Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент
Задорожная И.В., к.ф.н. Сакун А.А.
Одесская национальная академия связи им.
А.С. Попова
Интернет-маркетинг как
элемент современного комплекса маркетинга на предприятии
Интернет-маркетинг – это комплексное применение инструментов, методов и
принципов классического маркетинга с целью рекламы в сети интернет. Цель Интернет-маркетинга – это получение максимального эффекта
от потенциальной аудитории Интернет-ресурса [1].
Интернет-маркетинг оказывает значительное влияние на бизнес и рекламу.
Что сильно заметно в сфере услуг и обслуживании потребителей. Online-продажи и
Интернет-магазины “завоевывают” все больше и больше популярности.
Главное
изменение Интернет-маркетинг внес в рекламную индустрию, где Интернет-реклама
активно развивается. Предусмотрительные рекламодатели активно меняют свои
предпочтения, и сегодня Интернет-реклама уже занимает значительную долю рынка
рекламы.
Доля
рекламы в Интернете выше, чем реклама на радио.
Рост торговых Интернет-площадок продолжает расти и развиваться.
Влияние Интернет-маркетинга значительно увеличивается – влияние с каждым днем
усиливается. На сегодняшний день невозможно встретить известную компанию,
которая не проводит рекламу в Интернете.
Реклама в Интернете предоставляет потребителю возможность получить
необходимую информацию в любое время. Любой потребитель может вовремя получить
информацию, о товаре и купить его не вставая с кресла.
Реклама в Интернете намного экономнее
других видов рекламы.
Используя методы Интернет-маркетинга можно легко и быстро провести рекламную
компанию в другой стране.
Интернет-маркетинг дает четкие статистические данные об эффективности
маркетинговой кампании.
Интернет-маркетинг
как и классический маркетинг состоит из анализа спроса и рекламы. Анализ спроса в Интернете – это сбор данных для проведения
статистики с целью определить покупательскую способность целевой аудитории.
Реклама в Интернете – это ряд мер по продвижению Интернет-ресурса или
продукта информацию, о котором содержит интернет-ресурс, в глобальной сети.
Включает в себя грандиозный арсенал инструментов:
Интернет-маркетинг:
неотъемлемая часть рекламной компании. Интернет-реклама всегда входит в рекламную компанию
ведущих компаний
Интернет-маркетинг является основной составляющей
электронной коммерции. Интернет-маркетинг так же называется веб-меркетинг и online-маркетинг.
За годы развития Итернет-маркетинг стал неотъемлемой часть любой маркетинговой
кампании. Проводя рекламную компанию и не проводить ее в Интернете – это
реклама в пустую. Интернет реклама растет как в потребительском секторе,
так и на рынке Business to Business (B2B).
Возможности
использования web-сайта как информационного представительства фирмы в Сети [2]:
− обеспечение
своих клиентов/партнеров/дилеров информацией или снижение издержек по распространению
информации;
−
рекламирование товаров/услуг − привлечение новых клиентов/покупателей
через Сеть;
− получение
отзывов от покупателей/клиентов, сбор информации об их вкусах, предпочтениях,
т.е. проведение маркетинговых исследований.
Размещение информации
через Интернет − это снижение издержек по ее распространению, создание
информационного окружения товара. Издание полиграфической продукции
относительно дорого, а в электронном виде рекламные материалы можно подготовить
существенно дешевле и быстрее. Через Интернет это делать удобно.
Увеличение числа продаж
и заключенных договоров - реальная прибыль от Интернет-проекта. Если благодаря
работе информационного представительства вы находите новых клиентов, то этим
самым оно в значительной степени оправдывает свое существование. Рекламная
кампания в Интернет чаще оказывается дешевле и эффективнее, чем при проведении
другими известными методами. При серьезном отношении к делу рекламные Интернет-кампании
потребуют значительных затрат: на составление медиаплана, основанного на данных
социологических исследований; на покупку рекламного места в солидных Интернет-изданиях.
Перечислим основные
возможности и преимущества Интернет перед другими медиа [3]:
− таргетинг
(точный охват целевой аудитории) -географический, временной, по тематическим
сайтам;
− tracking-возможность
анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и
маркетинга в соответствии с выводами;
− доступность (24/24
и 7/7: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю) и гибкость(начать, корректировать и
прервать рекламную компанию можно мгновенно);
− интерактивность:
потребитель может взаимодействовать с продавцом и с продуктом, изучить его,
иногда попробовать(например demo-версии программ, главу книги) и, если
подходит, - купить;
− возможность
размещения большого количества информации (включая графику, звук, видео,
спецэффекты);
− оперативность
распространения и получения информации;
− сравнительно
низкая стоимость;
− более
сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в
деталях.
Таким образом, Интернет-реклама представляет компанию на рынке,
представляет товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основным
отличием рекламы в Интернете является специфическая область ее применения –
глобальное Интернет-пространство.
Сегодня можно говорить об очередном взлёте рекламных компаний в
Интернете. И если раньше под рекламой в Интернете в основном представлялись
обычные баннеры, приводящие на Web-представительство компании, то на сегодняшний
день спектр форматов Web-рекламы является более широким. Интернет реклама
является сегодня необходимым атрибутом успеха в глобальной сети.
Литература:
1. Студия веб решений «Web Building»,
[Электронный ресурс]
//Режим доступа к сайту: http://webbuilding.com.ua/internet-marketing/
2. По материалам статьи из журнала "Business online" 12/2000 Чурина А.И.: по
состоянию на 10.03.2014, [Электронный
ресурс] //Режим доступа к статье: http://forinsurer.com/public/03/07/03/565
3. Багрин Ю. «Интернет как новый маркетинговый
канал»:по состоянию на 10.03.2014, [Электронный ресурс]
//Режим доступа к статье: http://www.vanta.ru/lib/marketing_1_4.php