Студ. эконом. факульт. Шин С.В.

Карагандинский государственный университет им. Е.А. Букетова

О РОЛИ МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА

Ни для кого не является большим секретом, что каждый предприниматель или компания, или торговая фирма хотят добиться успеха. С этой целью все виды успшного бизнесса ориентированы на потребителя и строят свою работу на основе маркетинга. Для этого изучается потребительский спрос населения в общем и каждого клиента, Делаются попытки изучить потребительскую ценность каждого выпускаемого товара. Только в этом случае возможно получение не просто прибыли, а максимальной прибыли. Каждый человек, занимающийся бизнессом всегда хотел и хочет получить максимальную прибыль. Естественно, что сегодня это невозможно без обращения к маркетингу как очень интересной и многообещающей сфере услуг. Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич, США, 1960 г.) Как известно, цель современного маркетинга – удовлетворение потребностей потребителей. Развитие современного бизнесса невозможно представить без обращения к сфере марк предприятия етинговых услуг. Любая маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, оптовую политику и политику продвижения товара на рынке. Т.е., от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта жо продвижения товара – этапа, на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара. Если потребительский рынок требует определнного товара, который, соответственно, будет иметь высокую потребительскую ценность, маркетолог должен немало потрудиться над тем, чтобы изучить потребности клиента,расчитать рыночную стоимость, назначить оптимальную цену, правильно распостранить товар и эффективно его разрекламировать. Это необходимо прежде всего для быстрого распространения товара и получения дохода.

Каждая из составляющих системы маркетинга вносит свой вклад в создание потребительской ценности. В этом плане самой распространенной является иерархия потребностей А. Маслоу, принимающая во внимание рост потребностей от физиологических через потребности самосохранения, социальные потребности и потребности самоуважения до потребностей в самоутверждении. Согласно исследованиям, одна из ключевых целей маркетинговых исследований – выявление потребностей, прогнозирование поведения потребителя и возможность покупки им конкретного товара. Именно поэтому в исследовании потребителей важную роль играеют мативационные факторы покупки товара, к которым относят: мотив выгоды, мотив снижения риска, мотив признания, мотив свободы и мотив познания.

В Казахстане впервые термин «маркетинг начал использоваться в начале 90-х годов. В учебных заведениях в 1992 году курс «Основы маркетинга». А первый выпуск специалистов-маркетологов был осуществлен в 1994 году.

Исходя из осознания необходимости изучения рынка спроса, запросов потребителей и т.д., для объединения усилий профессиональных маркетологов и специалистов, в Казахстане в 2000 году создано общественное объединение "Казахстанская Ассоциация Маркетинга".

Сегодня значительно выросли требования к качеству подготовки и профессионализму маркетологов, ужесточилось конкуренция на рынке сбыта за интересы потребителей. Согласно сведениям «Казахстанской ассоциации маркетинга», большая часть современных предприятий имеет в своем штате отделы маркетинга или специалистов-маркетологов. В 36,3% компаний существует отдельно выделенная служба маркетинга, треть компаний (28,6%) в своем составе имеют специалистов с маркетинговой подготовкой. Более 20% предприятий распределили функции маркетинга по другим службам. Почти 11% фирм используют другие формы организации маркетинга на своем предприятии: в большинстве отдельно выделенных департаментах и службах маркетинга работает до 5 человек. [1, с. 36]

О возрастающем интересе предпринимателей к маркетингу свидетельствует тот факт, что в 2002 году впервые в Казахстане при «Департаменте малого бизнеса Акимата города Алматы был создан «Экспертный Совет по вопросам маркетинга». [2, с. 36]

В казахстанском маркетинге большое внимание уделяется развитию маркетинговых коммуникаций. Сравнительно быстрыми темпами развивается рекламный рынок Казахстана., так, по данным ИА «Казахстан Сегодня», рост рекламного рынка ежегодно составляет 30-35%. Его объем в 2006 году составил 651 млн.долл., что на 37% больше по сравнению с 2005 годом (474 млн.долл.) Для рекламодателей предпочтительным местом размещения рекламы является телевидение. Телереклама привлекательна и среди тех, для кого она предназначена, что подтверждается результатами опроса населения в 19 крупнейших городах Казахстана, проведенного исследовательской компанией «Alvin Market» (среди других средств рекламы телереклама отмечена на 1 месте, 44,6%). [3, с.19]

Таким образом, мы отмечаем: 1) несомненна роль маркетинга в повышении эффективности и результативности бизнеса; 2) в маркетинге понятие товара отличается от общепринятого определения; 3) маркетинг целиком и полностью зависит от потребителя, его потребностей и запросов.

Список использованных источников

1. С. Р. Есимжанова. Особенности развития маркетинга в переходной экономике Казахстана. // Вестник КазГУ. − Серия Экономическая. − Алматы, 2001. − № 2-3. – С. 36.

2. Султанбекова. Экономика и статистика. − 2000. − №2. − С. 19.

3. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. − М: Экономика, 1991. − С. 28.

4. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. − М: Экономика, 1993. − С. 12.

5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. − М.: Международные отношения, 1991.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. − М: Прогресс, 1990. − С.15

7. Родин В.Г. Основы маркетинга. − М: 1992. − С.29.

8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. − М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991. − С. 3.

9. TNS Gallup Media Asia.

10.BISAM Central Asia

11.Маркетинг товаров и услуг, 2007, №1-4

Заявка на участие в конференции

Фамилия, имя, отчество (полностью)	Шин Станислав Викторович
Место работы (учебы), город,	КарГУ им. Е.А. Букетова, Караганда
страна	Казахстан
Должность, ученая степень, звание	Студент первого курса
E-mail	1_stas97@mail.ru
Телефон	8 7778948079
Название доклада	РОЛЬ МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА
Тематическое направление (секция)	Современные тенденции в менеджменте и государственном управлении: вызовы и реалии.
Форма участия: очная или заочная	очная