Экономические науки / 6.
Маркетинг и менеджмент
Рыбаков Р.А.
Сочинский
государственный университет туризма и курортного дела в г. Н.Новгород, Россия
Некоторые особенности эволюционных
этапов развития отечественного маркетинга
Создание современного маркетинга в нашей
стране претерпело ряд существенных этапов. Первые исследования по маркетингу
начали издаваться в бывшем СССР лишь во второй половине 70-х годов XX века. Однако, несмотря на позитивные результаты
функционирования маркетинга за рубежом, отечественные экономисты негативно
высказывались по поводу адаптации этой науки в нашей стране. Так, например, в
предисловии к сборнику «Маркетинг» отмечалось: «Конечно, речь идет не об
использовании принципов буржуазного маркетинга, которые полностью неприемлемы
для социалистических предприятий ввиду коренного различия капиталистических и
социалистических производственных отношений…» [1, с.3]. При этом «диагноз полезности» маркетинга
находился в пределах от активного сбыта до навязывания товаров и услуг потребителям.
Одновременно рядом крупных экономистов в нашей стране подробно изучался
зарубежный опыт функционирования маркетинга, его сущность и сравнительные
преимущества, однако интерес к маркетингу ограничивался лишь теоретическими
аспектами в связи с тем, что коренные причины,
сдерживающие практическое применение маркетинга в экономике были следующие:
·
господство
государственных монополий;
·
отсутствие на рынке
конкуренции;
·
дефицит, как доминанта
«рынка производителя» [2].
В централизованной экономике бывшего СССР
маркетинг на практике был не востребован, и потому возможные и значительные
материальные вложения считались нецелесообразными. В свою очередь отдельные
элементы маркетинга форсированно могли повысить эффективность субъектов
хозяйствования, которые трудились в условиях реально существующего внешнего
рынка, например, внешнеторговых фирм и ассоциаций. Следует отметить, что
адаптация маркетинга во внешнеэкономической деятельности происходила на
формальном уровне и его действия сводились к изучению конъюнктуры и спроса в
связи с тем, что внешнеторговые организации, являясь дистрибьюторами, не
оказывали должного влияния на процесс производства, практически не имели «права
голоса» на активное участие в формировании товарного ассортимента,
востребованного в мировой системе рынков.
В конце 80-х годов XX века начали формироваться реальные предпосылки
для использования маркетинга, основными из которых следует считать: разрушение государственной
монополии; постепенное формирование смешанной формы собственности; возникновение
трудностей со сбытом продукции в отдельных отраслях и регионах, что заставило
производителя ориентироваться на возможного потребителя. Изменение общей
ситуации сопровождалось появлением значительного количества научно-популярных
статей, специализированных журналов, сборников, учебников, учебных пособий и
монографий по маркетингу зарубежных и отечественных авторов. Маркетинг
становится элитарным направлением в экономической науке и менеджменте.
В настоящее время в России, несмотря на
заметные инновационные преобразования, все еще не сформирован экономически
обоснованный методический и методологический фундамент, обеспечивающий успешное
функционирование маркетинга как комплексной системы управления, или как принято
называть философии эффективного бизнеса. В свою очередь, необходимо
интерпретировать основные
особенности маркетинга в России:
·
Ускоренные темпы
развития теоретических основ, по сравнению с практикой развития маркетинга;
·
Повышенное внимание к специальным моделям
маркетинга: к международному маркетингу, а также к маркетингу средств
производства (поскольку важнейшей задачей отечественной внешней торговли
традиционно является развитие экспорта и импорта);
·
Апробация лишь некоторых
функций практического маркетинга;
·
Значительные сложности в
получении репрезентативной (достоверной) информации, способствующей позитивному
развитию маркетинга в стране;
·
Несовершенная
инфраструктура;
·
Отсутствие должной
корпоративной культуры и полного использования возможностей маркетинга.
Вместе с тем в XXI веке ключевой технологией на «пике» эволюции маркетинга
является Интернет-ресурс. Однако предыдущие стадии эволюции пока обеспечивают
ретропроцесс, включающий в себя кумулятацию современной сетеномики, поэтому
говоря про интернет-маркетинг, невозможно обойти вниманием его составляющие –
организацию продаж, маркетинговые коммуникации и интернет-брендинг.
В постиндустриальной экономике
главную роль играет человек, который выходит в глобальную сеть и остается в
интерактивном режиме функционирования. От уровня способности отдельно взятой
компании удовлетворить каждого из множества потребителей, зависит реальная
формула успеха в инфраструктуре бизнеса и предпринимательства.
Таким
образом, комплексный анализ эволюционных этапов формирования современного
маркетинга позволяет развивать первоначальную гипотезу и концепции маркетинга в
России путем «встраивания» инфраструктурных элементов системы маркетинга в
философию туристкой индустрии.
Литература:
1. Маркетинг:
[пер. с англ.] / Под ред. Д.И. Костюхина . - М.: Прогресс, 1974. – 268 с
2. Возникновение и эволюция теории и
практики маркетинга [Электронный ресурс]. – [2006]. – Режим доступа: http://mbaserver.ru/2008/1-vozniknovenie-i-evolyuciya-teorii-i-praktiki-marketinga/