Економічні науки / 6. Маркетинг і менеджмент
Водоп’ян В.І.,
Яременко С.С.
Дніпропетровський
університет імені Альфреда Нобеля, Україна
Аналіз
перспективності регіонального ринку питної води HOD (на
прикладі Дніпропетровської області)
Будь-яка комерційна
діяльність приречена на провал, якщо бракує знань про основні тенденції, які
характерні для розвитку певного ринку, така обізнаність дає змогу прогнозувати
динаміку попиту і пропозиції, встановлювати зв’язок між виникаючими потребами і
споживчими властивостями товарів, підвищувати якість та ефективність
управлінський дій. Актуальність даного питання зростає по мірі новизни товару як
у випадку українського ринку питної води HOD.
Метою роботи є
визначення основних тенденцій розвитку українського ринку питної води HOD та привабливості ринку питної води HOD у дніпропетровському регіоні.
Слід помітити, що український
ринок питної води HOD знаходиться на стадії становлення, а тому сьогодні цьому
питанню ще не приділяється великої уваги, дослідження ринку здійснюються в
основному на замовлення або силами головних операторів ринку та Асоціації Бутильованих Вод України (АБВУ) [1,6,7,8], також аналіз ринку питної води HOD можна знайти у
працях О.Бут [2], Д. Говдя [3] та М. Дикаленко і Е.В. Московчук
[4, 5]. Що стосується дослідження
регіональних ринків, то вони обмежуються дослідженням лише столичного ринку.
Стан здоров’я людини
прямо залежить від якості води, яку він споживає. Велика зношеність водогонів та водоочисних споруд у більшості
міст України негативно впливає на якість питної води в них. Вміст різних
органічних сполук у нашій воді часто перевищує допустимі норми. Стандарти,
якими користуються санстанції при визначенні якості води, були створені у
1980-х роках і давно вже застаріли.
Ще з початку ХХ
століття у США та з середини 80-х років того ж століття у Західній Європі цю
проблему вирішують за допомогою покупки та доставки очищеної питної у
ємностях місткістю 19,5 літрів до дому
та офісу. Доставка води до дому і в офіси для українського споживача вже не
нова (вона з’явилась ще на початку 90-х), але дуже перспективна послуга. За
оцінками експертів зараз в цілому насиченість українського ринку HOD не перевищує
20-30%. Ринок HOD
України активно розвивається. Щорічний приріст ринку оцінюється в 25-30%. На
думку експертів, такі темпи зростання найближчим часом збережуться. Це
відбуватиметься, перш за все, за рахунок зростання домашнього споживання, а також
за рахунок розвитку сегменту в регіонах. На сьогоднішній день послугою вже
охоплена більшість міст країни від 50-ти тисяч населення і більш. Мета головних
та великих регіональних операторів – це покриття всіх населених пунктів з
населення 25+ тис. До основних чинників, які обумовлюють популярність сервісу,
можна віднести екологічні, економічні та демографічні, саме на основі цих
чинників і проводилось дослідження перспективності ринку HOD у
Дніпропетровському регіоні. В результаті проведеного досліджено було визначено
наступне:
1) Демографічні
чинники:
- у 2010 році
чисельність регіону становила 3338,2 тис. осіб, це 7,5% від загальної
чисельності населення в Україні, отже за цим показником Дніпропетровська
область займає друге місце, поступаючись лише Донецькій області;
- високий рівень
урбанізації (83% жителів проживають в 66 міських поселеннях) визначає найвищу в
Україні щільність населення – 105 чоловік на один квадратний кілометр (середня
по Україні – 77).
- в
адміністративно-територіальному відношенні Дніпропетровська область має 13 міст
обласного підпорядкування: з них 6 з кількість міст з населенням 50+ тис. осіб і стільки ж з населенням 25+ тис. осіб.
