Бокова Е.В., Винницкая Г.Б. Экономические науки № 6

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Особенности позиционирования регионов Украины

В Украине вследствие экономических и политических кризисов сложилась достаточно неоднозначная ситуация в социально-экономическом развитии регионов. Для социального развития областей характерны следующие проблемы: рост безработицы, депопуляция населения, ухудшение генофонда нации, низкий уровень жизни, диспропорции в уровнях доходности населения, высокая заболеваемость и смертность населения.

Анализируя международный опыт регионального развития, можно сделать вывод, что наиболее совершенный организационно-экономический механизм региональной политики сформировался в Европейском союзе. Этот механизм состоит из системы планирования территориального развития.

Европейский опыт показывает, что, современное государство все более вмешивается в процессы регионального развития, используя для этого как исполнительную, так и законодательную власть разных уровней, подключая рыночные механизмы и интегрируя в общий процесс бизнес, общественно-политические институты и инициативу населения. Процесс развития регионов все более становится поиском новых идей, конструированием схем управления региональными процессами, согласованием постановки проблем и выделением приоритетов, технологий разработки региональных проектов, программ и стратегий, механизмов мониторинга.

Учитывая европейскую практику территориального развития, для Украины приоритетным направлением региональной политики будет являться формирование позитивного имиджа, основанного на конкуренции регионов.

Управление имиджем региона – это создание, развитие, распространение и обеспечение позитивного образа территории. Основной инструмент улучшения имиджа – коммуникационные мероприятия (организация и проведение в регионе конференций, семинаров, выставок и ярмарок; выпуск информационно-рекламных материалов; сотрудничество с региональными, иностранными, международными организациями), которые демонстрируют открытость территории для контактов и позволяют внешним субъектам получать необходимую информацию. Считается, что это достаточно низко затратная стратегия, так как она не требует радикальных изменений инфраструктуры.

В мире есть бесчисленное множество городов, которые осуществляют политику постоянного рекламирования, особенно если они живут благодаря туризму. В Украине некоторые очень успешные попытки в это направление предпринимает Крым. Западная Украина, имеющая огромный потенциал развития туризма, прежде всего внутреннего, делает только первые шаги в представлении своих уникальных памяток. Особенно это важно для небольших городов западной части Украины, в которых сохранились старые замки и крепости. Таким образом, потенциал для формирования имиджа регионов имеет место быть.

Для разработки стратегии повышения престижа нашего региона следует учесть следующие факторы:

-географические – Донецкий регион находится на пересечении основных транспортных магистралей; регион граничит с такими промышленно развитыми областями как Харьковская, Днепропетровская, Запорожская, Луганская. Наличие данных факторов является мощным стимулом экономического развития региона.

- климатические – благоприятные природно-климатические условия способствуют развитию не только промышленности, но и агропромышленного комплекса.

-национальные – на национальный состав Донецкого региона оказали влияние исторический фактор, процесс урбанизации, расположение вблизи Российской Федерации.

-экономические – высокий уровень экономического и промышленного развития Донецкого региона определяет его донорскую роль в национальной экономике Украины.

Учитывая то, что целью макроэкономической политики Украины является вступление в Европейский союз, для нашего государства непреложным условием является формирование положительного имиджа. Именно потому адаптация систем менеджмента городов Украины к новым условиям является ключевым моментом их благополучного существования.

Грамотное позиционирование нашего региона является китом формирования положительного имиджа региона. Как следствие это приведет к увеличению объема инвестиций, концентрации финансовых ресурсов, привлечению научных кадров, развитию культуры.

Донецкий регион обладает потенциалом, который нужно раскрыть, то есть правильно представить в национальном и общегосударственном пространстве. Среди прочего: в 2012 году Донецк будет принимать всемирно известный футбольный ЕВРО – кубок. Во-вторых, Донецк имеет мощный научный потенциал. В-третьих, необходимо вспомнить о культуре (DO#GE –фестиваль джазовой музыки, Звезды мирового балета).

В грамотном позиционировании ключевую роль играют городские власти. Распространение информации, причем «нужной» информации – вот залог успеха. Реклама, проведение коммуникационных мероприятий и освещение их в прессе, на телевидении, создание городского сайта – даст возможность украинской и зарубежной общественности получать объективную информацию.

Таким образом, мы предлагаем решать социально – экономические проблемы региона с помощью привлечения активного менеджмента, адекватного позиционирования, что сделает его привлекательным для вложения финансового капитала, вовлечения, аккумулирования и формирования информационных и интеллектуальных ресурсов.