Бозиев О.Л., Лелюкаев О.Н.

Кабардино-Балкарский государственный университет, Россия

Особенности продвижения web-сайта малого предприятия

Web-сайт крупного предприятия, разработанный с учетом современных требований к дизайну, контенту и продвижению ресурса, дает ему конкурентные преимущества для увеличения представительства на рынке, а также для реализации своей продукции или услуг. Но и малое предприятие в небольшом городке получает дополнительные преимущества для продвижения своей продукции, если у нее есть свой сайт. Однако, разработка и продвижение сайта малого предприятия имеет ряд особенностей.

Продвижение сайта представляет собой комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевых посетителей, то есть, таких посетителей, которых можно рассматривать, как потенциальных клиентов. Очевидно, что чем раньше пользователи начнут посещать разработанный интернет-ресурс и чем больше их будет, тем быстрее владелец сайта получит заказы и в итоге ожидаемую прибыль. Обобщенный алгоритм продвижения сайта коммерческого предприятия с кратким описанием этапов представлен на рис. 1.

Заметим, что при продвижении сайта малого предприятия, работающего на ограниченной территории, могут быть опущены некоторые из перечисленных пунктов, число и перечень которых зависит от многих факторов. Это следует из того, что такой сайт несет преимущественно представительские функции, т.е. предназначен в основном для информирования потенциальных клиентов о своей деятельности, местонахождении, режиме работы и способах контакта.

Например, анализ сайта конкурентов представляется малозначимым, так как на территории небольшого города конкуренция между производителями однотипных услуг, как правило, слабо выражена. О своей деятельности они информируют потенциальных потребителей посредством рекламы в печатных средствах массовой информации, а также на местном телевидении и радио.

Рис. 1. Алгоритм продвижения сайта.

Анализ факторов, не существенных для процесса продвижения сайта малого предприятия, действующего на территории небольшого муниципального образования, приводит к упрощенному алгоритму продвижения сайта коммерческого предприятия (рис. 2).

Наиболее важным в приведенном алгоритме продвижения сайта является его внутренняя оптимизация, особенно то, что называется юзабилити

Юзабилити (удобство и простота) сайта – это организация структуры данных, позволяющая посетителю находить нужную информацию, не утруждая себя излишним поиском на сайте.

Рис. 2. Упрощенный алгоритм продвижения сайта.

Основные проблемы юзабилити сайтов это:

- отсутствие хорошей навигации;

- сложная или запутанная структура;

- неудачное расположение элементов сайта.

Поэтому, если сайт не соответствует современным понятиям в области организации вывода данных, удобного для пользователя, все усилия по его продвижению не дадут результата, так как посетитель, не найдя быстро нужной информации и не утруждая себя поиском, перейдет на более дружественный для пользователей ресурс.

Ниже перечислены основные правила, которые, по нашему мнению, должны повысить юзабилити сайта малого предприятия.

1. Обзор содержимого сайта на главной странице.

2. Одинаковые навигация и выделение ссылок на всех страницах.

3. Логотип или название сайта, а также название раздела на страницах.

4. Контактная информация в заголовке сайта и внизу страницы.

5. Отказ от использования шрифтов с засечками.

Выполнение этих простых правил повысит удобство и простоту использования сайта малого предприятия, что вместе с актуальным контентом и привлекательным дизайном будет способствовать его продвижению.