К.п.н., доцент Анатольева Н.С.

Учреждение образования «Белорусский национальный технического университет», Республика Беларусь

Студенты 2 курса Куроедова О.А; Осипович К.О.

Учреждение образования «Белорусский национальный технического университет», Республика Беларусь

Исследование цветовых предпочтений в рекламе

В настоящее время психология восприятия цвета представляет собой самостоятельную область психологической науки с богатой историей и традициями . Перспективной линией ее развития , на наш взгляд, выступает все большая интеграция с такими отраслями психологического знания как психология личности, социальная психология, психология труда, психологическая диагностика и коррекция. Одним из важнейших феноменов, находящихся в «поле пересечения» общей психологии восприятия цвета и психологии личности, согласно позиции исследователей, является обозначение субъектом различных цветовых стимулов, проявляющихся в их эмоциональной дифференциации по критерию принятия-отвержения.

Анализ изученной литературы показал, что концептуальную основу данной проблемы определяет подход, рассматривающий цвет как совокупность трех основных психологических характеристик, влияющих на цветоразличение: тона, насыщенности, светлоты (Е.В.Ковенникова, О.В.Сафуанова, Р.М.Фрумкина, F. M.Adams, С. E.Osgood; P.Gelineau, К. O.Gotz).

В соответствии с данным подходом, все известные модели цветоразличения строятся с учетом этих характеристик.

Наша позиция в данном аспекте базируется на теоретических подходах исследователей, фокусирующих внимание на общих закономерностях связи основных характеристик цвета с эмоциями (О.В.Сафуанова, Л.Сивик, E.P.Gelineau и др.),а также эмоциональной привлекательности одного определенного цвета (Ч.А.Измайлов, В.Ф.Петренко и В.В.Кучеренко, А.Эткинд, П.В.Яньшин и др.).

Анализ психолого-педагогической литературы свидетельствует о том, что для  психодиагностики характерен эксперимент по установлению связи между предпочтением определенного цветового тона и индивидуальными особенностями личности.

В связи с этим целью нашей работы явилось выявление закономерностей личностной обусловленности предпочтений цветовых сочетаний через призму изучения цветовых предпочтений в рекламе.

Изучение цвета в рекламе имеет существенное значение, т.к. цвет может воздействовать не только на субъекта на физиологическом и психологическом уровнях, но и формировать отношение к продукции. В нашей работе мы постарались систематизировать и проанализировать всю важную информацию о влиянии и восприятии цвета. Согласно позиции исследователей, каждый цвет имеет собственное влияние и неодинаково воспринимается представителями различных полов и культур.

Таким образом, цвета в рекламе вызывают у субъекта на подсознательном уровне те или иные эмоции, привлекают внимание, но не всегда это внимание оказывается в пользу продукта, определяют взаимодействие потенциальной целевой аудитории с компанией, выпускающей товар и т.п .

В связи с этим мы провели опрос среди респондентов (1-5 курсы Белорусского Национального Технического Университета) на наиболее предпочитаемый цвет, которым было необходимо выбрать один, ориентируясь только на свои ощущения.

Разделяя концептуальные позиции исследователей, а также анализируя опыт нашей практической деятельности, можно сделать вывод о том, что 32% респондентов предпочитают голубой цвет; 24% респондентов –красный; 22%-зелёный; 14%- фиолетовый; 10%-белый, жёлтый, чёрный; 8%-коричневый; 4%-розовый, серый.

На основании вышеизложенного можно сделать вывод о том, что цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда, т.к. от её грамотного использования во многом зависит успешность рекламы, что свидетельствует о необходимости целенаправленного изучения цветовых предпочтений в рекламе.

Литература

1.Джефкинс, Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. -М.:Юнити-Дана, 2002.

2. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.