Спасенных А.В.

Научный руководитель : Лыкова А.І.

Донецький національний університет

економіки і торгівлі імені Михайла

Туган-Барановського, Донецьк

Информационные технологии в интернет-рекламе

На сегодняшний день интернет-реклама становится все более актуальной.

Бесспорно, что она очень эффективна для расширения среднего и малого бизнеса. Развитие интернета обусловило появление ниши для развития бизнеса в сети. Многие предприниматели поняли, что благодаря интернет-рекламе можно зарабатывать деньги не выходя из дому.

Целью статьи является рассмотрение вопросов использования информационных технологий в интернет-рекламе.

На самом деле не нужно выделять Интернет-рекламу как нечто особенное. Сразу возникнет вопрос почему? Потому что реклама, как одна из древнейших профессий, пронизывает все сферы нашей жизни. Сейчас брендов производителей товаров становится все больше и больше, товаров становится все больше и больше, денег в кошельках становится все больше и больше, и хочется, чтобы эти товары покупались. Радио, телевидение, газеты существуют уже несколько столетий. С развитием сети Интернет появился новый канал связи между людьми, на платформе которого появляется Интернет-реклама.

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т. п. [2]

Если говорить о Интернет-рекламе просто, то вся она делится на несколько классов. Самый первый и один из самых старых классов — баннеры. Баннерная интерактивная реклама отображается в виде яркого броского графического изображения с текстом. Существует несколько форматов баннеров. Баннеры, как информационно рекламная технология в интернете, уже недостаточно эффективны, хотя всё ещё популярны. Баннерная интерактивная реклама обходиться дешевле контекстной. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания рекламных контактов.

Тизеры - это относительно новый вид информационно рекламных технологий интернета, представляющий собой поле с графическим изображением и соответствующей ссылочной надписью, призывающей к действию. Тизеры - форма, получившаяся в результате "селекции" баннерной и контекстной р.

Пикады - мелкоформатная интерактивная реклама. Суть её в размещении на странице небольших последовательно расположенных изображений размером 22х22 пикселя. Для вебмастеров это относительно новый вид заработка в интернете с оплатой за клик.

Чем же отличается Интернет-реклама от обычной рекламы? Она более интеллигентна, она менее навязчива, хотя с этим можно и поспорить. Интернет-реклама отличается еще и тем, что она подается на определенную аудиторию, которая сидит за персональными компьютерами, а эта аудитория не является проекцией среднестатистической выборки по стране. Интернет-реклама отличается тем, что в ней пока существует много предложений, не всегда оправданных, и в ней существует очень большой разброс не только цен, не только количеств, но и качества предложения.

Интернет как комплекс информационных и телекоммуникационных отношений будет развиваться в направлении улучшения качества доступа в Cеть, что позволит "присутствовать" в Cети круглосуточно, а также в направлении развития гипертерминалов для получения новостей и работы в off-line режиме.

Таким образом,

Как видно из данной статьи, технологии интернет-рекламы на сегодняшний момент достаточно развиты, чтобы признать виртуальный рекламный рынок самодостаточным и перспективным. Технологии существуют, дело за грамотными рекламными стратегиями. Кстати, в настоящее время на книжном рынке достаточно мало литературы, посвященной вопросам стратегического планирования рекламных интернет-кампаний, что весьма огорчает. Вероятнее всего, сетевые рекламисты еще не ощутили всю силу и мощь своего таланта, чтобы проанализировать вопрос о стратегии и поделиться знаниями с человечеством. Радует то, что в последнее время в Cети все чаще и чаще создаются новые рекламные агентства, девизом которых является создание и раскрутка торговых марок в виртуальном пространстве - так называемых digital brands. Такие агентства и есть та самая тяжелая артиллерия, пришедшая на смену рекламистам-одиночкам.

Мы рассмотрели вопросы использования информационных технологий в интернет-рекламе. И можно сказать, что интернет-реклама нам необходима. Благодаря ей мы можем зарабатывать деньги, узнавать что-то новое.

Литература:

Телекомунікації та інформаційні мережі: Підручник для вищих навчальних закладів./ П.П. Ворбієнко, Л.А. Нікітін, П.І. Редніченко. – К.: САММІТ-КНИГА, 2010. – 640 с.: іл..

Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. – СПб.: Питер, 2001. – 432 с.: ил.