В. Японский менеджмент и теория международной конкурентоспособности. М.: Экономика, 2000 г. – 247 с.