К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова О.І.

ДВНЗ «Криворізький національний університет», Україна

Яценко В.М.

Студент спеціальності «Маркетинг»

ДВНЗ «Криворізький національний університет», Україна

Event – marketing

В умовах сучасного ринку, конкуренція досить жорстока. Підприємства, які виробляють товари чи надають послуги, застосовують різні методи просування товару. Споживачі – щодня фільтрують сотні потоків рекламної інформації з екранів телебачення, газет, радіо, мережі інтернет, тощо. Тому, споживач навчився відгороджувати себе від непотрібної рекламної інформації, споживач - став примхливішим. Різних видів реклами, в Україні досить багато, тому сучасна реклама стає не досить ефективною. Але, виробникам постійно шукати виходи з кризисної ситуації, щоб виділятися на фоні конкурентів та постійно збільшувати потік споживачів. Таким виходом є event – marketing. Актуальність event – marketing полягає в тому, що даний інструмент просування є досить ефективним та ексклюзивним, він дає змогу споживачеві зблизитись із виробником, та формує позитивну громадську думку, що є досить важливим в умовах жорсткої конкуренції.

Данну тему розглядали такі науковці, як: Т. Примак, О. Ткачук, А. Матанцева, О. Мусієнко, та інші. Серед зарубіжних авторів: Ф. Морабіто, Р. Боумен, Д. Шульц, та інші.

Event marketing (подієвий маркетинг) – вид інтегрованих маркетингових комунікацій, який являє собою комплекс заходів (подій), які направленні на просування бренду, продукції методом організації спеціальних подій. Це дає змогу підприємству підтримувати власний імідж, залучувати нових споживачів. Івент – це , по суті, свято. Яке забезпечує цільовій аудиторії нові враження, які не можливо відчути дивлячись рекламний ролик, чи слухаючи рекламу на радіо. Це свято, передбачає те, що кожен із потенційних споживачів, зможе взяти у ньому участь, і водночас ненав’язливо отримати інформацію про новий товар.

Серед спеціальних заходів, у є event – marketing, можна виокремити наступні:

- Ділові події (це можуть бути семінари, тренінги, конференції, прес – релізи, виставки)

- Розважальні заходи (урочисті події, корпоративні свята)

- Приватні свята (дні народження, ювілеї, тощо)

- Заходи дозвілля (концерти, спортивні заходи)

Планується івент заздалегіть, і подготовка до ньго займає багато часу. Так як ціль івенту, придумати таку тему, яка б об’єднала велику кількість учасників, які належать до різних аудиторій.

На практиці, event – marketing, часто використовується відомими компаніями. Наприклад, компанія «Snickers», щорічно проводить молодіжний фестиваль « Снікерс Урбанія» , який перетворився на розвагу для молоді, які захоплюються субкультурами зарубіжних країн. Також слід відмітити те, що одим із яскравих прикладів є компанія «Coca-Cola», яка проводить щорічні заходи, концерти та акції. Завдяки існуючому іміджу, компанія асоціюється зі святом, теплом та радістю.

Зі свого досвіду, можу привести декілька прикладів івент – маркетингу :

- Організація змагань команд із Street Workout між командами міста Кривий Ріг, в честь дня здоров’я.

- Організація святкового заходу в честь відкриття « Федерації фігурного катання» у місті Кривий Ріг.

Отже, event – marketing стає усе більш популярним, і все більше компаній вдаються до організації заходів . Event – marketing це один із дієвих інструментів формування позитивного іміджу компанії або її продукту. Якщо подія організована правильно, підібрана відповідна цільова аудиторія то ефект не змусить себе чекати. За допомогою грамотно проведеного event - маркетингу можна не тільки підвищити імідж фірми, стимулювати збут, але і прищепити аудиторії лояльність до бренду.

Література:

1. Примак Т.О. - Маркетинг / PR для менеджерів і маркетолога //Примак Т.О. – 2013

2. Манихин А. – «Креативная экономика» - Режим доступу: http://www.creativeconomy.ru/articles/3210/

3. Парадокси українського Івент Маркетингу – Режим доступу: http://innovations.com.ua/ua/articles/13296/temp

4. Анашкина Н. Event marketing : коммуникативный тренд в рекламе – Режим доступу: https://cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kommunikativnyy-trend-v-reklame