Экономические науки / 6. Маркетинг и менеджмент

К.е.н., доцент Тараненко І.В.

Нешта Ю.В.

Дніпропетровський університет ім.. Альфреда нобеля

РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ВИРОБІВ ХУДОЖНЬОЇ КОВКИ

Під поняттям просування мають на увазі різноманітні тактичні і стратегічні заходи для прямого або непрямого зміцнення на ринку позицій підприємства, товарів, які воно пропонує, і активізації продажу їх шляхом систематичного інформування споживачів, формування у них обізнаності.

З великої кількості технологій просування товарів більшість метод цінового стимулювання є одним з найпоширеніших.

Ковані вироби і ковані елементи завжди викликають асоціації з древнім ковальським ремеслом, але при цьому в нашому сучасному світі вони займають особливе й ексклюзивне місце. Популярність різних кованих виробів з кожним роком зростає і це зрозуміло, особливо якщо придивитися до дизайнерських тенденціям останніх років. Ковка та вироби з неї застосовуються при оформленні інтер'єру та екстер'єру, при обробці заміських будинків або ділянок, використовуються як прикраси і як деталі конструкцій. Звичайніше віконні решітки або ковані панно є витвором мистецтва, ковані ворота та хвіртка вражають витонченістю та ажурністю, поєднуючи в собі міцність і надійність.

На сьогоднішній день період розквіту ковальського ремесла знаходиться в далекому минулому. І ми можемо бачити, що ковані вироби змінюють статус функціональності і починають більше ставитися до естетичних компонентів, яким притаманний творчий підхід, і вони володіють авторської унікальністю. У принципі майже будь-яку будівлю можна перетворити за допомогою декоративної огорожі, кованим балконом або витиеватим козирком над ганком. А якщо у вас на території ділянки присутня кована альтанка, то це однозначно викличе невимовне захоплення у ваших гостей. А оформлення ландшафту в стилі творів мистецтва дорогого коштує. Це коли ковка має обрамлення у вигляді кераміки або натурального каменю [3].

Інтерес до художньої ковки продовжує постійно зростати, а разом з ним ростуть і ціни на вироби даного виду. Але в той же час не можна сказати, що ковальське ремесло є понад прибутковою справою. Дуже часто вартість матеріалу значно перевищує вартість роботи коваля. У свою чергу ручне виробництво цінується у всьому світі і скрізь відрізняється високою ціною, так як цей процес досить складний і трудомісткий.

Ціна має взаємозв'язок зі складністю роботи. І чим майстер довше робить той чи інший виріб, тим ретельніше воно буде опрацьовано, і ви зможете отримати дійсно унікальну річ.

Вартість кованих воріт, заборів, хвірток, металевої садових меблів, кованих решіток залежить від безлічі параметрів. Найбільш важливими є: матеріал, з якого виготовлено виріб, типовий або індивідуальні проект, розміри виробу (зазвичай вартість визначається відповідно кількості квадратних або погонних метрів), складність малюнка, фарбування вироби та обробка його антикорозійними матеріалами, патинування та інше. Самостійно оцінити вартість вироби художнього кування не під силу практично всім Замовникам, навіть наявність прайс-листів не може гарантувати точність фінансових розрахунків. У даному питанні легко прорахуватися і пропустити важливі моменти, або ж нарахувати зайвого. Тому, плануючи замовлення кованих виробів для приватного будинку, офісу, торгової точки або квартири не слід вибирати ковальську майстерню за найнижчими цінами в прайсі - це може бути лише рекламним прийомом, і в підсумку виріб буде коштувати значно дорожче, ніж аналогічне в інших майстрів [2].

Для всього вищеописаного можна зробити висновок, що цінове стимулювання може бути значний фактором для стимулювання збуту кованих виробів.

При діяльності підприємств можна використати наступні види знижок:

- Знижки в залежності від суми замовлення (від 3000грн – 5 %; 4000-5000грн – 5 %; 6000-9000грн – 7%; понад 10000грн – 10%).

- Сезонні знижки – надання знижки у розмірі 5% на виготовлення та встановлення виробів на вулиці у зимовий період. Ця знижка розрахована на те, щоб збільшити сезонне зменшення попиту.

- Надавати знижку у розмірі 3% на кожну наступну покупку.

Ковані вироби є досить дорогими і, враховуючи рівень життя більшої частини населення м. Дніпропетровська, не всі мешканці можуть дозволити собі заплатити за вироби одразу. Тому, для збільшення кількості клієнтів та збільшення обсягів продажів підприємству слід надавати кредит або розстрочку на вироби підприємства.

ЛІТЕРАТУРА:

1. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. —М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).

2. Художественная ковка [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.kuznitca.kiev.ua/stat%D1%8Ci/

3. Художественная ковка, статьи о ковке [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.ivkovka.ru/kovka-ceni.php