Экономические науки/6. маркетинг и менеджмент

К.г.-м.н. Ткаченко Л.В., Гущенко П.

Дніпропетровський университет економіки і права ім.. Альфреда Нобеля, Україна

Аналіз ринку спортивних товарів України та можливі чинники його подальшого розвитку

Популярність здорового образу життя зростає в усьому світі, що сприяє підвищенню попиту на послуги спортивних секцій та клубів, росте продаж спортивної атрибутики та спеціалізованих продуктів харчування.

Якщо оцінювати обсяг досить динамічного світового ринку спортивних товарів, то його річна ємність, за думкою експертів, складає більш ніж 190-200 млрд. доларів, а США та ЄС становлять головну частку споживання.

За часів СРСР мережа магазинів спорттоварів була досить розвинутою. Зовнішній вигляд вітчизняної продукції був непрезентабельним, а імпортна – німецька та чеська – була дуже дефіцитними.

Український ринок спортивних товарів зараз знаходиться в стадії становлення, його ємність за різними підрахунками приблизно 1,2-1,3 млрд. дол. Але частка українських виробників в загальному обсягу цього ринку становить від 0 до 10% залежно від категорій товару. Приблизно 90% спортивних товарів поки що імпортується в Україну з закордону.

До лідерів на ринку спортивних товарів в Україні можна віднести "Puma-Украина", "Vasil", "Адідас-Украина", "Делта-спорт", "Інтер Атлетика", "Спортмастер" які займають окремі сегменти ринку. Наприклад: Puma, "Адидас" - це відомі світові торгові марки спортивного одягу та взуття. "Делта-спорт" та "Спортмастер" – магазини спортивного одягу та товарів, їх можна віднести до сегменту спортивних супермаркетів. "Інтер Атлетика" та "Vasil" – займають перші позиції в сегменті тренажерів та спортивного устаткування.

Значними частками українського ринку володіють вітчизняні виробники товарів для спорту : "Крон" (Лівів), "Харбел" (Харків), "Спорт-зона" (Черкаси) на сегменті спортивного одягу та аксесуарів; "Спорт забезпечення " (Одеса) та "Levit-leather" (Луганськ) на сегменті спортивного устаткування та атрибутики; "Vadzaari" (Дніпропетровськ) на сегменті товарів для фітнесу.

Найбільшій обсяг світових продажів товарів для здорового способу життя здійснюється на сегменті спортивного одягу. Річна ємність його складає 38-40 млрд. доларів. Взагалі, ринок спортивного одягу чітко розділяється на окремі сегменти:

1. Одяг для спортсменів, це, як правило, дорога продукція, при виготовленні якої застосовуються інноваційні технології, використовуються особливі матеріали, враховуються особливості того чи іншого виду спорту. Такий одяг купують професіонали, а також клієнти дорогих спортивних клубів та секцій. За оцінками спеціалістів таких споживачів не більше 5%. Однак саме заможні прихильники здорового способу життя приносять імпортерам основний дохід.

2. Одяг для спортсменів-аматорів, ця продукція якісна, але значно дешевша, ніж одяг для професійних спортсменів.

3. Одяг спортивного стилю, призначений для заміських поїздок, прогулянок біля моря та інших видів активного відпочинку спортивні костюми, та інше, найактивнішім покупцем якого є молодь.

В Україні цей ринок спортивного одягу розвивається досить динамічно зростаючи на 10-20% щорічно. До 90% спортивного одягу та взуття що продаються в Україні, є імпортованими. Офіційні представництва в Україні мають лише лідери ринку – компанії Adidas та Reebok. Інші виробники представляють свою продукцію через дистриб'юторів. Дистриб'ютори деяких торгових марок поширюють свої права відразу на групу країн. Наприклад, компанія «Спортмастер» має ексклюзивне право дистрибуції в країнах СНД марок Columbia, Colmar, Helly Hansen, Asics; ДП «Делта спорт» є ексклюзивним дистриб'ютором Nike в Україні та країнах СНД.

Українські підприємства на вітчизняному ринку спортивного одягу і взуття присутні, але їх частка незначна. Їх продукція поступається продукції відомих торгових марок за шириною модельного ряду, дизайном та кольоровій гамі, вони найчастіше виконують невеликі замовлення приватних фірм, державних установ та навчальних закладів, виготовляючи тренувальну або парадну форму для команд з використанням кольорів і символіки фірми-замовника.

Надію на все більш активний розвиток ринку спортивних товарів в Україні дає очікуване проведення Євро 2012. Але головним чинником за рахунок якого ринок спортивних товарів в Україні зростав навіть в часи кризи і продовжує зростати тепер е посилення популярності спорту, активного відпочинку та здорового способу життя серед широких верств населення. Також важливий вплив на попит товарів для спорту має розвиток бурхливий розвиток спортивної інфраструктури: фітнес центрів, спортивних клубів, тренажерних залів, басейнів та ігрових майданчиків тощо. Все це дає можливість оцінити можливості бізнесу на українському ринку товарів для здорового образу життя як надзвичайно сприятливі.