Экономические науки/ 6.Маркетинг и менеджмент.

Пророчук Н.Ю.

Науковий керівник:  к.е.н., доцент Германчук А.М.

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського

Роль політичного маркетингу в політичній діяльності сучасного суспільства

Політичну діяльність у будь-якому суспільстві і за будь-якого політичного режиму спрямовано на завоювання та утримання контролю над ринком, але ринком специфічним — ринком влади. Боротьба за ринок влади за умов тоталітарних та диктаторських режимів здійснюється переважно силовими методами, аж до фізичного знищення супротивників.

Поняття "політичний маркетинг" останнім часом часто застосовують стосов­но різних аспектів політики, особливо - коли мова йде про організацію ви­борчих кампаній. Проте теоретичні проблеми політич­ного маркетингу не є достатньо розробленими. Такий стан привів до того, що сам зміст поняття розмився. Це по­в'язано із складністю самого предмета вивчення.

Проблема політичного маркетингу ще не набула у вітчизняній політологічній думці відповідного осмислен­ня та висвітлення і спеціальних монографічних праць практично немає.

Метою роботи є уточнення та аналіз поняття “політичний маркетинг”, його функцій та технологій.

У демократичному суспільстві, коли діють демократичні механізми й процедури формування трьох гілок влади і наявна відповідна політична культура громадян, політична діяльність також є суперництвом між різноманітними політичними силами за панування на ринку влади.

Застосування маркетингового підходу дає можли­вість забезпечити по-справжньому вільну конкуренцію на політичному ринку. Маркетинговий підхід у політиці реальність, а політичний маркетинг є комплекс­ною теорією, яка активно розвивається й водночас є практикою для політичних організа­цій. Це ще раз підтверджує тезу: і політичний маркетинг, і виборчі кампанії - явище комплексне. Воно базується на досягненнях низки су­міжних дисциплін [1].

Маркетингова орієнтація на виборців та створення політичного продукту з урахуванням потреб виборців є незаперечною концептуальною базою. При такому підході політики будуть враховувати потреби виборців, і внаслідок цього будуть відповідальними перед громадянами. Але існує інша думка щодо застосування політичного маркетингу в політичній сфері, яка базується на таких критичних аргументах, як послаблення політичної системи, посилення маніпулятивного впливу, який веде до зниження політичної культури та громадської активності [2].

Політичний ринок розглядається спеціалістами за аналогією з господарчим ринком: так, наприклад, уряд відповідає на потреби партій, рухів, груп тиску так само, як у економіці пропозиція відповідає на попит. Відпрацьованими, випробуваними засобами встановлення рівноваги на політичному ринку вважають такі: самостійність і незалежність політичних суб’єктів, жоден з яких не володіє монопольним становищем на політичній сцені; рівноправність політичних суб’єктів, що забезпечується детально розробленою системою норм, які регулюють їхню діяльність і взаємовідносини; суспільна система цінностей як підстава для досягнення консенсусу між політичними суб’єктами тощо.

Політичний маркетинг передбачає такі технології:

-        формування й вивчення політичних потреб, політичного попиту на політичні дії та результати таких дій;

-        відтворення «політичного продукту» з урахуванням того, якою «ціною» він досягається;

-        творення «нового» в політиці з урахуванням усіх форм витрат, у тому числі й політичних;

-        доведення до об’єкта і суб’єкта політики розрахунків реальних політичних можливостей на конкретному етапі;

-        виготовлення та використання політичної реклами, політичної агітації, стимулювання політичних дій, активної політичної поведінки та ін.

Найважливішими функціями політичного маркетингу вважають: вивчення реального уявлення людей про політика, організацію чи ідею; визначення характеристик ідеального образу, що існує в масовій свідомості, та якомога тісніше зближення цих двох образів; планування та втілення в життя конкурентоспроможної програми дій, розрахованої на розуміння та активну підтримку громадськістю політичного лідера, організації чи ідеї.

Політичний маркетинг як складова виборчого (електорального) маркетингу, виконує вужче завдання - до­помогти політичним партіям і кандидатам розробити, підготувати і провести ефективну виборчу кампанію. Французький фахівець М. Бонгран вважає, що вибор­чий маркетинг - це "сукупність технічних засобів, які мають на меті забезпечити тісніший зв'язок кандидата з його потенційним електоратом, познайомити кандидата з максимально більшою кількістю виборців і з кожним виборцем окремо, підкреслити різницю між ним та його конкурентами і, використовуючи мінімум засобів, досяг­ти в ході кампанії оптимальної кількості голосів вибор­ців, необхідної для перемоги". Отже, метою електора­льного маркетингу є допомогти політичним партіям і окремим кандидатам розробити концепцію ефективної виборчої кампанії та втілити її на практиці [1].

Можна зробити висновок, що політичний маркетинг пропонує учасникам політичного процесу свою філософію поведінки, своє бачення ефективності дій на політичному ринку, в основі якого лежить моделювання політичної поведінки.

Література

1.           Заславська О.О. Політичний маркетинг як основа організації виборчої компанії / Заславська О.О. // Вісник Київ. нац. ун-ту ім. Тараса Шевченка. Серія: Філософія. Політологія. – 2007. – Вип. 84 – 86. – С. 48-52.

2.           Лікарчук Н.В. Вплив політичного маркетингу на політичний процес: критичний аналіз / Лікарчук Н.В. // Грані. – 2009. – №4 (66)– С. 127-131.