Экономические науки/10. Экономика предприятия

Царенкова Т.А., студентка, 4-й курс

КНУ им. Т .Шевченка, экономический ф-т

Науч. рук.: Мартынюк Людмила Анатолиевна, к.э.н., доцент

ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Вопросы формирования потребительского рынка, его функционирование и стабилизации решаются многими отечественными и зарубежными учеными-экономистами. В связи с объективной необходимостью разработки и обоснования механизма функционирования потребительского рынка, с учетом проведенных реформ и интеграции Украины в мировую хозяйственную систему, в экономической литературе появились новые исследования данной проблемы. В тоже время вопросы, связанные с сущностью формирования и регулирования продовольственного рынка, требуют дальнейшего исследования.

Элементами продовольственного рынка выступают, с одной стороны, товары и услуги, предназначенные для удовлетворения потребностей членов общества, с другой - количество и масса денег, которые могут быть использованные (израсходованы) для их приобретения. Взаимодействие этих составляющих находится под влиянием закона спроса и предложения, в результате чего складывается стереотип поведения каждого участника рынка [1, с. 18].

В условиях формирования рыночной экономики продовольственный рынок, в результате внутренних присущих ему противоречий, неспособен самостоятельно решать проблемы обеспечения потребностей общества необходимыми товарами и услугами. Поэтому роль организационно - экономического маркетингового механизма регулирования продовольственного рынка, состоит в минимизации действий монополистических образований, смягчении негативного влияния мирового рынка, обеспечении равновесия между производством и потреблением, формировании и удовлетворении потребностей, обеспечении интернационализации потребностей с условием сохранения национальных традиций. При таких взаимодействиях составляющих управления продовольственным рынком, обеспечивается удовлетворение потребностей общества в целом, и субъектов продовольственного рынка в отдельности.

Более глубокий анализ данной проблемы, предполагает группирование объективных законов экономики, что позволяет рассматривать их как механизм обеспечения сбалансирования или достижения равновесия интересов потребителей и производителей, их ресурсных возможностей, перспектив поиска и нахождения компромиссных решений во взаимодействии на рынке товаров и услуг [2, с. 68].

На основании исследования потребления как экономической категории, которая характеризирует конкретную сферу общественного воспроизводства, выделены признаки, которые наибольшей мерой раскрывают её смысл (содержание). Во-первых, как специфическую сферу общественного воспроизводства, в рамках которого заканчивают свой путь передвижения любой товар или услуга; во-вторых: как стадию возникновения спроса, что определяет изготовление (производство) того или иного товара или услуги; в-третьих, как специфический процесс, связанный с использованием результатов работы общественного производства для удовлетворения личных потребностей.

Механизм формирования и удовлетворения потребностей является сложным по своей структуре, потому что он основан на нематериальных факторах (психология, престижность потребления, построение иерархии потребителей) и материальных факторах (финансовых возможностях, качества товара, наличие и доступность товара). В тоже время, он позволяет определить и спрогнозировать иерархию потребностей, устанавливать закономерности реализации потребностей на рынке, формировать увеличение потребностей и возможностей рынка [3, с. 98].

Литература

1. Азарян О.М. Потребительский рынок Украины: состояние и перспективы развития / Уч. пособ. – К.: НМЦВО МОН Украины, НВФ "Студцентр", 2002. – 265 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учебник. – К.: Либра, 2002. – 712 с.

3. Маркетинг / Руделиус У. и др. – М.: Неново, 2001. – 706 с.