К.е.н., доц. Берест М. М.

Ставич К. О.

Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця

Фактори впливу на фінансовий потенціал як загрози та можливості для підприємства

В умовах глобалізації проблема використання фінансового потенціалу підприємств набуває все більшого значення. Саме для забезпечення сталого розвитку, підвищення конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості постає необхідність оцінювання потенційних можливостей підприємства.

Визначенню та поясненню факторів впливу на фінансовий потенціал підприємства приділяють увагу такі науковці-економісти, як Белінська О. В., Веретинникова О. В., Гаврилова А. Н., Гнип Н. О., Костевич О. Д. та ін.

Метою дослідження є узагальнення переліку факторів, що впливають на діяльність підприємства та виявлення основних загроз та можливостей з боку цих факторів.

Аналіз сучасних літературних джерел з проблематики дослідження фінансового потенціалу суб’єктів господарювання надав можливість встановити, що фінансовий потенціал – це обсяг наявних та можливих фінансових ресурсів підприємства, необхідних для ефективного функціонування, за допомогою яких досягаються тактичні та стратегічні цілі та розкриваються максимальні можливості підприємства як на певний момент часу, так у перспективі. Оскільки кожне підприємство взаємодіє з різними контрагентами, то його потенціал обумовлюється впливом як внутрішніх, так і зовнішніх факторів.

Зовнішніми факторами визнаються ті, що не залежать від діяльності підприємства та прямо або опосередковано впливають на його діяльність. Їх можна поділити на фактори макро-, мезо- та мікросередовища. Класифікувати зовнішні фактори макросередовища можна наступним чином: загальноекономічні; міжнародні; науково-технічні; демографічні; соціально-культурні та правові [1].

До загальноекономічних факторів можна віднести фіскальну та монетарну політику держави, рівень інфляції, рівень доходів населення та ін. Міжнародні фактори включають у себе відносини з іншими державами, зростаючу глобалізацію, наявність політики протекціонізму тощо. До науково-технічних факторів відносяться рівень технологій, сучасність обладнання, інновації. Демографічні фактори включають рівень народжуваності та смертності, чисельність працездатного населення. До соціально-культурних факторів можна віднести соціальну забезпеченість та освітній рівень населення, суспільну криміналізацію тощо. До політичних факторів відносять зміну влади, війни та інші політичні конфлікти.

На мезорівні на фінансовий потенціал впливають галузеві та регіональні фактори. Найбільш значущими серед них є висока конкуренція, умови входження та наявна державна підтримка галузі. Стосовно регіональних факторів, то це економіко-географічне положення, трудовий потенціал, соціальна інфраструктура регіону тощо.

Фактори мікросередовища характеризують вплив контрагентів, конкурентів та споживачів продукції підприємства.

Внутрішні фактори характерні тим, що їх зміна підвладна самому підприємству. Умовно їх можна поділити на економічні, технічні та організаційні [1].

До економічних факторів відносять облікову політику підприємства, системи оплати праці, розмір статутного капіталу. Технічні фактори включають, наприклад, рівень технічного оснащення підприємства та стан матеріально-технічної бази [2]. До організаційних факторів належать тривалість виробничого циклу, кваліфікація кадрів, відповідність організаційної структури стратегії та цілям підприємства.

У даному зв’язку, на нашу думку, доцільним уявляється виділення загроз та можливостей, що створюються факторами впливу на фінансовий потенціал підприємства (табл.1).

В умовах нестабільного зовнішнього середовища суттєвий вплив на діяльність підприємств чинять політичні фактори. Крім цього, на формування фінансового потенціалу підприємства впливає державна політика, оскільки держава встановлює систему нормативних актів, що регулюють діяльність суб'єктів.

Таблиця 1

Загрози та можливості для підприємства, що створюються факторами впливу на його фінансовий потенціал

Характеристики факторів	Загрози	Можливості
Зовнішнє середовище
фактори макро-середовища	зависокі податкові ставки ; підвищення рівня інфляції; відтік іноземного капіталу; недостатнє фінансування з боку інвесторів.	зниження податкових ставок сприяє розширенню виробництва; політика протекціонізму захищає вітчизняний ринок; підвищення інтелектуального рівня населення збільшує пропозицію кадрів.
фактори мезо-середовища	недостатній розвиток регіону; висока конкуренція та важкість входу в галузь.	економіко-географічне положення з розвинутими ринками збуту; Розробка програм розвитку підприємництва з огляду на ресурсні можливості регіону.
фактори мікро-середовища	втрата частки споживачів; новітні технології конкурентів; втрата зв’язків з контрагентами.	знаходження нових ринків збуту; укладання угод з новими постачальниками.
Внутрішнє середовище
економічні	низька ліквідність; неефективна стратегія; низька рентабельність неефективна система оплати праці.	забезпечення високої швидкості обороту капіталу та поповнення власних оборотних коштів; підвищення фінансових показників підприємства.
технічні	застаріле обладнання; недостатність технічного оснащення.	модернізація технічної бази; проведення гнучкої закупівельної політики щодо формування ресурсів.
організаці-йні	незацікавленість персоналу у досягненні максимальних результатів; плинність кадрів тощо.	заміна кадрів управління на більш кваліфікований та мобільний персонал; розробка мотиваційної моделі зацікавленості працівників.

Ринкові фактори також впливають на ефективність роботи підприємства та їх аналіз дозволяє керівництву покращити стратегію та зміцнити позиції на ринку.

Проведене дослідження показує, що кожна група факторів може створювати як загрози для формування та ефективності використання фінансового потенціалу підприємств, так і формувати певні можливості, що сприятимуть їх стабільному розвитку. В цілому, аналіз загроз та можливостей з боку внутрішніх та зовнішніх факторів на діяльність підприємства підтверджує необхідність розробки стратегію розвитку фінансового потенціалу суб’єкта господарювання з урахуванням впливу усіх можливих факторів. Необхідно у першу чергу, аналізувати фінансовий стан підприємства з метою покращення його показників, а також виявлення нових потенціальних можливостей. Також важливим є постійний моніторинг технологічного середовища та аналітичні спостереження з боку підприємства за діями конкурентів. У комплексі аналіз факторів впливу на фінансовий стан підприємства та його діяльність дозволяють розробити та обґрунтувати як тактичні, так і стратегічні заходи щодо підвищення рівня фінансового потенціалу підприємства.

Література:

1. Гнип Н. О. Планування фінансового потенціалу суб’єктів реального сектору економіки: автореф. Дис. на здобуття наук. Ступеня канд. екон. Наук : спец. 08.00.08 – «Фінанси і кредит» / Н. О. Гнип. – Суми. – 2012. – 24 с.

2. Гаврилова А. Н. Финансы организаций (предприятий) / А. Н. Гаврилова, А. А. Попов. – М. : КНОРУС,2007. – 608 с.

3. Веретенникова О. В. Сутнісні ознаки економічної категорії «фінансовий потенціал» / О. В. Веретенникова, А. В. Бондаренко // Торгівля і ринок України. – 2011. Вип. 32. – С. 347–355.