АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ УКРАИНЫ КАК ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ

Паламарчук А.А., Хребет В.Г.

Автомобильно-дорожный институт Государственного Высшего Учебного Заведения «Донецкий национальный технический университет»

анализ факторов, определяющих привлекательность Украины как туристической дестинации

Туристическая дестинация – это географическая территория, имеющая некоторые границы и обладающая определённой привлекательностью для туристов. Исходным моментом совершенствования управления туристической дестинацией выступает мониторинг взаимосвязи факторов, влияющих на состояние и перспективы развития туризма в стране и в мире. Однако в практике управления туризмом такой мониторинг носит ограниченный характер вследствие недостаточного объема информации и исследований в этой области, а значит, отбор и анализ существенных факторов управления развитием туризма становятся достаточно актуальными.

Проблемы привлекательности Украины как туристической дестинации рассмотрены в работах Баутова А.Н., Сергеева В.В., Головчан А.И., Ивченко Л.О., Смирнова И.Г. и других.

Целью данной статьи является отбор и анализ наиболее важных для управления туризмом факторов из имеющейся совокупности статистической информации, которая определяет привлекательность дестинаций на рынке туристического продукта и отдельных услуг. Для реализации поставленной цели были выявлены и оценены факторы по степени влияния на привлекательность Украины как туристической дестинации, а также проведен корреляционный и регрессионный анализ.

Анализ факторов, основанный на совокупности первичных статистических данных, позволяет существенно повышать достоверность оценок деятельности дестинации на рынке туристических услуг и выявлять множество возможных вариантов ее развития [1, с.57].

Динамика данных по факторам, определяющим привлекательность национальной дестанции за 2002–2008 гг., представлена в табл. 1, которая выступает матрицей факторов F[m×n].

Таблица 1 – Динамика усредненных по годам факторов, обусловливающих параметры Украины как туристической дестинации [3, 4]

Наименование факторов	Годы (t)
Наименование факторов	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Количество заповедников, национальных и природных парков f₁, ед.	31,00	32,00	33,00	33,00	36,00	36,00	38,00
Количество санаторно-курортных и оздоровительных учреждений f₂, тыс.ед.	10,80	11,81	14,02	18,11	22,60	21,53	21,31
Уровень загрязнения водных ресурсов f₃, млрд. м³	0,76	0,75	0,78	0,81	0,76	0,90	1,43
Уровень загрязнения атмосферы f₄, млн. т	5,91	6,05	6,10	6,19	6,33	6,62	7,03
Уровень возобновления лесного фонда f₅, тыс. га	37,80	42,62	45,90	48,32	53,91	58,61	66,73
Номерной фонд предприятий гостиничного типа f₆, тыс. ед.	51,01	50,02	51,10	50,40	50,42	51,70	52,42
Уровень использования емкости предприятий гостиничного хозяйства f₇, %	24,00	26,00	28,00	30,00	31,00	32,00	33,00
Общий объем предоставленных тур. услуг f₈, млрд. грн.	2,25	2,78	3,05	4,10	2,15	2,77	3,80
Уровень инфляции f₉, %	128,00	112,00	101,00	105,00	109,00	114,00	109,00
Объем инвестиций в осн. фонды предприятий размещения и питания f₁₀, млрд. грн.	1,06	1,10	11,91	12,54	16,09	18,40	21,81
Количество граждан, пересекших границу Украины f₁₁, млн. чел.	6,42	9,20	10,51	12,51	15,60	17,60	18,91
Количество обслуженных въездных туристов f₁₂, млн. чел.	0,41	0,42	0,42	0,61	0,44	0,31	0,33
Средняя продолжительность пребывания туристов f₁₃, туродней	6,80	7,20	7,71	8,10	6,81	8,20	7,52
Количество обслуженных внутренних туристов f₁₄, млн. чел.	1,35	1,49	1,54	1,92	1,01	0,93	1,04

Определяемой переменной (объектом изучения) стало количество въезжающих туристов, т.е. иностранных потребителей украинского туристического продукта (f₁₁). Методами корреляционного анализа проведена оценка зависимости определяемой переменной (y) от каждого фактора (x_i).

