Фоностилистические особенности звучащего рекламного текста (на материале современной американской рекламы)

Цыденова А.Ю.

студентка IV курса ИФМК

Бурятского государственного университета

(Научн. рук.: Бабушкина Е.А, преп. каф АЯЗ ИФМК БГУ)

Реклама определяется как целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником, и предназначенная для определенной целевой аудитории. Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Одними из основных функций рекламного текста в первую очередь являются непосредственно коммуникативные функции, а это воздействие и взаимодействие. Некоторые ученые выделяют в рекламном тексте функцию информирования и воздействия, причем функция воздействия является преобладающей. Воздействие в массовой коммуникации, а именно в рекламе, осуществляется через убеждение и внушение. Основываясь на рациональной оценке содержания высказывания, убеждение предполагает собой логическое воздействие, в то время как внушение апеллирует к эмоциональной стороне человеческой сущности, к способности человека доверительно, без проверки, воспринимать предложенную информацию.

Во многом внушение достигается за счет речеголосовых качеств, некоторые специалисты используют понятие «суггестивность голоса». Под суггестивностью голоса понимается комплексная характеристика качественного состояние поставленного актерского голоса, которое может достигаться в результате осознанных целенаправленних модуляций природных и благоприобретенных качеств в их самых различных сочетаниях и степени интенсивности проявления [1, с.85]. На слух очень легко воспринимаются изменения качества голоса, они обладают определенной звуковой эффективностью, а также привносят в речь различные экспрессивно-эмоционально-оценочные коннотации. Грудное качество голоса, применяющееся при чтении анонсов фильмов, усиливает драматическое напряжение. В рекламе товаров используется голос с преобладающим напряженным звучанием, что в сочетании с высоким участком диапазона и быстрым темпом речи создает эффект бодрости и энтузиазма. Для достижения доверительного, интимного тона общения применяется придыхательное звучание. [3,с. 159].

В ходе исследования телевизионной американской рекламы, рекламные ролики были оцифрованы в формат wav. Далее был проведен интонографический анализ звукового ряда видеороликов с помощью программы Speech Analyzer, в результате которого получены акустические данные частоты основного тона и темпоральные характеристики высказываний. В основу представленных данных легли рекламные ролики, данные которых отражают данные среднегрупповых показателей.

Интонация звучащего телевизионного текста отличается резкой контрастностью громкости, характерным типом ритма, использованием приемов средств выразительности, характерных для поэзии. Преобладание данных тенденций происходит за счет особой формы воздействие в рекламе – внушения. При этом сознательность восприятие рекламных объявлений и критичность сообщения аудиторией снижаются, используется стимуляция процессов непроизвольного внимания и непроизвольного запоминания рекламы.

Мелодика звучащей речи требует изучения с различных точек зрения, т.к. является звуковым явлением и имеет физическую природу, это сторону данного явления подробно рассматривает акустика, а также в связи с тем, что при помощи мелодики протекает общение, предметом лингвистического подхода является изучение функций, которые мелодическая сторона речи выполняет в процессе коммуникации.

В звучащем рекламном тексте используются пять уровней громкости (средний, громкий, очень громкий, тихий, очень тихий). Основной особенностью рекламной интонации является резкое и частое усиление громкости, ее контрастность. Усиление громкости служит для контрастного выделения определенных ключевых элементов в тексте, для привлечения непроизвольного внимания аудитории. Снижение громкости создает эффект доверительного отношения и выполняет контактоустанавливающую функцию.

В рекламных текстах наблюдается преобладание быстрого и среднего темпа речи, а также контраст быстрого и медленного темпа речи. Быстрый темп обуславливает динамизм и напор рекламного текста, замедление темпа используется для контактоустанавливающей функции, а также для выделения ключевых элементов текста.

Наиболее важные элементы высказывания подчеркиваются при помощи паузации. Кроме синтаксической функции, паузы также выполняют и риторическую функцию, выделяя наиболее важную информацию в высказывании. Длина пауз определяется выполняемой функцией, темпом, также частым приемом использования пауз в рекламных объявлениях является разрыв синтаксических связей предложения для определения важной информации текста.

Литература:

1. Анашкина, И.А. Звучащий текст в аспекте культурной аксиологии/ И.А. Анашкина.- С.: 1998. - 264 с.

2. Добросклонская, Т.Г. Вопросы изучения медиа текстов: Опыт исследования современной английской медиа речи/ Т.Г. Добросклонская. – М.: МАКС Пресс, 2000. – 288 c.

3. Шишкина, Т.Н. К вопросу о ритмическом построении речи: Дисс. канд. филол. наук. М., 2002. – 253 c.