Толмачова А.С., Наторіна А.О.

Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського, Кривий Ріг

Ефективність маркетингової товарної стратегії підприємства

Для здійснення успішної маркетингової діяльності підприємства на ринку необхідна детально розроблена і добре продумана товарна стратегія.

Маркетингова товарна стратегія - одна з найбільш важливих стратегій, яка має великий потенціал і може змінитися відповідно до змін економічного середовища. Стратегія створює галузеві позиції підприємства і забезпечує внутрішню узгодженість її політики, націленість на досягнення цих позицій. Стратегія визначає направлення розвитку фірми, не описуючи, що саме буде робити підприємство [1,c.50].

Ефективність маркетингової товарної стратегії підприємства є найважливішою складовою частиною управління підприємством, і без нього навряд чи можлива успішна робота підприємства. У сучасної мінливої економічної ситуації неможливо досягти позитивних результатів, не плануючи своїх дій і не прогнозуючи наслідків.

Метою роботи є розгляд факторів, що визначають маркетингову товарну стратегію підприємства і як ця діяльність впливає на підвищенні ефективності підприємства.

Питанням ефективності маркетингової товарної стратегії підприємств займається широке коло зарубіжних та вітчизняних науковців. Багато дослідників і практиків з питань маркетингу і бізнесу займалися і займаються дослідженням питання організаційний форм ефективності підприємств, серед них праці іноземних науковців таких, як Ж. Жаннет, Ф. Котлер, Т. Теннессі, Ж. Хулей. Праці вчених та практиків – Л. Багієв, Є.П. Голубков, Ф.М. Левшин, С.Попов; роботи вітчизняних авторів, серед яких слід виділити І. Акімову, А. Афоніна, І. Бураковського, А. Войчак, І. Новікову. Інші вчені концентрують свою увагу на специфіці організування маркетингової діяльності у певних галузях, наприклад, автори Н. Куреда. Питанням оцінювання ефективності маркетингових стратегій зокрема приділяли увагу такі вчені, як А.Ю. Овсянкіна, Н.Ю. Подольчак, І.Л. Решетнікова, Л.В. Соколова [2, c.316].

Сучасний маркетинг завдяки своїм технологічним, інформаційним і креативним можливостям значно впливає на процес соціального конструювання реальності. Саме на це акцентують увагу у своїй науковій праці П. Берґер та Т. Луман [3,c.323]. На їх думку, особлива позиція маркетингової діяльності полягає і в тому, що вона задля свого ефективного функціонування має відстежувати та враховувати всі суттєві зміни у житті людини й оперативно реагувати на них. Відтак, слід розглядати дві глобальні тенденції: по-перше – це зростання впливу маркетингу на всі сфери діяльності, свідомість та поведінку людини; по-друге – це дедалі оперативніше реагування маркетингу як системи на всі важливі зміни у суспільстві. Обидві тенденції потребують постійної професійної рефлексії, що дає змогу не лише вдосконалювати наявні маркетингові стратегії та технології, адаптувати їх до нових умов, а й розробляти нові, переосмислювати проблемне і понятійне поле маркетингу, його місце та роль у сьогоденні та в перспективі [4,с.17-25].

Товарна стратегія є однією з найпопулярніших маркетингових стратегій і дозволяє здійснювати ефективну діяльність компанії, підтримувати конкурентоспроможність продукції.

Товарна стратегія містить в собі принципові напрями товарної політики. Слідуючи цим напрямкам, підприємство може забезпечувати стабільний обсяг продажів і прибуток на всіх стадіях життєвого циклу продукту. До товарним стратегіям зараховують: інновацію, варіацію, елімінацію товару (послуги).

Підсумовуючи вище викладене, можна сказати, що основними напрямками при формуванні маркетингової товарної політики є: якість товару, асортимент, стратегії товарної інновації, позиціонування, життєвий цикл товару та сервіс. У зазначених аспектах, необхідно враховувати сучасні тенденції, які характеризують розвиток товарного ринку. Отже, завданням виробника є не тільки створення товарної пропозиції. Потрібно своїми діями створити максимальні шанси для реалізації, виробленого товару. Це непроста справа, яка передбачає вирішення багатьох питань: створення відповідних властивостей товару, досягнення певного рівня якості, дизайну, упаковки, гарантій тощо. Крім того, слід вирішити питання щодо асортименту випуску продукції, торговельної марки, управління товаром на різних стадіях його життєвого циклу. Слід також постійно працювати над модифікацією товарів, розробкою та виведенням на ринок нових товарів.

Таким чином, маркетингова товарна стратегія є важливим аспектом діяльності підприємства. Адже якщо правильно обрано товарну стратегію, то вона приводить до досягнення кінцевої мети підприємства – підвищення ефективності його діяльності та отримання прибутку [5].

1. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: учебное пособие для вузов. М.,2012. – 50 с.

2. Соколова Л.В. Класифікація підходів до оцінки ефективності маркетингу / Л.В. Соколова, Г.М. Верясова // Міжнародний науковий журнал «Механізм регулювання економіки». – 2009. – № 3 (42) – Том 2. – C.316-320.

3. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Луман – М.: 1995. – 323 с.

4. Сардак С. Формы применения маркетинга на предприятиях. / С. Сардак // Маркетинг и реклама – 2005. – № 11. – С. 17–25.

5. Гайдучок М.Я. Маркетинговая товарная стратегия [Электронный ресурс] – Житомирський державний технологічний університет : http://eztuir.ztu.edu.ua/4837/1/117.pdf.