Экономические науки /6. Маркетинг и менеджмент

Д.э.н. Савельева Н.А., магистр Палян А.А.

Сочинский государственный университет, Россия

Исследование текущего состояния отрасли в системе конкурентного анализа

Одним из ключевых компонентов конкурентного анализа выступает анализ отраслевой конкурентной среды. Данный анализ начинается с исследования общего обзора ситуации в отрасли или исследования ее текущего состояния. В настоящее время не выработано четких рекомендаций по последовательности и методиках проведения данного анализа. В связи с этим нами предлагается некоторая совокупность основных этапов, которые целесообразно включить в обзор общей ситуации в отрасли, и содержательное наполнение каждого этапа.

Исследование текущего состояния отрасли состоит из трех основных этапов:

- анализ исторической ретроспективы развития отрасли;

- краткая организационно-экономическая характеристика отрасли;

- оценка экономического состояния отрасли.

Анализ исторической ретроспективы развития отрасли. Момент возникновения отрасли. Ключевые этапы ее развития. Условия, сдерживающие возможный рост отрасли. Характерные типы отраслевых предприятий в разное время. Цикличность в отрасли. Свойства товарной номенклатуры. Динамика производства и реализации продукции (услуг) за период существования отрасли, в том числе представленная в региональном разрезе, а также по видам продукции (услуг).

Краткая организационно-экономическая характеристика отрасли. Значимость отрасли с позиции политической составляющей, социальной компоненты и экономической характеристики. Имидж данной отрасли в обществе. Ширина и глубина товарной номенклатуры отрасли. Уровень цикличности в развитии отрасли, в том числе проявления сезонности спроса на отраслевой продукт. Структурные показатели производства в разрезе видов продукции (услуг) чистой отрасли. Структура отраслевого управления. Производственно-технологическая структура отрасли. Ключевые формы специализации, например, узкоспециализированные предприятия; производства смешанной специализации, в частности, и не являющиеся чистой отраслью (к примеру, производство товаров или услуг-заменителей, а также диверсифицированное производство на отраслевых предприятиях). Общее число предприятий в отрасли. Темпы роста числа отраслевых предприятий. Структура отрасли в разрезе форм собственности, а также по числу отраслевых предприятий и объему их производства. Структура отрасли по группам предприятий. Удельный вес предприятий различных размеров в общем числе предприятий отрасли, а также в совокупном объеме производства отраслевой продукции (услуг). Структура отрасли по организационно-правовым формам в разрезе количества предприятий и объема их производства. Число совместных, а также иностранных предприятий в анализируемой отрасли, в том числе в разрезе стран-участниц. Совокупный объем производства, а также численность персонала на совместных и иностранных предприятиях отрасли.

Оценка экономического состояния отрасли.

Опорные экономические показатели развития отрасли и представление их в динамике: объем производства и реализации продукции (услуг), численность работников предприятий, уровень производительности труда, совокупный объем и структура производства и реализации продукции (услуг) по группам предприятий в зависимости от их размера (малые, средние, крупные), коэффициент опережения отрасли, показатель использования производственной мощности отраслевыми предприятиями, основные средства в отрасли, размеры прибыли и уровень рентабельности.

Территориальное рассредоточение отрасли: территориальная концентрация основных отраслевых производителей, а также потребителей и поставщиков отраслевых предприятий, структура и динамические характеристики объемов производства и реализации отраслевого продукта в региональном разрезе, в том числе в разрезе отдельных видов продукции (услуг), рейтингование регионов в зависимости от объемов производства и реализации продукции (услуг) отрасли; территориальный дисбаланс между производством отраслевого продукта и его потреблением в отрасли (в том числе географией источников сырья и материалов и производством отраслевого продукта).

Экспортно-импортные характеристики отрасли:

- динамика и структурные компоненты объема импорта отраслевого продукта;

- динамика и структурные компоненты объема экспорта отраслевого продукта.

Инвестиционная привлекательность и активность отрасли: динамика общего количества инвестиций в отрасли; в том числе динамика и структурные характеристики капиталообразующих инвестиций отрасли, технологическая структура инвестиций, направляемых в основной капитал отраслевых предприятий, воспроизводственная структура инвестиционных вложений в основной капитал отраслевых предприятий, удельный вес отдельных источников финансирования инвестиций.

Научно-техническое развитие отрасли: технический уровень на отраслевых предприятиях, уровень развития и темпы научно-технического прогресса на отраслевых предприятиях, характер производственных технологий, уровень правовой защиты интеллектуальной собственности, характерный для в отрасли, наличие и уровень развития отраслевых научно-исследовательских институтов, отраслевые лаборатории.

Финансовый анализ в отрасли: оценка себестоимости, уровня прибыли и рентабельности, значений показателей финансового состояния предприятия.

Таким образом, нами была разработана методика проведения анализа текущего состояния отрасли.