Характеристикой линейной связи между двумя случайными величинами является коэффициент корреляции (r), который позволяет измерить силу линейной связи между у и х:

₍₁₎

Значения парных корреляций между различными факторами были вычислены по формуле (1). Результаты проведенных расчетов показали, что с общим потоком граждан, въезжающих в Украину (f₁₁), наиболее сильно коррелируют: коэффициент использования емкости предприятий гостиничного хозяйства (f₇), объем инвестиций в основные фонды предприятий размещения и питания (f₁₀), уровень возобновления лесного фонда (f₅), количество заповедников, национальных и природных парков (f₁), количество санаторно-курортных и оздоровительных учреждений (f₂), уровень загрязнения атмосферы (f₄).

Таким образом, в качестве определяющих переменных отобраны факторы со значениями коэффициентов корреляций, близкими к единице: f₂ (r = 0,94); f₅ (r = 0,98); f₉ (r = –0,38); f₁₀ (r = 0,95).

Фактор f₂ оказывает сильное влияние на поток въездных туристов, поскольку украинские здравницы исторически являются излюбленными местами отдыха и оздоровления жителей стран бывшего СССР, которые составляют значительную часть въездного потока. Динамика изменения фактора f₅ характеризует политику государства в области природоохранной деятельности, которая непосредственно влияет на формирование современного международного экологического имиджа Украины и положительно воздействует на динамику изменения определяемой переменной. Уровень инфляции (f₉) непосредственно влияет на стоимость украинского туристического продукта. Неуклонное увеличение объема инвестиций в основные фонды предприятий размещения и питания туристов (фактор f₁₀) характеризует развитие рынка туристических услуг в Украине, воздействует на их качество.

Так как изучаемая переменная у зависит сразу от нескольких факторов, то уравнение регрессионной зависимости имеет такой вид:

₍₂₎

где a₀, a₁, …, a_m – параметры модели; m – число рассматриваемых факторов; x⁽^k⁾ – k-й фактор, а его значение в момент времени t_i выражается формулой x⁽^k⁾(t_i) = x_i⁽^k⁾.

Для оценки неизвестных параметров модели a₀, a₁, …, a_m был использован метод наименьших квадратов. В результате корреляционно-регрессионного анализа получены следующие параметры модели:

a₁ = w(f₂) = 0,308 млн. чел/тыс. ед.;

a₂ = w(f₅) = 0,236 млн. чел/тыс. га;

a₃ = w(f₉) = –0,049 млн. чел.;

a₄ = w(f₁₀) = 9,59·10^-5 млн. чел/млн. грн.

Уравнение исследуемой зависимости имеет такой вид:

y = 15,22 + 0,308·f₂ + 0,236·f₅ – 0,049·f₉ + 9,59·10^-5·f₁₀.

Критическое значение t-распределения: t_kr = –2,447. Все расчетные критерии превышают критическое значение.

Таким образом, значимость соответствующих коэффициентов линейной регрессии подтверждена с помощью t–статистики. А значит, задачи, стоящие перед туризмом в настоящее время, заключаются в исследовании факторов, оказывающих сильное влияние на привлекательность Украины как туристической дестинации.

Литература

1. Баутов А.Н. Решение задачи оптимального управления продажами с использованием статистических моделей. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 108 с.

2. Гмурман В.Е. Теория вероятностей и математическая статистика. – М.: Высшая школа, 2000. – 479 с.

3. Державна служба туризму та курортів. – Режим доступу: http://tourism.gov.ua

4. Державний комітет статистики України. – Режим доступу: http://ukrstat.gov.ua

5. Гнеденко Б.В. Курс теории вероятностей. – М.: Наука, 2000. – 406 с.