к.е.н. Щуровська А.Ю., магістр Шиман О.І.
Одеська національна академія ім.. О.С. Попова, Україна
Сучасний стан конкуренції в галузі
телекомунікацій
в Україні
Телекомунікаційна сфера в Україні стрімко розвивається, ринок знаходиться
на стадії свого насичення, споживач стає все більш вибагливим, швидкість змін
вражаюча.
Функціонуючи в умовах
жорсткої конкуренції, що постійно загострюється, оператори телекомунікацій
зіштовхуються з проблемою підвищення конкурентоспроможності своїх послуг та
компанії в цілому.
Актуальність теми та
приділення уваги конкурентоспроможності підприємства телекомунікаційної сфери
зумовлені також тим, що цікавою рисою телекомунікаційного ринку є питання
поширення нових технологій та сприйняття цих інновацій населенням. Адже сегментування
ринку споживачів на різні категорії (новатори, ранні послідовники, рання більшість, пізня більшість та ретрогради) дає
можливість сучасному націленому на
стратегічний успіх та конкурентоспроможному підприємству побудувати такі
тактичні плани та стратегічні розробки, які б враховували більшість можливих
ризиків, опір змінам, ринкову кон’юнктуру та, що найважливіше, свої ключові
фактори успіху, та дозволили б обійти конкурентів у завоюванні більшої долі
ринку.
Конкуренція за таких умов
стає найбільш вирішальним важелем, загострює боротьбу за споживача, з кожним
днем зростає і є важливим стимулом удосконалення матеріально-технічної бази
компанії, покращення технології та організації виробництва, впровадження
прогресивних видів послуг, форм та методів обслуговування споживачів та
найбільш повного задоволення їх потреб.
Однією з основних проблем
при виборі стратегій забезпечення конкурентоспроможності телекомунікаційними
компаніями (ТК) є невідповідність теоретичного фундаменту актуальним умовам їх
функціонування та тенденціям розвитку. Ігнорування цієї проблеми дослідниками
та фахівцями у даній сфері діяльності створює певні перешкоджання у питанні
забезпечення конкурентоспроможності телекомунікаційних компаній. [5]
Проблема конкуренції в
економічній науці є завжди актуальною, хоча поняття конкуренція, методи
конкурентної боротьби та механізм конкуренції є досить детально проаналізованими
багатьма дослідниками. Станом та аналізом конкуренції в галузі ТК займаються
такі вчені ОНАЗ як Гранатуров В.М., Кораблінова І.А., Воробієнко С.П., Литовченко
І.В.[1, 2], у їхніх працях велике значення приділяється складу критеріїв та
факторів конкурентоспроможності ТК компаній.
У 2012 році НКРЗ працювала над рішеннями створення
рівних, прозорих умов здійснення діяльності для всіх учасників ринку ТК послуг,
розвитком ефективної конкуренції шляхом визначення цих ринків, їх аналізу та
визначення операторів з істотною ринковою перевагою з метою забезпечення потреб
громадян України у якісних та доступних телекомунікаційних послугах [4].
На рис. 1. видно, як
розподілилися у процентному відношенні ринкові частки мобільних операторів за
2012 рік, найбільша доля належить
«Київстару» 45,2 %, слідує за ним і всього на 9, 6 % менше оператор
«МТС» , на третьому місці майже втричі менше, ніж лідер ринку, оператор Life :),
далі рівномірно долі займають ПАТ Укртелеком , ТОВ Інтертелеком та PEOPLEnet.
Основними сегментами на
ринку телекомунікаційних послуг залишаються мобільний, фіксований та
широкосмуговий (комп’ютерний) зв’язок, спільна частка яких у загальних доходах
від надання телекомунікаційних послуг за підсумками 2012 року слала 94,4 %, з
них 67, 5 % належить мобільному зв’язку, 17, 4 % - фіксованому телефонному, 11,2 % - комп’ютерному зв’язку, часта теле- та радіопрограм порівняно
невелика 4,8 %, менше одного відсотка
на кожен вид послуг приходиться на
проводові мовлення, ІР-телефонію та телеграфний зв’язок [2].
Рис. 1. Ринкові
частки операторів мобільного зв’язку України
на кінець 2012 року
Згідно з даними Держстату,
доход від послуг мобільного зв’язку за минулий рік склав 31,5 млрд грн., а
рівень проникнення SIM-карток становив 126 %. На думку фахівців, ця цифра
яскраво характеризує той факт, що в Україні відбувається активне користування
кількома картками одночасно. За експертними оцінками, реальний рівень
проникнення мобільного зв’язку в 2012 році склав 85 %. Власне, ще в 2007 році за
статистичними показниками ринок перейшов стовідсотковий рівень насиченості, але
знову ж таки – цей показник відображає тенденцію використання 2-3 SIM-карток
одним абонентом, а не реальну кількість користувачів мобільного зв’язку в
Україні.
Воно й не дивно, адже тарифи на
дзвінки всередині мережі є традиційно нижчими, ніж ціна на дзвінок в іншу
мережу. Абоненти, використовуючи SIM-картки різних операторів, намагаються
таким чином заощаджувати на розмовах.
Успіх операторів
мобільного зв’язку в Україні пояснюється як світовою і загальноєвропейською
тенденцією росту, так і постійно зростаючим середнім класом. Але одним з
головних факторів стала агресивна маркетингова політика мобільних операторів.
Основними тенденціями
розвитку операторів мобільного зв’язку України є надання нових перспективних та
конкурентоспроможних послуг, та в умовах насичення за кількістю абонентів
утримання існуючих абонентів, та, як вже було зазначено, проведення агресивної
маркетингової політики.
Характерною рисою даного
ринку є його тісна залежність від розвитку світових стандартів телекомунікацій.
Всі технології, що на даний момент використовуються в Україні, були винайдені
поза межами нашої країни, та прийшли в Україну зі значним відставанням.
У цілому на ринку
телекомунікації конкуренція постійно посилюється. Тому подальшого дослідження
потребують методи оцінки конкурентоспроможності сучасних підприємств зв’язку.
Література:
1.
Гранатуров В. М. Конкурентоспроможність телекомунікаційних компаній:
проблеми теорії та практики управління:монографія/
В.М. Гранатуров, І.А. Кораблінова/ за наук. ред. проф. В.М.
Гранатурова.-К: Кафедра, 2012.-320 с.
2.
Гранатуров В.М. Управління конкурентоспроможністю оператора
телекомунікацій:навчальний посібник / В.М Гранатуров. І.В
Литовченко., І.А. Кораблінова/ за заг ред. проф. В.М.
Гранатурова.– К: Кафедра, 2013.- 256с.
3.
Доходи від надання
послуг зв'язку . [Електронний ресурс]//
Держкомстат України. – Режим доступу:http://ukrstat.gov.ua/.
– Заголовок з екрану;
4.
Звіт Національної
комісії з питань регулювання зв’язку за 2011 р. // Режим доступу: http://www.nkrzi.gov.ua/uk/ ;
5.
Українська асоціація операторів
зв’язку . Офіційний веб-сайт. http://www.telas.kiev.ua