2) Економічні чинники:
- область має
потужний промисловий потенціал, який характеризується високим рівнем розвитку важкої індустрії. У
регіоні діють понад 700 основних промислових підприємств двадцяти основних
видів економічної діяльності, на яких працюють 340,6 тис. осіб. На
Дніпропетровщині виробляється до 19% (більше ніж 1008,3 млрд грн) усієї
реалізованої промислової продукції України. За цим показником область посідає
друге місце по Україні [9];
- середня заробітна плата в
області у 2011 р., грн. складає 3064 грн, що на 10 грн. більше за середню по
Україні;
- 50% представників бізнесу бізнес-клімат
у Дніпропетровську та області оцінюють як відмінний та добрий. Для більшості
підприємств основними позитивними перевагами місцевого бізнес-середовища є
достатня кількість споживачів, територіальне та транспортне розташування,
важливі постачальників сировини, наявність кластерних елементів розвитку
окремих галузей економіки.
- кількість операторів
регіонального ринку HOD - не менш 30, не враховуючи лідерів Українського ринку,
з них 13, хто має власний сайт
3) Серед
екологічних проблем однією з головних є високий рівень забруднення водного
басейну. У гірничодобувних районах Дніпропетровської області порушення
природних гідрохімічних умов пов’язано переважно з надходженням до підземних
високомінералізованих дренажних, рудникових та шахтних вод. Фільтрація шахтних
вод з накопичувачів у Західному Донбасі спричиняє підвищення мінералізації
підземних вод. Таким чином, у басейні Дніпра сформувалися великі осередки
забруднених підземних вод, зокрема в районах:
Дніпропетровська-Дніпродзержинська – стічними водами об’єктів хімічної і
металургійної промисловості; Новомосковська-Павлограду – шахтними водами і
відходами тваринницьких комплексів; Кривого Рогу – шахтними водами та стічними
водами металургійних заводів.
Проведений аналіз дозволяє
зробити висновок, про актуальність даної послуги для Дніпропетровського регіону
та про високу перспективність даного регіону за всіма визначеними чинниками.
Наприкінці дослідження автором було розраховано потенційну місткість ринку
даного регіону враховуючи основні тенденції споживання води HOD в середньому по
Україні (до 40 л в рік на особу): 3338,2 тис. осіб*40 л = 133 528 тис. л.
Дослідження пропозицій з боку
основних операторів даного регіонального ринку встановив, що сьогодні середня
вартість одного балону в середньому становить 21 грн., отже у грошовому виразі
потенційна місткість дорівнює 133 528/19,5 *21 = 143799
тис. грн.
Таким чином високий
рівень урбанізації та індустріалізації Дніпропетровського регіону, призвів до
виникнення цілого комплексу екологічних проблем, однією з головних серед яких є
високий рівень забруднення водного басейну, в результаті чого даний регіон
відчуває високу нестачу у чистій питній воді. Ця проблема ще погіршується
незадовільним станом системи централізованого водозабезпечення та застарілим
способом централізованого очищення питної води у водогоні України. Також високі
демографічні показники області та сприятливі економічні умови роблять
дніпропетровський ринок HOD достатньо
привабливим та перспективним.
Література:
1.
Бизнес HOD [Електронний ресурс] / Режим доступу:
http://www.hodidea.com/ru/hod_business.html
2.
Бут О. Выходим на чистую воду [Текст]: динамика рынка
питьевой воды / О. Бут // Мир продуктов. - 2011. - № 3. - С. 38-40
3.
Говдя Д. Рынок доставки питьевой воды: грядет подорожание
- [Електронний ресурс] / Режим доступу: http://biz.liga.net/all/all/stati/
4.
Дикаленко М., Московчук Э. В. По маленькой // БИЗНЕС. –
2011. - №9(944) от 28.02.2011
5.
Дикаленко М., Московчук Э. В. Нет HODа без добра //
БИЗНЕС. – 2010. - №29 (912) от 19.07.2010
6.
Офіційний сайт Асоціації
Бутильованих Вод України - [Електронний ресурс] /
Режим доступу: http://www.uabw.org
7.
Ринок доставки води в Україні [Електронний ресурс] /
Режим доступу: http://ids-service.com.ua/uk/company/novosti/rinok-dostavki-vodi-v-ukraine.html (офіційний сайт компанії IDS Aqua Service)
8.
Рынок бутилированой воды в Украине - [Електронний ресурс]
/ Режим доступу: http://www.vodainfo.com/ru/3675.html
9.
Офіційний веб-сайт
Дніпропетровської обласної державної адміністрації – [Електронний
ресурс] / Режим доступу: http://www.adm.dp.ua